微信為何沒有開放群聊的搜索？為何沒有給群聊賦予一個ID號碼和類似QQ群的管理功能？為什么沒有微信群聊的導航網(wǎng)站？基于這些問題，本文作者帶來了一些產(chǎn)品思考的分析，不妨讀讀。

近幾日在做微信群的運營調(diào)研時發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題：

1. 微信用戶有查找相關(guān)微信群的需求；
2. 群聊發(fā)起者有宣傳、擴大群聊影響力招募更多群成員的需求；
3. 微信沒有開放群聊的搜索和導航功能。

但是，為什么沒有像樣的群聊導航產(chǎn)品出現(xiàn)呢？

微信群聊

關(guān)于這個問題，做了以下兩個方面的思考：

1. 微信為何沒有開放群聊的搜索？為何沒有給群聊賦予一個ID號碼和類似QQ群的管理功能？
2. 為什么沒有微信群聊的導航網(wǎng)站？

一、微信為什么處處限制群聊？

微信的定位是熟人社交，不管從好友推薦(當前已僅支持手機通訊錄推薦)、好友搜索(當前默認是微信號和手機號碼，QQ號碼已非默認可搜索添加)還是朋友圈查看權(quán)限上已經(jīng)非常清楚，這里就不再贅述。但是

微信群聊卻是熟人社交的一個缺口

群聊是微信整個社交體系里唯一一個用戶非主動暴露就可以被獲取到清晰頭像、地區(qū)和簽名信息的方式(除非他人有微信號、手機號可以精確搜索或者被好友推薦名片)。

搖一搖和附近的人是用戶主動暴露個人信息，使得可以被陌生人查看的。

公眾號評論也是用戶主動暴露個人頭像縮略圖和昵稱信息的。

微信群則是加入或者被邀請加入后，群內(nèi)所有成員均可相互查看頭像和基本信息。

作為微信唯一一個暴露用戶信息給陌生人的缺口，微信在這方面做了如下的限制：

1. 群聊人數(shù)超過50需要被邀請者同意

邀請好友加入群聊時，少于50人的群聊可以直接邀請加入，無需好友同意。

當群聊人數(shù)超過50人時，則會提示用戶當前群聊人數(shù)過多，需對方同意后方可加入。

2. 群主可設(shè)置邀請是否需要經(jīng)過審核

該功能為新加入的功能，一方面是出于群管理的需求，另一方面也是對用戶隱私的保護。

3. 微信群以用戶主動添加為主

微信群的添加方式只有三種：被邀請、掃群二維碼和面對面建群。除了被邀請以外，剩余兩種方式均為用戶主動添加。即便被邀請為被動添加，加入群聊后如果群內(nèi)有非好友，會第一時間告知用戶群內(nèi)非好友的名單，并提醒用戶注意隱私。

以上層層限制，肯定是微信出于對用戶隱私的保護。微信對用戶隱私的保護是出了名的嚴格，小程序?qū)徍朔矫嬖?jīng)就有因為沒有注意對用戶隱私的保護而被駁回申請的例子。

即便如此，微信群仍然在一次次的迭代中逐漸得到加強：

（1）群主權(quán)限和群公告

• 群主權(quán)限除了剛才提到的邀請審核外，還有轉(zhuǎn)移群主權(quán)限和發(fā)布群公告的功能。
• 群公告發(fā)布后可@所有成員

（2）群收款

新版本微信增加了群收款功能，發(fā)起后群內(nèi)好友可點擊群收款按照額度支付。24小時未支付微信會發(fā)送模板消息提醒，同時實時顯示已支付的好友列表。

這明顯是微信給出的利好消息。所以，我不禁要想：為什么沒有微信群聊的導航？

二、為什么沒有微信群聊的導航？

為什么需要一個微信群的導航呢？在我看來有以下幾個方面的需求。

微信群仍存有運營壁壘

熟悉微信運營的朋友肯定很清楚，相比于QQ群的管理，微信群簡直差的太遠了。

對于社群運營來說群規(guī)則、群活動、群管理(副管理員、禁言)等功能的缺失，使得微信群的運營難度相當大。同時對于非好友只能通過掃碼的方式添加，而二維碼只有七天有效期且超過100人無效，對傳播來說是很大的阻力。

一個明顯的例子就是小程序發(fā)布日當天，各行各業(yè)建立了大大小小的小程序討論微信群，朋友圈、群聊內(nèi)充斥著微信群邀請。

建群以后大都存在以下幾個方面的問題：

• 缺乏管理。群內(nèi)廣告、無聊的表情泛濫；
• 成員重復。因為群聊的傳播方式除了邀請意外就是群聊二維碼，大家都是通過好友邀請和已有的群傳播，最終發(fā)現(xiàn)十幾個群聊好友基本相同；
• 傳播扎堆。因為沒有群號碼，也沒有相應的導航網(wǎng)站，導致群聊只能在同圈子內(nèi)傳播，同一個圈子的傳播全部扎堆進行，無法實現(xiàn)跨界傳播。很明顯的就是，一個人要么加的都是運營的群聊，要么都是產(chǎn)品的群聊，要么都是技術(shù)的群聊。

運營者希望自己的群得到最大范圍的傳播

1. 多多益善的付費群

隨著內(nèi)容付費的火熱，付費微信群也成為互聯(lián)網(wǎng)的香餑餑。

各種知名人士建立了個人的私募群，要么是“傳道授業(yè)”的技能輔導，要么是“達官貴人”的人脈引薦。

反正目的很簡單：交錢，帶你進圈子。

很多這類付費群肯定希望來的人越多越好。同樣的“內(nèi)容”，人越多賺得越多。

2. 微商代購

老一輩的微信群頂梁柱就是微商和代購黨們了，不管是用微信群宣傳自己的商品還是打造忠實的“擁躉者”，這類微信群群主們同樣也希望自己的微信群能夠被最多的人知道。

除了以營利為目的的“專業(yè)”運營人員，還有以興趣、管理等目的為出發(fā)點的社群，也希望能招募到該領(lǐng)域下的同好人群。

個體用戶想要找到自己的圈子

除了群聊的發(fā)起者，個體用戶也希望找到并加入與自己的興趣愛好、生活需求等相關(guān)的微信群，獲取圈子內(nèi)的消息和交流。

因為微信群不具備搜索和導航功能，所以即使非好友圈內(nèi)有自己需要的群聊，用戶也不能加入其中，甚至無從知曉。

• 比如就業(yè)時，想要加入到對方公司的內(nèi)部群聊獲取相關(guān)資訊；
• 比如入住新小區(qū)，想要融入小區(qū)的生活，加入社區(qū)討論；
• 甚至比如特殊喜好群體，在沒有相同好友喜好的時候沒法跨越熟人鴻溝，加入到同好圈子；
• ……

運營人員想通過加入他人的群聊宣傳自己的產(chǎn)品

很多運營人員，為了擴大自己產(chǎn)品的影響力，使用各種方式加入各種群聊，在群聊內(nèi)宣傳自己的產(chǎn)品。

微信群也是一個擴充人脈的方式。與付費群類似，行業(yè)內(nèi)的高質(zhì)量群總是受到同行的青睞，不惜花費重金，也希望能加入群聊，認識群內(nèi)同行大牛，加入高水平的圈子。

三、需求有了，為什么沒有解決此類需求的產(chǎn)品出現(xiàn)呢？

除了微信設(shè)置的壁壘外，還有其他什么原因?qū)е聸]有微信群導航類產(chǎn)品的出現(xiàn)呢？

我還沒有想到答案，望各位指點。

在沒有找到答案的時候，我就按奈不住的發(fā)揮了自己作為產(chǎn)品經(jīng)理本職工作的沖動，

做了一個微信群導航網(wǎng)站

當前實現(xiàn)功能還非常簡單：

1、對于有找群需求的用戶

進入導航可以根據(jù)分類或者搜索找到相關(guān)的群聊，通過添加群聊推薦人的微信或者掃描二維碼加入群聊。

2、對于有招募群聊成員需求的用戶

可注冊成為網(wǎng)站會員，發(fā)布群聊招募。招募提交后，通過了管理員審核便可在導航內(nèi)顯示自己的群聊招募文章。

3、其他功能

加了一個群聊反饋功能，其實就是回復評價，低質(zhì)量的群聊被舉報評價后管理員會刪除。

4、模式思考

（1）運營模式

• 嚴格審核導航的群質(zhì)量，同類群聊，有管理員的優(yōu)先顯示；
• 建了更細分的分類導航；
• SEO優(yōu)化等，當前百度搜索微信群導航出來的那個結(jié)果簡直太渣了。

（2）盈利模式

• 會員制？
• 優(yōu)質(zhì)付費群？
• 流量？

懇請各位產(chǎn)品大指點。

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