就在幾個月前，微信上線了公眾號圖文消息功能，不少人都將其稱之為微信版的“小綠書”。那么，微信“小綠書”和小紅書之間的區(qū)別究竟在哪兒？最近的更新又可能會給微信“小綠書”帶來哪些影響？本文作者便做出了他的分析和解答，一起來看一下。

一、微信“小綠書”

今年2月16日，微信上線了【圖片消息】這個功能。

圖片消息是微信生態(tài)內(nèi)一種新的內(nèi)容形式，內(nèi)容由1000字以內(nèi)的文字加圖片組成，展示的時候重點展示圖片，定位與小紅書的筆記一致。

之前圖片消息的發(fā)布入口，在公眾號后臺，必須注冊了微信的服務(wù)號或者訂閱號，才能發(fā)布。

前端的展示入口，也收縮在訂閱號消息里，用戶要看圖文消息，跟看公眾號文章，是一個邏輯。

當(dāng)時刀哥在分析圖片消息那篇文章里就預(yù)測，不久之后，微信肯定會把這個內(nèi)容平臺兩端的口子都打開。

微信版『小紅書』正式上線！在微信里刷筆記是種什么體驗？

內(nèi)容發(fā)布者端，會向更多人開放，而不僅僅針對公眾號作者，以提升內(nèi)容的數(shù)量。

內(nèi)容閱讀者端，會增加內(nèi)容曝光率，讓更多微信生態(tài)的用戶看到，以提升內(nèi)容的閱讀量。

這樣形成一個雙邊有益的平臺，讓【圖片消息】這種內(nèi)容形態(tài)更好的發(fā)展。

就在最近，微信把這兩端都放開了，更像一個微信版的“小綠書”。

二、“小綠書”有哪些核心功能？

之所以叫小綠書，是因為和小紅書的太像了。產(chǎn)品的定位，功能及界面交互，都類似。

小綠書的入口在“看一看”的第一個tab。

1. 圖文展示

進入“看一看”后，默認(rèn)就到這個頁面，從展示優(yōu)先級來看，比長文和視頻都更高。

這個圖文列表如小紅書類似，下拉加載，列表展示圖片、標(biāo)題、作者和點贊數(shù)幾個元素。

列表是基于當(dāng)前用戶畫像推薦內(nèi)容。用戶標(biāo)簽較少時，會使用召回策略進行推薦。

但從目前的點贊數(shù)來看，還沒有太多熱門內(nèi)容，估計是因為新的內(nèi)容形態(tài)，很多人還不知道。

2. 圖文詳情

圖文詳情，重點展示圖片，下面是文字，核心功能：收藏、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注，跟小紅書沒太大區(qū)別。

3. 圖文發(fā)布

發(fā)布的入口就在列表的下方，固定在屏幕，點擊后，可以從相冊或朋友圈選擇照片，或?qū)崟r拍攝。

第一步，選擇照片后，可以對照片進行編輯，如調(diào)整比例、剪裁、馬賽克等。

第二步，填寫標(biāo)題和內(nèi)容。內(nèi)容最大支持1000字，不寫標(biāo)題的話，會自動生成標(biāo)題。

超過1000字會提示超出的字?jǐn)?shù)，超出字?jǐn)?shù)后，無法提交。

刀哥覺得這里做成147/1000這樣的交互，會更好一些，讓用戶明確的知道一共只能輸入多少文字，因為其他地方并沒有提示，一共只能輸入多少字。

4. 圖文管理

發(fā)布成功以后，可以在的個人中心，查看己發(fā)布的圖文，圖文單獨成了一個模塊，和看一看的長文做了區(qū)分。

三、騰訊為什么要做“小綠書”？

以下是刀哥的幾點猜測：

1. 豐富內(nèi)容矩陣

微信現(xiàn)在有訂閱號長文，有朋友圈短圖文，有視頻號短視頻，卻沒有中長圖文。

有了小綠書這種形態(tài)的中長圖文，可以豐富內(nèi)容矩陣，打造更豐富的內(nèi)容平臺。

2. 激活那些不發(fā)朋友圈的人

現(xiàn)在微信已經(jīng)成為朋友、親戚、同事溝通工具，朋友圈都是展示給熟人看，有時候會有一些顧慮。

現(xiàn)在朋友圈里最活躍的，大部分都是各行各業(yè)的銷售，很多人已經(jīng)不怎么發(fā)朋友圈，內(nèi)容質(zhì)量越來越差。

小綠書是在公域里發(fā)布，系統(tǒng)根據(jù)用戶畫像進行匹配，發(fā)布者沒有那么多顧慮。

那些不怎么愛發(fā)朋友圈的人，可能會選擇發(fā)到小綠書，基于系統(tǒng)的匹配算法，去找到志同道合的人。

3. 小紅書發(fā)展迅猛，騰訊也看到了機會

公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書日活近3000萬，月活近3億，騰訊必須重視。

刀哥也玩過一陣小紅書，感覺小紅書用戶質(zhì)量比較高，社區(qū)氛圍很好，并且沉淀了很多優(yōu)質(zhì)筆記。

很多人，現(xiàn)在甚至把小紅書當(dāng)做搜索引擎用，比如旅行、做菜、健身……不是用百度搜，而是打開小紅書先找筆記。

之前到理發(fā)店燙頭發(fā)時，理發(fā)師先是讓刀哥到小紅書搜索一下，看喜歡哪種發(fā)型，然后他按照小紅書筆記設(shè)計。種草深入人心啊，線下肯定還有許多其他場景。

公眾號作為一個內(nèi)容平臺，有創(chuàng)作者，也有用戶，擴展一種新的內(nèi)容形態(tài)，邊際成本很低，騰訊自然也不想錯過這樣的機會。

四、小綠書和小紅書有什么區(qū)別？

幾個核心功能，截了圖，分別對比一下，你們可以自行判斷一下。

1. 圖文展示

2. 圖文詳情

3. 圖文發(fā)布

4. 圖文管理

五、寫在最后

傳統(tǒng)媒體時代，我們一直強調(diào)，內(nèi)容為王。

但是隨著新媒體的興起，微博、短視頻、長視頻、中長圖文……讓我們又意識到媒介的重要性。

長文寫得好，不一定能做好短視頻，短視頻做得好，圖文不一定做得好……

每一類媒介，都有不同的創(chuàng)作策略，有不同的目標(biāo)用戶。

之前在一期播客里，甚至聽到過“媒介為王”的觀點。

微信推出“小綠書”這樣的新內(nèi)容形態(tài)，必然將吸引一大波KOL入駐。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，可能又是一波流量的機會。

并且微信有更多的流量加持，如果你也想做自媒體，不妨從小綠書開始，先試試手。

畢竟，創(chuàng)作成本確實很低。