本文分享了小紅書「找搭子」的功能細(xì)節(jié)，同時(shí)探討了社交關(guān)系中主動(dòng)和被動(dòng)角色的重要性以及平臺(tái)的立場(chǎng)問題。推薦對(duì)社交產(chǎn)品感興趣的讀者閱讀。

朋友圈里有人說，小紅書上線了「找搭子」這個(gè)功能，也有媒體說這個(gè)玩意涉黃。

我體驗(yàn)了一下，和大家說說是啥情況：

1、只有部分用戶能看到，可能連灰度都談不上，先發(fā)給一部分用戶玩玩。

入口很深，在「消息」頁(yè)面的右上角，點(diǎn)擊「發(fā)現(xiàn)群聊」。如果有，就有；沒有，就沒圈到你。

2、不算是功能，其實(shí)是把一些用戶嵌套在H5里，點(diǎn)擊就是發(fā)私信。

這個(gè)玩法非常糙，被搭訕的人只是粗暴被放出來，至于為什么是這個(gè)人，要和他聊嗎，這些決策都沒有。

即使選擇和某人聊，點(diǎn)進(jìn)去只是發(fā)私信，和找搭子干點(diǎn)啥，離得還很遠(yuǎn)。

估計(jì)人家小紅書也知道現(xiàn)在這版很初級(jí)，只是先發(fā)出來看看用戶的反饋，我就不瞎揣測(cè)了。

3、社交需要主題和場(chǎng)景，否則很難產(chǎn)生對(duì)話，尤其是陌生人搭訕。找搭子這個(gè)頁(yè)面，至少先滿足了這個(gè)前提條件。

至于有自媒體文章說，找搭子這個(gè)功能涉黃，我覺得很扯。

這其實(shí)就是一個(gè)引導(dǎo)發(fā)私信的小活動(dòng)，即便沒這個(gè)活動(dòng)，也可以給用戶發(fā)私信的。況且，人家的主題很健康，也不引導(dǎo)到線下。

如果這玩意也算涉黃，那微信也可以做到。

把這個(gè)話題延伸，小紅書找搭子這個(gè)功能，本質(zhì)是一個(gè)「社交產(chǎn)品」的雛形。

有關(guān)社交產(chǎn)品，有幾個(gè)觀點(diǎn)分享：

一、社交產(chǎn)品是怎么分類的？

從賽道來說，分為熟人和陌生人。

熟人社交就是微信，這個(gè)沒啥可說的。陌生人社交，還可以分為重內(nèi)容和重互動(dòng)。

重內(nèi)容，是依賴內(nèi)容建立社交關(guān)系。小紅書是代表。

重互動(dòng)，在弱興趣的連接下，快速取得聯(lián)系。陌陌、Soul、QQ是代表。

二、為什么不能直接匹配兩個(gè)陌生人？

兩個(gè)陌生人的連接，是需要理由的，不會(huì)無緣無故的發(fā)生。

這個(gè)理由有很多，比如工作、學(xué)習(xí)、興趣、LBS、性、合作等。除了涉嫌違法的領(lǐng)域之外，其他的都可以成為陌生人產(chǎn)生社交關(guān)系的理由。

中國(guó)人的社交習(xí)慣尤其明顯。

我們不會(huì)那么直接或功利的表達(dá)，總會(huì)在內(nèi)核上包裹著層層外殼。在交流的過程，就是慢慢撕下外殼的過程。

過于直接的表達(dá)，雙方都會(huì)覺得不舒服，這就是我們主流的相處習(xí)慣。

三、誰是社交關(guān)系中，更重要的一方？

既然是兩個(gè)陌生人的關(guān)系，總要有人主動(dòng)的先發(fā)起，另一個(gè)人被動(dòng)接受。

明確主動(dòng)和被動(dòng)的角色，在社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，就知道應(yīng)該先搞定誰，指導(dǎo)者后續(xù)策略。

1）如果是師生關(guān)系，就是學(xué)生主動(dòng)發(fā)起，老師被動(dòng)接受。

在運(yùn)營(yíng)這樣社交關(guān)系的時(shí)候，要先搞定老師，學(xué)生才會(huì)跟過來。因?yàn)樵谶@樣的關(guān)系中，老師是供給方，也是資源相對(duì)稀缺的一方。

2）如果是戀愛關(guān)系，通常情況下是男性主動(dòng)發(fā)起，女性被動(dòng)接受。

這樣的關(guān)系下，要先積累女性用戶，因?yàn)檫@是更稀缺的資源，道理同上。

做陌生人社交平臺(tái)，要識(shí)別出誰是重要的一方，這就是重點(diǎn)要搞定的，也是要服務(wù)好、保護(hù)好的角色。

四、社交平臺(tái)應(yīng)該有立場(chǎng)嗎？

平臺(tái)的定位，是服務(wù)好各個(gè)角色，理應(yīng)不應(yīng)該有傾向誰的立場(chǎng)。但實(shí)際上，一定都有取舍。

比如滴滴，有司機(jī)和乘客，當(dāng)兩者發(fā)生矛盾的時(shí)候平臺(tái)會(huì)站在乘客立場(chǎng)。保護(hù)乘客，管理司機(jī)。

比如短視頻平臺(tái)，從內(nèi)容創(chuàng)作者角度說，有個(gè)體，也有MCN。當(dāng)個(gè)體和MCN有沖突的時(shí)候，平臺(tái)站誰，策略也是不同的。

回到社交平臺(tái)，肯定也有立場(chǎng)：

哪個(gè)角色更重要，平臺(tái)就要站哪個(gè)角色，要做好保護(hù)。

五、怎么加速匹配社交的效率？

社交平臺(tái)核心是人和人的匹配，尤其是陌生人社交。匹配效率高，基本上就可以認(rèn)為是做的好。

有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）瞄準(zhǔn)社交關(guān)系中的重要一方，提升規(guī)模和豐富度。

可以理解為，供給側(cè)更繁榮了，產(chǎn)生配對(duì)的機(jī)會(huì)就更多了，這個(gè)和商品交易的邏輯一樣。

2）盡可能的覆蓋社交發(fā)生的全過程，做好服務(wù)和體驗(yàn)。

從發(fā)現(xiàn)到搭訕，再到確定目標(biāo)和深度互動(dòng)，最后可能到奔現(xiàn)，這是社交發(fā)生的全過程。

作為平臺(tái)來說，要盡可能的參與每一個(gè)環(huán)節(jié)。最基本的是為了安全，然后也為了雙方的體驗(yàn)。

3）收集更多用戶畫像，提升供求雙方的匹配效率。

這點(diǎn)很像內(nèi)容推薦的千人千面，人和人的匹配也是類似的邏輯。

如果想要匹配的更好，就需要收集到用戶的更多畫像。可以讓他們提供自己的身份信息、興趣愛好，甚至多發(fā)布動(dòng)態(tài)內(nèi)容，都有利于提升匹配效率。

以上就是全文。