產(chǎn)品發(fā)布是產(chǎn)品經(jīng)理工作的核心，只是很多產(chǎn)品經(jīng)理并未經(jīng)歷過此類事件。這篇文章，作者分享了發(fā)布策略的關(guān)鍵問題，供大家參考學(xué)習(xí)。

發(fā)布策略（Release Strategies）是產(chǎn)品經(jīng)理工作中的核心部分，指的是對產(chǎn)品最終版本分發(fā)的計劃。制定發(fā)布策略時，需要確保產(chǎn)品能夠體現(xiàn)產(chǎn)品愿景，同時滿足業(yè)務(wù)目標(biāo)。

產(chǎn)品經(jīng)理需協(xié)調(diào)團隊，明確發(fā)布功能清單、確定上線時間、安排資源，并有效推動產(chǎn)品面向市場的發(fā)布。

關(guān)鍵點：

• 明確功能交付內(nèi)容：確定本次發(fā)布所包含的核心功能及目標(biāo)用戶群體。
• 制定發(fā)布時間表：合理安排發(fā)布計劃，包括時間節(jié)點、資源分配與溝通方案，結(jié)合設(shè)計、開發(fā)、進(jìn)度，運營和市場節(jié)奏，避免倉促上線。
• 制定應(yīng)急預(yù)案：預(yù)估潛在風(fēng)險，準(zhǔn)備好備用方案以應(yīng)對突發(fā)情況。

利用發(fā)布策略最大化用戶價值與市場影響力。

一、功能開關(guān)（Feature Toggles）

功能開關(guān)，又稱功能標(biāo)記，是產(chǎn)品經(jīng)理在發(fā)布過程中控制特定功能可見性和行為的有效工具。它使得產(chǎn)品團隊能夠在不修改代碼的情況下，動態(tài)地啟用或禁用某些功能。

可以把它理解成一個控制產(chǎn)品功能“開”和“關(guān)”的按鈕。有了它，產(chǎn)品經(jīng)理可以選擇把某個功能悄悄開放給一部分用戶，而不影響其他用戶。

應(yīng)用場景：

• 逐步發(fā)布新功能：在推出新功能時，產(chǎn)品經(jīng)理可以通過功能開關(guān)控制功能的開放程度，先讓一部分用戶試用。例如APP新增了一個“個性化推薦”功能，但還不確定是不是好用。這時，可以用功能開關(guān)只讓10%（可以動態(tài)設(shè)置）的用戶看到這個功能，等驗證沒問題后，再逐步開放給所有用戶。如果發(fā)現(xiàn)問題，還能快速關(guān)掉功能，避免影響大部分用戶。
• A/B測試：使用功能開關(guān)對比不同功能版本的效果，以判斷哪個版本能帶來更好的用戶體驗。

功能開關(guān)的優(yōu)勢：

• 灰度發(fā)布：通過限制功能的開啟范圍，減少對全體用戶的影響，降低大規(guī)模發(fā)布風(fēng)險。
• 支持快速回滾：如發(fā)現(xiàn)問題，可以快速禁用某個功能，避免對用戶造成負(fù)面影響。
• 便于測試與優(yōu)化：通過逐步開放功能，收集反饋，優(yōu)化產(chǎn)品體驗。

二、分階段發(fā)布（Phased Rollouts）

分階段推出（Phased Rollouts）是指產(chǎn)品或功能在市場上逐步推出，而不是一次性全面上線。

漸進(jìn)式發(fā)布不僅能有效降低風(fēng)險，還能確保順暢的用戶體驗。并且過程中獲得的反饋為產(chǎn)品經(jīng)理改進(jìn)產(chǎn)品、構(gòu)建更優(yōu)解決方案提供了依據(jù)。

應(yīng)用場景：

• 新產(chǎn)品發(fā)布：在新產(chǎn)品發(fā)布時，產(chǎn)品經(jīng)理可以選擇先在小范圍內(nèi)推出，確保沒有重大的問題后，再向大規(guī)模用戶開放。
• 產(chǎn)品迭代：對于現(xiàn)有產(chǎn)品的功能更新，分階段推出能夠幫助團隊在短期內(nèi)捕捉到用戶反饋，并及時優(yōu)化。

優(yōu)點：

• 實時修正：避免全體用戶同時受影響，提前發(fā)現(xiàn)和修復(fù)問題。
• 收集早期反饋：通過小范圍測試，能夠根據(jù)用戶反饋快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計或功能。
• 降低風(fēng)險：逐步推向市場，有助于優(yōu)化產(chǎn)品，提高用戶接受度和滿意度。

例如，微信小程序推出時，先通過邀請制開放給少量開發(fā)者，收集意見后再向全量用戶開放。

三、暗發(fā)布（Dark Launch）

暗發(fā)布（Dark Launch）是一種在正式發(fā)布前，通過將新功能或版本發(fā)布給少數(shù)用戶來收集數(shù)據(jù)的方法。暗發(fā)布通常不會向大多數(shù)用戶公開，只有少部分用戶可以訪問。

應(yīng)用場景：

• 功能驗證：產(chǎn)品經(jīng)理可以利用暗發(fā)布在正式發(fā)布前驗證新功能的可行性，收集用戶的真實體驗反饋。例如，某直播平臺在上線“虛擬禮物”功能前，使用暗發(fā)布向小范圍用戶推出，觀察其反饋，發(fā)現(xiàn)并修復(fù)了幾個功能漏洞，最終推出到全體用戶。
• Bug檢測：在功能上線前，通過暗發(fā)布發(fā)現(xiàn)潛在的系統(tǒng)錯誤或用戶體驗問題。

暗發(fā)布的關(guān)鍵價值：

• 驗證功能的真實表現(xiàn)：通過實際用戶的使用情況來驗證功能的穩(wěn)定性和有效性。
• 提前發(fā)現(xiàn)問題：在大規(guī)模推出前，觀察用戶的反饋和使用情況，及時修復(fù)潛在問題。
• 減少全面發(fā)布風(fēng)險：確保在全面推出前，功能在真實環(huán)境中已經(jīng)過充分測試，從而降低失敗的風(fēng)險。

四、總結(jié)

通過靈活運用功能開關(guān)、漸進(jìn)式發(fā)布和灰度發(fā)布等策略，產(chǎn)品經(jīng)理可以更從容地應(yīng)對復(fù)雜的發(fā)布場景，同時平衡用戶體驗與技術(shù)風(fēng)險。這些發(fā)布策略不僅幫助產(chǎn)品減少錯誤、優(yōu)化功能，也為業(yè)務(wù)目標(biāo)的實現(xiàn)提供了強有力的保障。