大量“TikTok難民”涌入小紅書后，也會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)翻天覆地的變化。這篇文章，作者分享了對(duì)小紅書當(dāng)前內(nèi)容、用戶群體和功能的變化分析，供大家參考。

誰(shuí)曾想，距離TikTok在美國(guó)“不賣就禁”法案最終審判日還有不到一周的時(shí)間，美國(guó)的“Tiktok”用戶集體涌入小紅書，直接把小紅書的下載量頂?shù)饺烂赓M(fèi)榜APP第一名，并持續(xù)霸屏。

一瞬間，中國(guó)網(wǎng)友打開小紅書，差點(diǎn)以為自己穿越到了國(guó)wai，不僅是被“TikTok Rufugee”的話題刷了屏，這對(duì)小紅書來(lái)講，簡(jiǎn)直是妥妥的天降富貴。

要如何接到這個(gè)潑天富貴呢？

如何從產(chǎn)品角度，用戶角度，優(yōu)化Rednote這個(gè)產(chǎn)品，成為關(guān)鍵點(diǎn)。

一、“潑天富貴”形成的原因？

1. TikTok禁令：美國(guó)政府對(duì)TikTok的限制措施，導(dǎo)致大量用戶失去使用平臺(tái)的機(jī)會(huì)，促使他們尋找新的社交平臺(tái)。（最新更新1/20， TikTok come back~ Drama）
2. 小紅書吸引力：注冊(cè)簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)外手機(jī)號(hào)都可以注冊(cè)；且內(nèi)容豐富多樣，涵蓋生活、時(shí)尚、美食等諸多領(lǐng)域；社區(qū)+電商創(chuàng)新模式，氛圍友好，用戶互動(dòng)頻繁；界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀，用戶體驗(yàn)好。

二、天降富貴后，整個(gè)小紅書的內(nèi)容和風(fēng)格的改變？

無(wú)論是內(nèi)容形式，內(nèi)容主題以及內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容主題上都有較大變化；特別是國(guó)外用戶涌入后，對(duì)小紅書無(wú)障礙交流和翻譯功能的續(xù)期更佳迫切。

大量海外用戶涌入，使得小紅書的內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的中國(guó)生活方式分享，而是涵蓋了跨文化交流、國(guó)際視野拓展以及不同文化背景下的生活方式分享，“TikTok難民”的涌入為小紅書帶來(lái)了國(guó)際化和多元化的發(fā)展機(jī)遇，但也對(duì)其原有的內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)文化提出了新的挑戰(zhàn)！

三、天降富貴后，整個(gè)小紅書的用戶群體的變化？

小紅書在國(guó)際化進(jìn)程中，用戶來(lái)源的差異對(duì)其內(nèi)容生態(tài)、功能設(shè)計(jì)和商業(yè)策略產(chǎn)生了顯著影響。弄清楚用戶的差異，是對(duì)小紅書進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)

四、對(duì)小紅書發(fā)版的建議，更好的接住潑天富貴？

新用戶下載并安裝使用一款新的app，簡(jiǎn)單的熟悉上手是核心的第一步，即交互方面必須兼顧TikTok這批美國(guó)用戶的交互體驗(yàn)；功能上，需要有小紅書獨(dú)特的功能，還需要兼顧TikTok上好用實(shí)際功能，讓新用戶功能體驗(yàn)上不存在較大差異；由于TikTok的美國(guó)區(qū)shop功能禁用，給小紅書一個(gè)絕佳富貴的機(jī)會(huì)，如何提升電商平臺(tái)的體驗(yàn)和購(gòu)物交貨環(huán)節(jié)成為核心；

1. 交互方面

優(yōu)化筆記頁(yè)面交互：當(dāng)圖文筆記涉及多個(gè)商品種草評(píng)測(cè)時(shí)，可借鑒TikTok的簡(jiǎn)潔直觀風(fēng)格，優(yōu)化商品卡片的展示與交互方式。如將商品卡片與圖片、文字內(nèi)容更精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，避免用戶在查看時(shí)需要反復(fù)切換查找，提升用戶體驗(yàn)。

簡(jiǎn)化操作流程：TikTok的操作簡(jiǎn)單易上手，小紅書可以進(jìn)一步簡(jiǎn)化一些功能的操作步驟。例如，優(yōu)化筆記發(fā)布流程，減少用戶在編輯、添加標(biāo)簽、選擇話題等環(huán)節(jié)的復(fù)雜度，讓用戶能更快速地分享內(nèi)容。

增強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)性：參考TikTok的直播互動(dòng)功能，小紅書可在直播中增加更多實(shí)時(shí)互動(dòng)元素，如實(shí)時(shí)評(píng)論彈幕、投票、問(wèn)答等，讓用戶與主播及其他觀眾之間的交流更加即時(shí)、有趣，提高直播的參與度和用戶粘性。

2. 新功能方面

內(nèi)容推薦功能優(yōu)化：深入分析用戶的興趣偏好、瀏覽歷史等數(shù)據(jù)，結(jié)合TikTok在算法推薦上的經(jīng)驗(yàn)，為用戶精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容。同時(shí)，可增加一些基于用戶當(dāng)前情境的推薦，如根據(jù)用戶所在城市、季節(jié)、時(shí)間等，推薦相關(guān)的本地活動(dòng)、季節(jié)好物等內(nèi)容。

一方面，抖音將技術(shù)重點(diǎn)放在引流與用戶人群增長(zhǎng)能 Landing 到產(chǎn)品上，在歷史 UG ( user growth )中持續(xù)豐富用戶畫像，重構(gòu)用戶的潛在消費(fèi)訴求；

另一方面，抖音積極推動(dòng)小紅書達(dá)人及服務(wù)商的有效引入，進(jìn)而反哺其電商生態(tài)。

創(chuàng)作輔助工具升級(jí)：為創(chuàng)作者提供更多實(shí)用的創(chuàng)作輔助工具，如智能文案生成、圖片視頻編輯模板、特效素材庫(kù)等，幫助用戶更輕松地創(chuàng)作出高質(zhì)量、有創(chuàng)意的內(nèi)容，吸引更多用戶關(guān)注和互動(dòng)。

跨平臺(tái)互動(dòng)功能：考慮到部分用戶可能同時(shí)使用TikTok和小紅書，可以開發(fā)一些跨平臺(tái)互動(dòng)功能，如允許用戶將小紅書的筆記或視頻一鍵分享到TikTok，或在TikTok上查看小紅書相關(guān)內(nèi)容的鏈接預(yù)覽等，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍。

3. 電商方面

完善種草到購(gòu)買的路徑：建立更清晰可量化的品牌合作人制度，讓KOL能更規(guī)范地推薦商品，并明確“內(nèi)容—商品”導(dǎo)流的合理傭金，促使更多優(yōu)質(zhì)筆記能直接關(guān)聯(lián)購(gòu)買鏈接，減少用戶從種草到下單的環(huán)節(jié)，降低消費(fèi)轉(zhuǎn)化的阻力。

打造電商直播特色：借鑒TikTok直播帶貨的成功經(jīng)驗(yàn)，小紅書可進(jìn)一步強(qiáng)化直播電商的特色。比如，設(shè)置專門的直播帶貨頻道或標(biāo)簽，對(duì)優(yōu)質(zhì)直播帶貨內(nèi)容進(jìn)行推薦；提供更豐富的直播互動(dòng)玩法，如限時(shí)折扣、抽獎(jiǎng)送禮等，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

優(yōu)化商品搜索與推薦：改進(jìn)商品搜索功能，提高搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性，讓用戶能更快地找到心儀的商品。同時(shí)，在商品推薦頁(yè)面，增加更多基于用戶興趣和購(gòu)買行為的個(gè)性化推薦，以及熱門商品、新品推薦等板塊，提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

4. 社交分享方面建議

強(qiáng)化社交關(guān)系鏈：參考TikTok的社交分享機(jī)制，鼓勵(lì)用戶關(guān)注身邊的朋友或其他平臺(tái)上的關(guān)注者，通過(guò)導(dǎo)入外部社交關(guān)系，增強(qiáng)用戶在小紅書上的社交粘性。同時(shí)，優(yōu)化“為你推薦的小紅薯”功能，提高推薦的個(gè)性化和精準(zhǔn)度，為用戶提供更有價(jià)值的關(guān)注對(duì)象。

拓展分享渠道：除了現(xiàn)有的分享功能，可以增加更多分享到其他社交平臺(tái)的選項(xiàng)，如微信朋友圈、微博等，讓用戶能更方便地將小紅書的內(nèi)容分享給更廣泛的受眾，擴(kuò)大平臺(tái)的影響力。

激勵(lì)分享行為：設(shè)置一些激勵(lì)機(jī)制，如分享獎(jiǎng)勵(lì)、邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)等，鼓勵(lì)用戶積極分享小紅書的內(nèi)容和邀請(qǐng)新用戶加入。例如，用戶每成功分享一篇筆記到其他平臺(tái)，可獲得一定的積分或小紅書幣，可用于兌換禮品或優(yōu)惠券。

5. 社群話題方面建議

精細(xì)化話題運(yùn)營(yíng)：繼續(xù)深耕現(xiàn)有的熱門話題標(biāo)簽，同時(shí)挖掘更多細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)話題，滿足不同用戶群體的興趣需求。對(duì)于每個(gè)話題，可設(shè)置專門的運(yùn)營(yíng)人員或社區(qū)達(dá)人進(jìn)行管理和引導(dǎo)，定期更新話題內(nèi)容，組織話題相關(guān)的活動(dòng)，提高話題的活躍度和吸引力。

打造話題互動(dòng)專區(qū)：參考TikTok的話題挑戰(zhàn)模式，為小紅書的熱門話題打造專屬的互動(dòng)專區(qū)。在專區(qū)中，用戶可以更方便地查看該話題下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與話題討論、發(fā)布自己的相關(guān)內(nèi)容等，形成話題的聚合效應(yīng)，促進(jìn)用戶之間的交流與互動(dòng)。

開展話題合作與聯(lián)動(dòng)：與品牌、商家、媒體等開展話題合作，共同打造有影響力的話題活動(dòng)。例如，與美妝品牌合作推出“新品試用挑戰(zhàn)”話題，邀請(qǐng)用戶分享使用新品

五、當(dāng)然，我們也看到了小紅書打工人們正在瘋狂的優(yōu)化產(chǎn)品

算法優(yōu)化

目前小紅書將商業(yè)化，社區(qū)，電商的算法部門進(jìn)行整合，新成立應(yīng)用算法部，并推出包含算法向善的措施，提升推薦多樣化；

輔助工具升級(jí)

小紅書內(nèi)測(cè)一款“互動(dòng)組件”新功能，用戶可用改功能進(jìn)行投票，PK的操作，提升粉絲互動(dòng)幾率，提升內(nèi)容傳播熱度，更了解用戶偏好

翻譯功能

據(jù)說(shuō)小紅書開放了多個(gè)外語(yǔ)崗位，解決語(yǔ)言障礙問(wèn)題

還有更多，小紅書還有更多可能性，關(guān)注用戶需求，提供更優(yōu)質(zhì)社交電商平臺(tái)，期待小紅書的優(yōu)化和蛻變，穩(wěn)穩(wěn)的接住這潑天富貴！