設(shè)計(jì)也是件主觀的事情，沒有絕對的好壞，只要是適合對象用戶的，那就是合理的設(shè)計(jì)。

有沒有覺得，好像國外的 app 看起來都比國內(nèi)的更簡單、功能更少？

因?yàn)樵谕鈬搜劾?，那不叫簡陋，叫簡潔?/p>

而大洋彼岸的 Quora 上有這么一個(gè)問題：為什么亞洲網(wǎng)站在西方人眼里看起來都亂七八糟的？人氣旺的本土網(wǎng)站和 app 都贏在接地氣上。

說白了就是使用習(xí)慣的區(qū)別，中國人喜歡信息量大、功能多的應(yīng)用。歐美人喜歡簡單樸素、專心把一件事做精、不會亂分心的應(yīng)用。（我說的是社會主流大眾，不是愛刷知乎、玩冷門app、聽獨(dú)立音樂的你。）

至于為什么有這個(gè)區(qū)別，我的推測是這樣的：

中國（以及我們的遠(yuǎn)東好基友日本和韓國）人口密度高、城市擁擠（或者說熱鬧），所以人們平時(shí)接觸的東西都是信息密度極大的。比如這樣的：

甚至是這樣的：

照片來自 Flickr 用戶 Alessandro Baffa

在這種環(huán)境里，我們被培養(yǎng)出了能淡定地處理并篩選大量信息的能力，并且也喜歡上了這種高信息量帶來的便利。

然而絕大多數(shù)的北美人民，生活環(huán)境都是這樣的↓

即便是為數(shù)不多的城市居民，拋去曼哈頓這種地方以外，頂多也就是這樣↓

照片來自 Flickr 用戶 Payton Chung

如果你讓一個(gè)在國內(nèi)城市住慣了的人搬到美國來，他會說「這種雞不拉屎鳥不生蛋的地方怎么能生活？不能沒事就下樓擼個(gè)串、唱個(gè) K、買套煎餅果子，這樣的人生也太無趣了吧？中國比美國發(fā)達(dá)好多！」

然而如果你讓一個(gè)在美國市郊住慣了的人搬到國內(nèi)，他會說「天哪，這么密密麻麻擠擠鬧鬧亂七八糟的地方好可怕！我就想找個(gè)安靜的咖啡館喝杯咖啡碼碼字，怎么那么難？」

同理，當(dāng)你用慣了這個(gè)的時(shí)候：

再讓你用這種性冷淡網(wǎng)站：

你會說「這什么玩意，怎么什么功能都沒有？太落后了吧？」

而美國人則會說「不就是個(gè)搜索信息用的簡單的網(wǎng)站，告訴我需要知道的東西就好了，你弄那么多我一點(diǎn)也不感興趣的網(wǎng)站導(dǎo)航、八卦新聞、游戲廣告是要鬧哪樣？」

當(dāng)然這個(gè)例子比較極端，但是把同樣的道理放到微信/WhatsApp、淘寶/Amazon 上你們就懂了。

如果你說 Google 和 hao123 不完全是同類產(chǎn)品，那我們就比較一下百度和 Google：

中國人喜歡熱鬧，也習(xí)慣了熱鬧，那是現(xiàn)代化、城市化的象征，是北上廣深的驕傲。所以大部分中國人看淘寶這種琳瑯滿目的網(wǎng)站，不會覺得亂，只覺得熱鬧有趣，覺得什么都有很方便。而給歐美人看眼淘寶，他們會覺得這是信息量超負(fù)荷，亂得看不下去。

許多歐美的網(wǎng)站即便功能繁多，也不會把所有東西都擺出來放在那里。比如 Google，產(chǎn)品多了去了，也沒見它首頁密密麻麻地全都列出來，而是只在你需要的時(shí)候出現(xiàn)。

如果你搜「紐約到舊金山的機(jī)票」，它會給你 Google Flights 的結(jié)果；如果你搜「開到西雅圖要多久」，它會給你 Google Maps 的結(jié)果；搜「你好用西班牙語怎么說」，它會給你 Google Translate 的結(jié)果。

但是它不會「還不知道你想要什么呢，就把所有你可能需要的功能都扔出來」。

題主提到的什么分享、編輯推薦、新聞推薦什么的，國外產(chǎn)品里也都是有的，只是它們只在產(chǎn)品認(rèn)為你有需要的時(shí)候才會出現(xiàn)，平時(shí)不會蹦出來。

評論區(qū)很多人在說「國外的網(wǎng)站就是不好用啊交互差啊什么都找不到啊」，那是因?yàn)閲饩W(wǎng)站為了視覺上的簡潔，會把用戶不怎么常用的功能，藏到別的菜單里或者用不那么醒目的處理。

而跟著這些網(wǎng)站一起走過來的歐美用戶，已經(jīng)學(xué)會了這些處理方法，所以他們用起來不覺得不方便。這就是文化背景差異帶來的使用習(xí)慣區(qū)別了。

也不是說把所有東西都攤出來的設(shè)計(jì)不好。除了中國人更能接受高信息密度以外，還要考慮到中國是互聯(lián)網(wǎng)用戶增長最快的國家之一。

每年都有幾千萬人第一次開始上網(wǎng)（數(shù)據(jù)來源 China Internet Users），他們還在慢慢學(xué)習(xí)網(wǎng)站/app 是怎么用的、網(wǎng)上都有什么。如果不把所有功能都拿出來擺在他們面前，他們就不會知道網(wǎng)上原來還可以做這種事。比起互聯(lián)網(wǎng)用戶群已經(jīng)成熟的歐美，中國產(chǎn)品更需要照顧不那么熟悉各種 UI 模式和產(chǎn)品的新手。

功能差別

說完了視覺上的差別，說說功能上的差別。

在功能上歐美的產(chǎn)品會盡量簡化，他們信奉「Less is more」，不是完全必要的功能全部砍砍砍，免得產(chǎn)品沒有針對性。這點(diǎn)和國內(nèi)的做法很不一樣，國內(nèi)是：這個(gè)功能也許會有點(diǎn)用，我們就加加加，總會有人用得到。

事實(shí)上中國網(wǎng)民基數(shù)大，的確是加什么功能都會有人用、都有賺錢的機(jī)會。久而久之就形成了每個(gè)網(wǎng)站都在平臺化的趨勢。

在用戶數(shù)跟國內(nèi)產(chǎn)品完全不是一個(gè)量級的國外，支持一堆沒人用的功能在收益上是非常劃不來的，所以歐美很少有產(chǎn)品，能做成中國這種規(guī)模的平臺。

技術(shù)跳躍（Technology leapfrog）

這個(gè)詞特指發(fā)展中國家的新科技普及度往往高于發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)象。比如手機(jī)支付，在信用卡（傳統(tǒng)技術(shù)）普及度極高的歐美，手機(jī)支付（新技術(shù)）要想改變已有的用戶習(xí)慣和商家的技術(shù)系統(tǒng)很困難，所以手機(jī)支付在歐美使用率一直很低。

但是在信用卡并不普及的中國，直接從現(xiàn)金支付轉(zhuǎn)變成手機(jī)支付獲得的價(jià)值非常高，所以手機(jī)支付寶和微信支付 才能普及到大街小巷。

提到這個(gè)概念我想說的是，在歐美，很多已有的傳統(tǒng)服務(wù)很難被新科技取代。

在國內(nèi)，用淘寶/百度/美團(tuán)之類的，在一個(gè)產(chǎn)品里你就可以交水電費(fèi)、買電影票、預(yù)定餐館、買外賣等等。

在美國，交水電費(fèi)得上各個(gè)管理公司那 90 年代風(fēng)的網(wǎng)站，電影票在賣票網(wǎng)站上買還要加收 $3 手續(xù)費(fèi)。預(yù)訂餐館和買外賣得給餐館打電話，想要把這些東西現(xiàn)代化+整合起來簡直是不可能的任務(wù)，在中國卻很輕易地做到了。

結(jié)果呢，就是中國的產(chǎn)品很容易平臺化/一條龍化、功能也特別多，界面也就自然更復(fù)雜。

加拉帕格斯化

因?yàn)閴Φ拇嬖?，中國互?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展基本是和歐美完全隔閡開的，再加上用戶群本身的文化差異，就呈現(xiàn)出了完全不一樣的產(chǎn)品模式、運(yùn)營手法和用戶習(xí)慣。

比如 QR 碼的普及、大量的第二方合作、對團(tuán)購/優(yōu)惠券的重視，都是非常中國特色的產(chǎn)物。久而久之產(chǎn)生的效果就是國內(nèi)用戶習(xí)慣了國內(nèi)產(chǎn)品的做法，國外用戶習(xí)慣了國外產(chǎn)品的做法，誰看誰都不順眼。中國產(chǎn)品很難進(jìn)入國際市場，外國產(chǎn)品打入中國也是相當(dāng)困難。

我承認(rèn)我這個(gè)人比較「美分」，也崇尚極簡設(shè)計(jì)，所以為了避免上面措辭過激還是得說明白一點(diǎn)：

我從頭到尾就不是想說外國的設(shè)計(jì)多么好、中國的設(shè)計(jì)多么差。我想說的是，中外文化有差異、用戶習(xí)慣不一樣。

你眼里的簡陋是我眼里的簡潔，你眼里的熱鬧是我眼里的嘈雜，這些形容詞都是相對的而不是絕對的。

設(shè)計(jì)也是件主觀的事情，沒有絕對的好壞，只要是適合對象用戶的，那就是合理的設(shè)計(jì)。

所有不考慮用戶背景和習(xí)慣、一味追求「完美」的設(shè)計(jì)，都是耍流氓。

作者：夏冰瑩

來源：http://www.ifanr.com/app/822846

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@夏冰瑩

文章為 Google UX 設(shè)計(jì)師 @夏冰瑩 的知乎回答。