最近很多朋友都進了淘寶，跟朋友聊起來，話題大都是，淘寶怎么會這么不爭氣，基本就搞不出來什么像樣的產(chǎn)品出來，甚至經(jīng)常會被淘寶的新產(chǎn)品雷到。尤其是支付寶的體驗，那更是經(jīng)常性的讓人心情崩潰到極點，這個在twitter上，也經(jīng)常能看到，不信可以realtime-search一下支付寶。

一開始還說，還是杭州不行，最牛的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者還是在北京，后來想想，這還肯定不是最根源的問題，最根上，還是“山寨”二字。

淘寶從誕生的第一天起，就是一個山寨“ebay”的網(wǎng)站，這篇博文，倒不是想批判國內(nèi)的山寨模式，那個可以寫一本書了；就是想探討一下“山寨”對產(chǎn)品設(shè)計的影響。

經(jīng)過我的觀察，發(fā)現(xiàn)但凡跟“山寨”沾邊的產(chǎn)品，都會有一個致命的規(guī)律，就是超越了自己曾經(jīng)山寨的對手后，就沒辦法再搞出任何像樣的產(chǎn)品設(shè)計了。

舉個例子：

windows本來是山寨mac的，在超越了mac的銷量之后，成為了世界上第一流行的操作系統(tǒng)。
之后的windows改版設(shè)計可以說無比迷惘，從Me、到XP、到Vista，基本都是很垃圾的系統(tǒng)，每一款上市后，都會帶來用戶大量的抱怨，以及很多專業(yè)媒體的負(fù)面報道，這一現(xiàn)象，在Vista時代到了頂峰。
但是后來mac的體驗開始反超了，Jobs做keynote的時候基本是完全公開性的嘲笑Vista，但是這同時也是windows轉(zhuǎn)機。
于是windows 7開始大量的“山寨”mac OS的體驗，最明顯的莫過于默認(rèn)的dock系統(tǒng)了吧。7大獲成功，用戶、媒體一致稱贊windows變得簡單，好用了。7的產(chǎn)品設(shè)計者，也在采訪中公開的說，確實大量的參考了mac的體驗設(shè)計。
微軟因為7，高興了一陣，但還是覺得不能盡興。因為蘋果的創(chuàng)新的iOS,已經(jīng)完全把win mobile超越了幾年的一個程度。

我覺得問題就出在這，短期內(nèi)山寨確實很有效，但是長期來看，你的血液里不會再流淌“創(chuàng)新”這個設(shè)計者最必要的基因，當(dāng)面對對手劃時代的創(chuàng)新產(chǎn)品時，微軟這樣的巨人也顯得如此的弱小和不堪一擊。

跟我預(yù)料的一樣，Windows phone 7果然是一款跟iphone基本一樣的全觸屏設(shè)計，微軟這次抄襲追趕會異常的吃力，原因很簡單，抄襲的高潮過后總是帶來一陣空虛，蘋果會再搞出來劃時代的產(chǎn)品的，比如ipad。

淘寶也是如此，當(dāng)年和ebay中國大戰(zhàn)的時候，幾乎是一點一點的吃掉ebay的份額，那感覺真是螞蟻撼動大樹，一直到支付寶搶先的推出，成為淘寶戰(zhàn)勝ebay的標(biāo)志性轉(zhuǎn)折點，第一時間copy了美國的paypal，ebay再引進paypal改名叫貝寶，那已經(jīng)是2年后的事情，當(dāng)時支付寶已經(jīng)如日中天了。

淘寶能贏，總結(jié)下來，就是模式完全相同的前提下，但是我運營的更好，我反應(yīng)更快。當(dāng)了中國第一的c2c平臺之后，淘寶的產(chǎn)品弱勢就顯露出來了，什么淘江湖、淘女郎、時裝周、桃花影視……在我看來都是些無厘頭的產(chǎn)品，觸角無限的延伸，且明顯都帶著運營的強勢痕跡。

說得太多了，歸根到底，我想說的就是，山寨模式如果在運營上占強勢，是很有可能擊垮對手成功的，但這背后也會付出對應(yīng)的代價，就是長期的山寨模式產(chǎn)品設(shè)計中，血液里的“創(chuàng)新”的逐漸的流失。而從長期來看，輕則帶來公司成本的浪費和負(fù)面的口碑，重則會面對對手創(chuàng)新劃時代產(chǎn)品的巨大危機。

還好我們身處的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，大家基本都是在山寨，沒誰在堅持創(chuàng)新；所以我們大可以夜夜笙歌，盡情歡呼，因為我們的業(yè)界沒有蘋果……

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