免費(fèi)廣告系統(tǒng)多種多樣，他們背后的共同點(diǎn)有哪些？哪些系統(tǒng)設(shè)計(jì)合理？

在總結(jié)了廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)中《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向技術(shù)》之后，作者又繼續(xù)深入研究了廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的權(quán)限管理設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并從廣告端與網(wǎng)站端兩方面，進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

廣告系統(tǒng)的權(quán)限管理設(shè)計(jì)

廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，除了廣告定向技術(shù)的運(yùn)用以及廣告投放流程的設(shè)計(jì)外，最復(fù)雜的就是權(quán)限管理的設(shè)計(jì)。不同于其他行業(yè)，廣告公司或者媒體公司日常業(yè)務(wù)比較復(fù)雜，從職能來講，包括銷售、客戶服務(wù)、客戶執(zhí)行、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策略策劃、媒介計(jì)劃、媒介執(zhí)行、合同管理、財(cái)務(wù)審核等。從職位來講，又包括了上下級(jí)關(guān)系的管理與被管理的關(guān)系。另外，從銷售人員的個(gè)人利益考慮，客戶信息在銷售人員之間應(yīng)該是隔斷的，但從公司利益考慮，客戶信息又必須是可以在銷售人員之間流動(dòng)，可以分配給合適的銷售人員。

因此，廣告系統(tǒng)的權(quán)限設(shè)計(jì)是非常復(fù)雜，非常費(fèi)腦筋的一件事情。如果稍有考慮不到，在廣告系統(tǒng)交付使用后，就會(huì)是一場(chǎng)噩夢(mèng)。下面談一種簡(jiǎn)單但卻能夠適應(yīng)多變需求的權(quán)限管理設(shè)計(jì)。

1、權(quán)限的分類

將廣告系統(tǒng)的權(quán)限進(jìn)行抽象歸類，我們將權(quán)限分為資源權(quán)限和操作權(quán)限兩種。資源權(quán)限指客戶信息，即客戶資源。操作權(quán)限即廣告系統(tǒng)中的增刪改（查看是不需要選擇的基礎(chǔ)功能）三個(gè)功能性操作的權(quán)限。

2、權(quán)限的分配

對(duì)于資源權(quán)限，也即客戶資源，我們?cè)诿總€(gè)客戶層面上進(jìn)行分配，資源權(quán)限分配的對(duì)象為系統(tǒng)中的銷售賬戶（可以是銷售人員，也可以是銷售經(jīng)理或銷售總監(jiān)），再通過上下級(jí)關(guān)系的管理做到小組資源或者部門資源的分配。對(duì)于操作權(quán)限管理，我們通過權(quán)限組的設(shè)計(jì)來完成，權(quán)限組里面包括了各個(gè)元素的增刪改操作。

3、權(quán)限管理的實(shí)現(xiàn)

在系統(tǒng)中，權(quán)限通過賬戶、權(quán)限組和客戶分配三個(gè)模塊或者操作完成。系統(tǒng)創(chuàng)建的每一個(gè)賬戶都會(huì)和一個(gè)權(quán)限組進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這樣這個(gè)賬戶可以在系統(tǒng)中進(jìn)行的操作就可以確定。同時(shí)在創(chuàng)建賬戶的時(shí)候，需要指定其上級(jí)（上級(jí)為某一個(gè)確定的賬戶，必選項(xiàng)），并且需要選擇其下級(jí)權(quán)限組（非必選項(xiàng)），這樣就確定了上下級(jí)的關(guān)系。然后在客戶資源界面為每個(gè)客戶分配一個(gè)銷售賬戶。

通過以上的操作，我們就完成了系統(tǒng)的權(quán)限管理的設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)邏輯表現(xiàn)出來的特點(diǎn)是：

1、設(shè)置靈活。權(quán)限組并沒有和職能部門掛鉤，可以進(jìn)行靈活創(chuàng)建及設(shè)計(jì)，這么說的原因是因?yàn)楦鱾€(gè)公司的職能設(shè)置不同，即使同一公司的同一部門，職責(zé)范圍也會(huì)經(jīng)常變化。

2、客戶資源職能分配給一個(gè)賬戶，在同級(jí)別的賬戶中實(shí)現(xiàn)隔斷，不能共享，確保了銷售人員的利益。但客戶資源可以隨時(shí)重新分配，這樣確保了公司的利益，可以使客戶隨時(shí)分配給合適的銷售人員。另外，上級(jí)可以查看下級(jí)的客戶資源，便于銷售管理（請(qǐng)注意，最基礎(chǔ)的權(quán)利只是查看。是否擁有修改權(quán)利，取決于上級(jí)所在權(quán)限組的權(quán)限設(shè)置）。

問題：

1、為什么上級(jí)是確定賬戶而下級(jí)是權(quán)限組？

2、在上級(jí)的指定設(shè)計(jì)中，會(huì)有一個(gè)天然的邏輯錯(cuò)誤，這個(gè)邏輯錯(cuò)誤是什么？

—————- 解答 —————-

1、在創(chuàng)建一個(gè)賬戶時(shí)，如同一個(gè)新人入職，其上級(jí)往往已經(jīng)確定了，但其下級(jí)并不能確定，因此下級(jí)我們使用權(quán)限組來設(shè)定下級(jí)的操作權(quán)限。

2、上級(jí)的制定會(huì)形成循環(huán)指定。假設(shè)有a、b、c三個(gè)人，我們指定b是a的上級(jí)，c是b的上級(jí)，如果a是c的上級(jí)，則三人形成了循環(huán)指定。因此我們需要設(shè)定一個(gè)規(guī)則來避免這種情況的發(fā)生。

廣告系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)——廣告端

不同于其他系統(tǒng)，在廣告系統(tǒng)中，重要的除了權(quán)限管理以外，還有一個(gè)需要注意的就是系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。從整個(gè)系統(tǒng)角度講，合理的架構(gòu)應(yīng)該是：

• 代理商
• 廣告主
• 活動(dòng)
• 訂單
• 廣告

其中，廣告主可以有代理商，也可以無代理商。但活動(dòng)、訂單、廣告應(yīng)該是嚴(yán)格的包含關(guān)系。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和權(quán)限設(shè)計(jì)構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告系統(tǒng)：

解釋：

解釋：

1. 網(wǎng)站主結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在代理與網(wǎng)站主兩層上和廣告主的代理商與廣告主兩層一致，沒有太大的區(qū)別。
2. 頻道在系統(tǒng)中是為規(guī)劃廣告位而設(shè)置的，對(duì)應(yīng)于實(shí)際的頻道，比如新聞?lì)l道、體育頻道等。此處需要提前考慮首頁和全站的廣告位應(yīng)該如何建立。
3. 廣告位是廣告最終投放的實(shí)際位置。在廣告位上，我們需要重點(diǎn)考慮廣告位的類型和尺寸（影響所提取的代碼）。如果是第三方免費(fèi)提供給網(wǎng)站使用的系統(tǒng)，可能會(huì)設(shè)置“加入剩余流量/網(wǎng)盟計(jì)劃”的選項(xiàng)，方便第三方公司收集和利用媒體的流量。

目前市場(chǎng)上的廣告系統(tǒng)基本上分兩個(gè)方向：面向廣告主和面向網(wǎng)站主的，也就是系統(tǒng)命名中經(jīng)常能看到的for advertising和for publisher。for advertising更傾向于提供多重定向設(shè)置為廣告主服務(wù)。for publisher則傾向于通過簡(jiǎn)潔便捷的廣告位管理為媒體提供服務(wù)。兩類系統(tǒng)都符合以下的結(jié)構(gòu)：

在系統(tǒng)中，最基礎(chǔ)的投放單位為廣告，系統(tǒng)中所有的投放數(shù)據(jù)也都以廣告位最小單位進(jìn)行展示。廣告主端和網(wǎng)站主端共享廣告的數(shù)據(jù)。

目前廣告系統(tǒng)的發(fā)展有兩個(gè)趨勢(shì)：一是for advertising和for ?publisher的區(qū)別越來越小，最終會(huì)整合成一套系統(tǒng)；二是系統(tǒng)趨向于在線版，安裝版越來越少。

關(guān)于廣告系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)介紹完了，大家還有什么問題？歡迎您的交流！

來源：http://www.damndigital.com/archives/66411