短視頻行業(yè)有影響力的IP越來越多，但是我們都知道打造IP之路沒有那么容易，任重而道遠(yuǎn)！

現(xiàn)在是一個(gè)IP無孔不入的時(shí)代，文化、影視、出版等各大行業(yè)都在熱火朝天的討論著“IP”的概念，短視頻自然也是，短視頻行業(yè)里的大IP非常多，有的做得很好，那今天小雨就來和大家聊聊IP形象打造要注意的幾個(gè)點(diǎn)，希望對(duì)大家有幫助。

自身形象塑造

響亮易懂的名字

這一點(diǎn)無可厚非，好的IP一般都有個(gè)簡(jiǎn)單響亮的名字，像《暴走大漫畫》里的王尼瑪、《陳翔六點(diǎn)半》里的你妹的大爺，這類名字像我們平常生活中一些人經(jīng)常會(huì)說的口頭禪，如果有人叫這種名字，大家肯定很容易就記住了，但是這個(gè)度還是難把握的，畢竟有些念起來不太文明。

還有一種像是《罐頭視頻》里的罐頭妹，名字也很簡(jiǎn)單，但又容易讓人記住?！肮揞^”可以表達(dá)“我”是來自罐頭視頻的，“妹”代表是一個(gè)女孩子，連起來給大家的第一印象就是這個(gè)女孩子應(yīng)該是萌萌的，活潑的。

亮眼的頭像

名字和頭像都是觀眾第一眼會(huì)看到的東西，所以除了名字要響亮易懂外，頭像也是非常重要。你走性感路線，可以放一張性感的自拍照，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些，比如辦公室小野的頭像是小野在摳鼻子，當(dāng)然不是真的摳，是軟件做出來的效果。還有寵物也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是寵物也要有特點(diǎn)，像《小片片說大片》的頭像是1只戴著眼鏡拿著話筒的阿拉斯加狗。

典型的話（口頭禪）

每期節(jié)目里都會(huì)說一句同樣的話，當(dāng)然這句話是要有特色的，不能是“你好”“再見”，比較有代表性的就是papi醬了，她錄的視頻每次都會(huì)有一句“我是papi醬，一個(gè)集才華與美貌于一身的女子”，現(xiàn)在很多人看到papi醬都會(huì)想起這句話。在上一點(diǎn)里，我們提到了《小片片說大片》的頭像是一只戴著眼鏡拿著話筒的阿拉斯加，那他的每個(gè)視頻里也會(huì)加一句“大家好，我是戴著眼鏡拿著話筒的阿拉斯加片片”，頭像和這句話都是為了加強(qiáng)觀眾對(duì)他的印象。

有和別人不一樣的點(diǎn)

這里可以說的就多了，如果從聽覺來說，現(xiàn)在短視頻里的聲音有加速的、變聲的、全程不說話的、方言的等等，谷阿莫開創(chuàng)了幾分鐘說電影的短視頻的先河，除了他的視頻剪得好玩，臺(tái)詞寫得吸引人外，很多人喜歡的就是他的聲音，說話很快很懶散但又有一些臺(tái)灣腔，和視頻內(nèi)容特別搭配。papi醬之前的視頻里，都是加速變音的，加上視頻內(nèi)容都以吐槽為主，所以聲音是為視頻加了分。

再?gòu)囊曈X上來說，現(xiàn)在很多美食節(jié)目都拍得很精美，都是在裝修很小清新的廚房里拍攝，而辦公室小野是在辦公室用一些奇奇怪怪的東西做美食，野食小哥經(jīng)常在野外做美食，有的時(shí)候也會(huì)把一些很囧的鏡頭剪進(jìn)去，比如要做魚卻抓不住魚，都是突破了人的慣性思維，很容易就和其他視頻拉開了距離，做出了差異化。

可以有一些神秘感

在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，普通人都越來越?jīng)]有隱私，更不要提公眾人物了，每個(gè)明星的私生活都曝光在大眾的眼球之下，他的家里有幾口人，卸妝后什么樣子，談過幾次戀愛，我們都能輕而易舉的知道，但是如果有一個(gè)明星他從來沒有被拍到過戀愛，家庭也沒有曝光過，吃瓜群眾就會(huì)充滿了各種好奇。

就拿男明星鹿晗來說，因?yàn)閺膩頉]有拍到過戀愛，所以傳出了很多隱婚生子的新聞，沒有被曝光過家人，所以外界對(duì)家庭也有諸多猜想，有的猜是高干子弟，有的猜是小時(shí)候長(zhǎng)在農(nóng)村，長(zhǎng)大了才來了北京，但每一個(gè)都沒有證實(shí)。這樣保持神秘感是有好處的，之后戀愛首次曝光肯定會(huì)是一個(gè)很大的新聞，而在曝光之前，這類熱度也不會(huì)減少。

說完明星，再來談?wù)勛悦襟w圈，回憶專用小馬甲，他無論參加什么活動(dòng)都會(huì)戴個(gè)口罩，他說自己長(zhǎng)得像吳彥祖，但是粉絲從來沒見過他的真面目，因此每次出現(xiàn)這類戴口罩的照片，就會(huì)有人把他P成小岳岳或者古天樂。同樣的還有王尼瑪，他們每次出鏡的時(shí)候都會(huì)戴個(gè)頭套，觀眾對(duì)他們的真面目也是充滿了好奇心。

配角也很重要

一般短視頻節(jié)目里會(huì)有特定的主角，有時(shí)也會(huì)有一些配角，配角選得好，能為視頻帶來很好的效果。

IP不一定是人

這個(gè)的案例也很多，最典型的是回憶專用小馬甲家的兩個(gè)小動(dòng)物，端午和妞妞，小馬甲可以說用這兩個(gè)動(dòng)物吸了很多粉，也是因?yàn)檫@個(gè)，很多人都覺得小馬甲應(yīng)該是個(gè)很有愛心的人。曾經(jīng)在網(wǎng)上看過一個(gè)人爆料，據(jù)說有人去小馬甲的公司面試，面試題就是如何把妞妞和端午打造成類似迪士尼的大IP，這件事真假我不能確定，但是能看出IP的多樣性，不一定是人，動(dòng)物也可以，甚至一樣?xùn)|西也有可能。

視頻內(nèi)容產(chǎn)出

打造一款爆款視頻

辦公室小野可以說是上半年最火的發(fā)展最快的一個(gè)短視頻節(jié)目，小野這個(gè)ip形象也塑造得非常成功，一個(gè)辦公室的奇女子，只有你想不到?jīng)]有她做不到的，但是我剛剛知道小野完全是因?yàn)橛幸淮挝⒉┦醉撏扑土怂囊曨l，就是那個(gè)飲水機(jī)煮火鍋，點(diǎn)進(jìn)主頁可以看到，小野之前也做了幾個(gè)視頻，但是效果平平，自從飲水機(jī)煮火鍋視頻出來后，視頻的評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量才上去的，現(xiàn)在小野僅僅在微博就已經(jīng)有200多萬的粉絲了。

如果你有一些推廣預(yù)算，把這些放在每個(gè)視頻上預(yù)算就很少，但是如果都放在一個(gè)視頻上，就有很大的推廣空間。要注意的事，這個(gè)視頻一定要很好，很吸引眼球，IP形象的特點(diǎn)也要非常鮮明，這樣在你1個(gè)視頻火了之后，觀眾才會(huì)想去看你其他的東西。

內(nèi)容要有傳播性

短視頻IP形象的塑造和短視頻的內(nèi)容還是有很大的關(guān)系的，人物個(gè)性鮮明，但是內(nèi)容的傳播性不強(qiáng)也不行。

喵大仙帶你停藥帶你菲也是最近比較火的一個(gè)IP，她之前做過一期高個(gè)女生與矮個(gè)女生的煩惱，這個(gè)視頻的量不錯(cuò)，原因除了人物是網(wǎng)紅，演繹也很搞笑之外；視頻的傳播性也很強(qiáng)，高個(gè)子女生和矮個(gè)子女生看了都感同身受，自然會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或者留言。加上她主要發(fā)布的渠道在美拍和微博，這兩個(gè)渠道也以女生居多，自然為喵大仙帶來了不少粉絲。

保證視頻質(zhì)量

粉絲的眼睛是雪亮的，對(duì)短視頻也是有要求的，我們經(jīng)常能在某些知名博主下面看到這些留言：現(xiàn)在視頻怎么越來越?jīng)]意思了？是不是火了之后就不好好拍視頻了？現(xiàn)在拍的什么??？果取關(guān)！現(xiàn)在短視頻幾乎每天都有新的內(nèi)容，你的視頻質(zhì)量保證不了就不能怪觀眾選擇了別家。

都說網(wǎng)紅會(huì)過氣，但是小雨認(rèn)為，這句話是片面的，如果你能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，根據(jù)情況適時(shí)做出相應(yīng)的優(yōu)化，肯定是不會(huì)過氣的。就算短視頻有1天不流行了，但是你這個(gè)IP是不會(huì)消失的。

內(nèi)容持續(xù)輸出

粉絲關(guān)注了你，如果你一直沒有內(nèi)容產(chǎn)出也不行，這樣久了粉絲就會(huì)忘了你?！度帐秤洝肥敲刻於紩?huì)有內(nèi)容更新的，雖然不是每天1道新菜，有時(shí)會(huì)發(fā)做菜教程圖文版，有時(shí)會(huì)發(fā)視頻，有時(shí)會(huì)發(fā)一些互動(dòng)。

微博上有個(gè)很火的美妝博主邢曉瑤，她形象塑造的很成功，她是發(fā)美妝視頻火起來的，她的美妝視頻很有特色，沒有其他博主的扭扭捏捏非常漢子，而且妝前妝后的對(duì)比非常明顯，加上她的性格粉絲立馬就破了百萬。但是現(xiàn)在再去看她的微博，美妝視頻已經(jīng)很久沒有發(fā)了，基本上都是在發(fā)一些旅游、廣告，也有很多粉絲在微博下面催視頻。小雨認(rèn)為只靠性格沒有內(nèi)容很難長(zhǎng)時(shí)間留住粉絲，老邢肯定是知道這一點(diǎn)，她現(xiàn)在也許正在轉(zhuǎn)型期，小雨非常期待她之后的內(nèi)容。

包裝風(fēng)格統(tǒng)一

這里的包裝就是指片頭片尾以及拍攝風(fēng)格啦，這些都要和IP形象特點(diǎn)相符合，你是一個(gè)穿著古風(fēng)的美廚娘，包裝肯定也要和你的個(gè)人風(fēng)格符合，總不能加個(gè)恐怖片的片頭，這樣雖然有個(gè)性，但是有點(diǎn)不合適。

粉絲的力量

想要打造一個(gè)成功的IP形象，粉絲的力量也是不可忽視的。粉絲一傳十，十傳百的宣傳，所帶來的效果甚至要高于渠道的力量。粉絲越來越多，你想要打造的IP形象才會(huì)被越來越多的人所知道。

互動(dòng)很重要

在增加粉絲數(shù)量的同時(shí)，粉絲與欄目的粘性也是不容忽視的，只有老粉不取消關(guān)注，同時(shí)又有源源不斷的新粉來關(guān)注你的IP，你的IP傳播速度才會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)正比增長(zhǎng)的趨勢(shì)。那既然知道了增加粉絲黏度的重要性，我們?nèi)绾稳プ鲞@一件事情呢？

最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)就是及時(shí)與你的粉絲互動(dòng)。首先最簡(jiǎn)單的就是及時(shí)回復(fù)粉絲給你的留言，大家如果關(guān)注過罐頭視頻在美拍上的節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)罐頭視頻在美拍上的評(píng)論回復(fù)率是很大的，基本上每條粉絲的評(píng)論，他們都會(huì)去回復(fù)互動(dòng)。這是增加粉絲黏度最簡(jiǎn)單的一個(gè)方法。

那有的團(tuán)隊(duì)會(huì)說，我們的欄目目前已經(jīng)很成熟了，粉絲也不少，如果每個(gè)粉絲的評(píng)論我們都去回復(fù)，未免有點(diǎn)太耗費(fèi)團(tuán)隊(duì)的人力了。這種情況下，我們就可以避免走粉絲回復(fù)這條路，從節(jié)目?jī)?nèi)容上下功夫?，F(xiàn)在看節(jié)目的時(shí)候，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)很多欄目都會(huì)在節(jié)目最后加一句類似于“你覺得今天的內(nèi)容對(duì)你有用嗎？歡迎在節(jié)目下方評(píng)論”“你覺得今天節(jié)目里的物品你喜歡嗎？歡迎留言討論”這樣的內(nèi)容。還有的節(jié)目，會(huì)直接舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，所有節(jié)目里的這些內(nèi)容，目的只有一個(gè)，就是引導(dǎo)用戶評(píng)論視頻，增加觀眾的評(píng)論率。

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