筆者學(xué)過(guò)六年素描，周末閑來(lái)無(wú)事在家畫(huà)畫(huà)，忽然發(fā)現(xiàn)素描的繪畫(huà)方法與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法非常相似，而且素描的繪畫(huà)方法中包含了很多值得借鑒產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，對(duì)于產(chǎn)品的從0到1非常有幫助，現(xiàn)總結(jié)出來(lái)，分享給大家。

文章分5個(gè)部分展開(kāi)論述，先介紹素描繪畫(huà)技法，后分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，介紹二者相似之處

1、先輪廓后細(xì)節(jié)≈先框架后功能

素描繪制第一步，是在畫(huà)紙上畫(huà)出結(jié)構(gòu)線稿，在畫(huà)紙上繪制出靜物位置，長(zhǎng)寬高比例，如果一開(kāi)始就從某一個(gè)細(xì)節(jié)開(kāi)始，很容易導(dǎo)致空間關(guān)系不對(duì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)早期，需要先確定產(chǎn)品框架和發(fā)展重心，也就是產(chǎn)品希望打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。我們以京東為例，同樣是做b2c電商平臺(tái)，蘇寧，國(guó)內(nèi)最終被京東顛覆是因?yàn)轫攲涌蚣茉O(shè)計(jì)問(wèn)題，京東最初就通過(guò)搭建強(qiáng)大高效快速的物流系統(tǒng)，解決用戶購(gòu)買3c類產(chǎn)品的核心憂慮-退換貨問(wèn)題。

從在線電影選座app為例，我們可以看到注重產(chǎn)品功能和運(yùn)營(yíng)的格瓦拉被貓眼墊付，而阿里巴巴全資收購(gòu)在線選座底層服務(wù)平臺(tái)，又可能完全顛覆貓眼。這都是從系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)去看產(chǎn)品，早期一定要警惕掉入功能細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)陷阱中，要有系統(tǒng)化戰(zhàn)略思維，從系統(tǒng)化角度考慮，創(chuàng)造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、先臨摹后寫(xiě)生≈先競(jìng)品分析后挖掘人性

學(xué)習(xí)素描一般都會(huì)從臨摹開(kāi)始，通過(guò)大量的臨摹學(xué)生可以快速的掌握筆法和一些基礎(chǔ)的繪畫(huà)技巧，當(dāng)臨摹達(dá)到一定水準(zhǔn)后，才可以開(kāi)始寫(xiě)生。

與此類似，產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中一般會(huì)進(jìn)行前期的市場(chǎng)分析和競(jìng)品分析，每個(gè)產(chǎn)品都有其特定的發(fā)展軌跡，切記無(wú)腦抄襲，所謂競(jìng)品分析，一定是在研究對(duì)方產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)邏輯和用戶屬性之后，做出的系統(tǒng)化分析，無(wú)腦抄很容易導(dǎo)致產(chǎn)品后續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力不足，競(jìng)品分析是為了更了解目標(biāo)市場(chǎng)和用戶，而不是省事抄襲功能。

3、退后一步審視≈切換視角，發(fā)現(xiàn)需求

畫(huà)素描的時(shí)候老師經(jīng)常會(huì)提醒學(xué)生不要一直坐在那畫(huà)，要經(jīng)常退后幾步，將眼睛瞇起來(lái)，看看畫(huà)紙上的明暗變化對(duì)不對(duì)，空間感是否有問(wèn)題，質(zhì)地表現(xiàn)對(duì)不對(duì)等。

設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理不可以悶著頭只想著功能邏輯和原型設(shè)計(jì)，需要時(shí)常切換用戶的視角，從用戶的視角去看產(chǎn)品功能，關(guān)注用戶反饋，定期收集用戶意見(jiàn)，進(jìn)行用戶訪談，還可以根據(jù)用戶的基本屬性和行為屬性繪制標(biāo)準(zhǔn)用戶畫(huà)像，并持續(xù)地優(yōu)化用戶畫(huà)像，號(hào)稱QQ音樂(lè)是圍繞30多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)用戶畫(huà)像思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)的。

4、規(guī)則簡(jiǎn)單操作困難≈原理容易落地困難

素描的繪制原則：近大遠(yuǎn)小，近高遠(yuǎn)低，近實(shí)遠(yuǎn)虛，通過(guò)明暗變化在二維畫(huà)圖紙上創(chuàng)造三維空間感，用黑白灰表現(xiàn)空間感和寫(xiě)生景物材質(zhì)特性。

知道這些規(guī)則你就可以畫(huà)出逼真的素描作品了嗎？答案顯然是否定的。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則：發(fā)現(xiàn)并解決用戶痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)讓用戶尖叫的功能，洞察人性，超出預(yù)期

與素描類似，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層理念非常簡(jiǎn)單明了，但是具體落地起來(lái)非常困難，產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常面對(duì)的是如何實(shí)現(xiàn)一些具體的功能，如設(shè)計(jì)登錄，彈窗，簽到，排行榜，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，社交系統(tǒng)等功能性需求，空有一句解決用戶痛點(diǎn)，沒(méi)辦法很好的指導(dǎo)具體實(shí)踐，一定是經(jīng)過(guò)大量的用戶行為分析和調(diào)研，深入思考用戶心智模型，才有可能設(shè)計(jì)出完善的產(chǎn)品功能，所以單純知道規(guī)則和方法有用，但是還有大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累。

5、先潦草后細(xì)節(jié)≈快速試錯(cuò)，找到MVP

CG繪制的前期，線條會(huì)特別的凌亂。如果大家看過(guò)插畫(huà)師繪制插畫(huà)的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，前期的鉛筆線稿會(huì)特別凌亂，草稿是用鉛筆勾勒出了人物動(dòng)勢(shì)，背景，空間感，所以用線天馬行空，當(dāng)需要確定最終線稿時(shí)，每一根線條都會(huì)繪制多次，不滿意直接刪除，不斷試錯(cuò)，留下最完美的那一條。

精益創(chuàng)業(yè)的理論已經(jīng)非常普及，面對(duì)不確定的環(huán)境和用戶需求，很難如同微軟開(kāi)發(fā)office軟件一般，確定需求后開(kāi)發(fā)一年，然后給用戶一個(gè)最終版，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)模式是小步快跑，每周優(yōu)化調(diào)整，不斷試錯(cuò)，找到用戶痛點(diǎn)解決的最優(yōu)解。

6、知識(shí)點(diǎn)

（1）初期不能陷入功能細(xì)節(jié)，方向比努力更重要，先戰(zhàn)略后戰(zhàn)術(shù)！

（2）研究競(jìng)品，分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯，設(shè)計(jì)的時(shí)間背景，前臺(tái)設(shè)計(jì)和后臺(tái)設(shè)計(jì)區(qū)別分析，不能無(wú)腦模仿！

（3）定義多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)用戶畫(huà)像，隨時(shí)切換視角，從不同用戶視角看產(chǎn)品功能！

（4）痛點(diǎn)是核心，但是解決痛點(diǎn)的全套解決方案更重要，使用精益創(chuàng)業(yè)法，持續(xù)快速試錯(cuò)優(yōu)化！保證所有功能均有數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，可做精細(xì)化用戶行為分析！

（5）功能設(shè)計(jì)，相信精益創(chuàng)業(yè)模型，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)，分析用戶行為，快速做出MVP，推薦科學(xué)試錯(cuò)方式A/B測(cè)試，保證同時(shí)期多版本同時(shí)上線。

#專欄作家#

田宇洲，微信公眾號(hào)：言之有術(shù)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)游戲化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，挖掘用戶畫(huà)像。相信極致產(chǎn)品=洞察人性+科學(xué)方法，從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)研究實(shí)踐中探索科學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論。

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