Memrise 的案例告訴我們：對于開發(fā)者而言，用心做產(chǎn)品去贏得用戶的信賴與支持是最大的滿足。

在今年5月份召開的2017谷歌 IO 大會上，最佳應用獎的獲得者為 Memrise（中文名為“憶術家”）。這是一款語言學習類的 App。

既然是最佳應用，就有它脫穎而出的地方，也就有值得我們學習與借鑒之處。今天我們就來分析一下 Memrise 的成功之道，也許你能從中獲得靈感，讓你的 App 在2018年也取得不錯的成績。

靈感背后

Ed Cooke 是記憶之王，他在許多記憶力大賽上都獲得過獎項。他想把最好的學習方法普及給更多人，于是創(chuàng)造了 Memrise 的網(wǎng)站和 App。

他獨創(chuàng)的新模式使語言學習充滿樂趣和生活氣息。Memrise App 的核心用戶群是語言愛好者，它提供法語、西班牙語、韓語、日語、中文、意大利語、德語、葡萄牙語、俄語、丹麥語、瑞典語、波蘭語、挪威語、土耳其語和阿拉伯語等多種語言。

作為一個創(chuàng)業(yè)公司，Memrise 是由一些頂尖語言專家和開發(fā)人員組成的團隊。這個團隊是怎樣創(chuàng)造了這樣一個優(yōu)秀的產(chǎn)品？我們接著為大家揭曉。

Memrise 是如何做的？

聊天機器人

Memrise 之所以能從成千上萬的 App 中脫穎而出，在于他的開發(fā)者團隊擁有與時俱進的思維體系。他們認為：既然科技已經(jīng)發(fā)展到了當前的水平，就應該利用科技來服務用戶并創(chuàng)造財富。

Memrise 在自己的 App 中使用了人工智能技術讓語言學習掙脫了無聊乏味的枷鎖。享受過人工智能的語言學習體驗，你也算是掌握了新的技能讓你的履歷更豐富，無論是對下一次求職或者人際交往都是有增益 buff 效果的。此外，該公司也一直在尋找有創(chuàng)新精神的新人才。

免費增值模式

免費增值服務是可行的，這已經(jīng)不是個秘密了。Memrise 采用的就是這種模式。像一個會上癮的游戲一樣，如果用戶想要解鎖更多功能，那就付費吧。

不過，免費的基礎版本也要做，且做的有良心。這給那些還沒有準備好為高級功能付費的用戶鋪好了消費之路。那種不付費就不讓用的模式，是有點疏遠了和用戶的距離。Memrise 之所以能被評選為最佳應用，跟這樣的定價模式有很大關系。要用有價值的內容吸引用戶，然后才能要求他們付錢。

大V營銷

Memrise 在 YouTube 上的熱度已經(jīng)到了“是個語言專家都要談論、評價、甚至推薦一下”的程度。 他們樂于分享對這個 App 的看法，以及他們在使用的過程中發(fā)現(xiàn)了什么趣味。這么多達人或大號的推薦，一定會帶動很多粉絲去下載。因此，大V營銷也是用戶獲取的一個絕佳方式，且?guī)淼挠脩糍|量都很高。

建立社群

Memrise 已經(jīng)普及到全球各個國家和地區(qū)，它的實力在于成功做到了鼓勵用戶口口相傳，并成為蜚聲國際的產(chǎn)品。Memrise 的市場團隊之前做過一項非常成功的營銷活動，用一輛公共汽車收集了各國用戶講母語的視頻，這一活動成為了該應用下載量的增長引擎。

我們都知道，電腦發(fā)音無法模擬的跟真人一樣準確，這項活動的目的是向用戶展示當?shù)厝嗽谌粘Ｉ钪惺侨绾伟l(fā)音的。

預覽視頻

如果我說 App Store 中的預覽視頻也是應用成功的關鍵因素，你可能覺得我有點夸大事實。但是這里，我們不得不把 Memrise 的產(chǎn)品視頻提出來夸一夸。

視頻和截圖一樣，都是 App 的門面。一個用心制作的視頻可用讓用戶快速融入 App 所營造的氛圍中，產(chǎn)生共鳴而后引起用戶下載的沖動。你可以在視頻中簡單介紹你的 App，內容要生動有趣，結尾處發(fā)起行動號召，吸引用戶下載你的 App。

社交媒體

利用社交媒體來傳播推廣你的產(chǎn)品是現(xiàn)在的 App 運營必做的功課之一，社交網(wǎng)絡的傳播性和號召力是毋庸置疑的。

Memrise 團隊在 Facebook、Twitter 和 Instagram 這樣的社交網(wǎng)絡上非?；钴S，他們會鼓勵用戶在學習新語言的同時分享每個人的經(jīng)驗。雖然不是針對性的產(chǎn)品分享，但在用戶分享他們經(jīng)驗的同時，你的產(chǎn)品就已經(jīng)默默的被宣傳出去了。

大更新

Memrise 能獲得 Google 最佳應用獎還跟去年的一次重大更新有關系。那次大更新添加了一個名為“認識當?shù)厝恕钡男掠螒?。開發(fā)團隊整合了 Membrance 之旅中錄制的 20,000 個視頻。

現(xiàn)在，該 App 已經(jīng)有 100 多個課程，用戶可以從中獲得豐富的內容。這個案例告訴我們，需要不斷加強 App 的功能，為用戶提供更多的服務。你的努力一定會轉化成回報。

特別提示：贏得競爭對手的用戶

Memrise 的運營已經(jīng)做到連競品的用戶都在討論它。競品的社群中常常出現(xiàn)關于 Memrise 的話題。多少 App 在各個論壇炒話題、炒產(chǎn)品，因為當下這個環(huán)境，誰的話題熱度最高，誰就贏得了流量，流量是這個圈的王道。

Memrise 的案例告訴我們，用心做產(chǎn)品來贏得用戶的信賴與支持對于開發(fā)者而言是最大的滿足。Memrise 在做好自身產(chǎn)品的同時，還改善了用戶的學習交流平臺。如果市場上的 App 都能做到這樣，這種積極健康的模式會像多米諾骨牌效應一樣迅速傳播開來。

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