就拿移動(dòng)App來(lái)說(shuō)，好的文案有如下的特質(zhì)：

1、多場(chǎng)景化。

App文案不同于廣告中的文案，需要在特定場(chǎng)景中更有效率的傳達(dá)信息，或傳達(dá)固定的情感和品牌內(nèi)涵，或能在用戶(hù)操作成功時(shí)給用戶(hù)以鼓勵(lì)和贊揚(yáng)，或在用戶(hù)受挫和等待時(shí)給用戶(hù)以安慰，所以即使在同一個(gè)App中，文案的豐富程度和傳達(dá)內(nèi)容也是根據(jù)場(chǎng)景有所不同的。

2、傳遞態(tài)度和品牌。

目前國(guó)內(nèi)的很多應(yīng)用在用戶(hù)退出程序的時(shí)候，對(duì)用戶(hù)的態(tài)度就是“真的要離開(kāi)了么？”，或者某些應(yīng)用是不是就來(lái)一個(gè)“求求你，給個(gè)贊吧！”，相比之下，有些文案 就顯得有好的多，不是一味的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身高于用戶(hù)，也不是在和用戶(hù)的交互和溝通中一味的賣(mài)萌裝嫩，而是在和用戶(hù)的相處中更注意品牌內(nèi)涵的傳達(dá)和建設(shè)，在產(chǎn) 品和用戶(hù)的相處過(guò)程中，應(yīng)同時(shí)兼顧文案本身和品牌內(nèi)涵的傳達(dá)。 “>

那在移動(dòng)App的文案設(shè)計(jì)中，我們可以用一些如下特性來(lái)審視我們的設(shè)計(jì)：

文案要出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，不需要的時(shí)候出現(xiàn)的文案叫打擾，需要的時(shí)候給用戶(hù)提示才叫合適，就像某些用戶(hù)調(diào)研頁(yè)面內(nèi)，某些文案寫(xiě)到“不會(huì)記錄您的個(gè)人信息和姓 名”，此時(shí)文案的適當(dāng)出現(xiàn)就本身用戶(hù)的心理障礙。（如下圖） 同時(shí)在產(chǎn)品內(nèi)文案有多種形式，例如某個(gè)圖片加文字的形式 ，某個(gè)按鈕的知道，某個(gè)警告彈出框，某個(gè)輔助的提示，不同的場(chǎng)景需要不同的形式，與之對(duì)應(yīng)的，文案的側(cè)重點(diǎn)也不一樣。 “>

2、達(dá)意第一，巧妙更好

產(chǎn)品中的好文案和好圖標(biāo)能讓用戶(hù)更好的理解某一功能，當(dāng)用戶(hù)不能很好的理解某些功能的時(shí)候，我們將用戶(hù)生活中常見(jiàn)一些物品等聯(lián)系起來(lái)幫助用戶(hù)理解也是一個(gè)不 錯(cuò)的方法，比如說(shuō)用垃圾桶來(lái)表明回收站的功能等等。 再如某些產(chǎn)品內(nèi)框后的說(shuō)明，應(yīng)該確定用戶(hù)對(duì)于整句說(shuō)明以及說(shuō)明內(nèi)的每一個(gè)詞匯都能夠很好的理解，例如在 某些框的說(shuō)明中使用了諸如“同步”“云端”這類(lèi)的詞，同時(shí)也要考慮到這個(gè)產(chǎn)品的受眾群體是否能夠很好的理解。除了以上說(shuō)過(guò)的特定情況，還有很多種其他的情 況需要達(dá)意第一，同時(shí)，著名的麥肯錫理論也說(shuō)明了達(dá)意的重要性。

3、建立落差，提供解決

對(duì)于產(chǎn)品中的某些功能（如視頻客戶(hù)端的會(huì)員功能）能需要用戶(hù)參與到付費(fèi)流程當(dāng)中來(lái)，那頻繁的在廣告文案中提到付費(fèi)服務(wù)可能給用戶(hù)帶來(lái)反感，同時(shí)也可能給整個(gè) 產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)向的體驗(yàn)。所以針對(duì)這種商業(yè)性質(zhì)更強(qiáng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可能在用戶(hù)的使用當(dāng)中潛移默化的給用戶(hù)建立落差，那這種落差相比廣告中建立的落差來(lái)講不會(huì)帶來(lái) 很強(qiáng)的反感，同時(shí)也更加有效的傳達(dá)了付費(fèi)用戶(hù)的好處和增強(qiáng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿。 同時(shí)在處理這種文案的時(shí)，需要更巧妙的處理文字之間的比較關(guān)系，譬如“好的服務(wù) /差的服務(wù)”和“好的服務(wù)/更好的服務(wù)”這種好的處理。 對(duì)于在某些產(chǎn)品操作中，當(dāng)用戶(hù)受挫的時(shí)候，我們需要告訴用戶(hù)當(dāng)前出現(xiàn)的問(wèn)題以及與之對(duì)應(yīng)的解決方法，這樣便能減少用戶(hù)的受挫感。同時(shí)也能夠引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入對(duì) 應(yīng)的正確流程，在用戶(hù)受阻同時(shí)，如果我們也沒(méi)法提供更好的解決方案時(shí)，我們則需要提供給用戶(hù)更富于情感的文案，來(lái)弱化用戶(hù)當(dāng)前的不愉快等等。 “>

4、傳遞情感，塑造形象

當(dāng) 我們?cè)O(shè)計(jì)的文案時(shí)機(jī)適當(dāng)，傳達(dá)明確，內(nèi)容更符合商業(yè)的情況下，我們依然需要思考，我們?cè)O(shè)計(jì)的文案能不能在前面幾點(diǎn)的前提下同時(shí)傳遞情感給用戶(hù)？或者我們有 沒(méi)有把我們的品牌形象和品牌內(nèi)涵傳達(dá)給用戶(hù)？以及在用戶(hù)的心中塑造對(duì)應(yīng)的形象。就像我們熟知的“有態(tài)度”“唯有美食與愛(ài)不得辜負(fù)”，這同時(shí)也是在文案恰當(dāng) 的情況下對(duì)于我們每個(gè)產(chǎn)品人更高的要求。 “>

小結(jié)

關(guān) 于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)方法，主要是我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品的文案時(shí)能注意文案出現(xiàn)的時(shí)機(jī)和位置是否是合適的，文案的表達(dá)意思是否是有效的和準(zhǔn)確的，文案是否滿(mǎn)足 產(chǎn)品的商業(yè)需求，在用戶(hù)操作受阻時(shí)能否給用戶(hù)提供有效的安慰以及對(duì)應(yīng)的解決方案，以及是否能夠傳遞給用戶(hù)情感和塑造在用戶(hù)心目中的形象。 在整體文案的審視中，我們應(yīng)當(dāng)審視我們的產(chǎn)品文案能否多場(chǎng)景化，在不同的用戶(hù)場(chǎng)景下給出當(dāng)前場(chǎng)景最合適的文案提示，以及在與用戶(hù)對(duì)話中是否保有了我們自己 的態(tài)度和立場(chǎng)，是否傳遞了我們的態(tài)度和品牌形象。 從產(chǎn)品經(jīng)理到設(shè)計(jì)師到工程師以及運(yùn)營(yíng)編輯，我們每一個(gè)產(chǎn)品人，都應(yīng)關(guān)注文案，重視文案的力量，這也是一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)和態(tài)度的重要提現(xiàn)。 好的用戶(hù)體驗(yàn)，善用文案的力量。 原文來(lái)自：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍