3 月 18 日，360 宣布將對(duì)旗下 360 導(dǎo)航進(jìn)行全新改版和升級(jí)，版本大幅加強(qiáng)了新聞、影視等內(nèi)容體現(xiàn)，弱化網(wǎng)址屬性，強(qiáng)化內(nèi)容。這已不是 360 導(dǎo)航的第一次大的改變，在 2013 年就已經(jīng)在導(dǎo)航內(nèi)容上做出調(diào)整，引入內(nèi)容和算法機(jī)制，進(jìn)行個(gè)性化推薦。

不只是360 導(dǎo)航，導(dǎo)航網(wǎng)站的鼻祖 hao123 同樣也在發(fā)生著變化，13 年 11 月 hao123 同樣推出了新版，除了對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)塊的調(diào)整，還在設(shè)計(jì)風(fēng)格上做出了改變，整體風(fēng)格更加個(gè)性化、生活化。

導(dǎo)航網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊們紛紛在產(chǎn)品形態(tài)上慢慢發(fā)生著變化，經(jīng)歷著從網(wǎng)址到內(nèi)容的變革，從過去的大眾導(dǎo)航向個(gè)性化導(dǎo)航轉(zhuǎn)變，這一切，不只是設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺上的轉(zhuǎn)變，更重要的是，導(dǎo)航網(wǎng)站背后的用戶群體對(duì)導(dǎo)航站的需求正在經(jīng)歷著從網(wǎng)址到內(nèi)容的變遷。

網(wǎng)址到內(nèi)容之變 用戶群體變遷帶來的內(nèi)容需求

網(wǎng)址導(dǎo)航從 1999 年誕生之際，大多數(shù)用戶的需求是代替在瀏覽器地址頁直接輸入網(wǎng)址，對(duì)導(dǎo)航網(wǎng)站的使用方式是打開導(dǎo)航站之后點(diǎn)擊文字鏈跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的網(wǎng)站，比如搜索點(diǎn)百度，新聞點(diǎn)新浪，視頻點(diǎn)優(yōu)酷，玩游戲點(diǎn) 4399，再就是上 QQ 空間，人人或者新浪微博等社交網(wǎng)站，導(dǎo)航網(wǎng)站用這樣簡(jiǎn)單的產(chǎn)品模式和形態(tài)吸引住用戶，創(chuàng)造巨大的流量?jī)r(jià)值，衡量一個(gè)導(dǎo)航網(wǎng)站是否成功就看其網(wǎng)站是否足夠簡(jiǎn)單，域名足夠短或者好記，比如hao 123 導(dǎo)航，2345 導(dǎo)航，265 導(dǎo)航，360 導(dǎo)航，對(duì)用戶來說，越短的路徑越容易使用，用戶需要的只是跳轉(zhuǎn)而已。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及，用戶群體也在不斷變遷，用戶對(duì)導(dǎo)航站的需求也在慢慢發(fā)生著變化。過去對(duì)網(wǎng)址的跳轉(zhuǎn)是建立在網(wǎng)站內(nèi)容定位屬性單一而品牌標(biāo)識(shí)又強(qiáng)的情況下，看視頻選優(yōu)酷，新聞選新浪，但現(xiàn)在這一狀況已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，就拿視頻來說，提供視頻內(nèi)容的網(wǎng)站已經(jīng)成百上千，用戶的選擇也從單選變成了多選，但用戶真正在意的不是從哪里看到的視頻，而是自己想看的內(nèi)容是什么。與之相匹配的是，導(dǎo)航站真正提供的不是帶領(lǐng)用戶去那個(gè)網(wǎng)站，而是告訴用戶哪些網(wǎng)站有什么，從過去的提供網(wǎng)址到提供內(nèi)容，是用戶群體變遷推動(dòng)的導(dǎo)航網(wǎng)站從網(wǎng)址到內(nèi)容之變。

收藏夾導(dǎo)航：個(gè)性化需求的滿足

從 10 年開始，導(dǎo)航站在首頁引入了帳號(hào)體系，將個(gè)性化定制推向了用戶，將千篇一律的大眾導(dǎo)航向用戶個(gè)性化定制轉(zhuǎn)變，也正在慢慢改變著用戶的收藏習(xí)慣。

通過用戶自定義，可以在導(dǎo)航網(wǎng)站上放上自己常用的網(wǎng)址和內(nèi)容，相當(dāng)于一個(gè)在線版的收藏夾，這一看似簡(jiǎn)單的功能，對(duì)導(dǎo)航站來說卻是一個(gè)極大的變革，用戶自定義的位置在過去是導(dǎo)航網(wǎng)站的黃金位置，也意味著是導(dǎo)航網(wǎng)站收入的黃金區(qū)域，不過這樣做的好處是從用戶出發(fā)，滿足用戶的個(gè)性化需求。

內(nèi)容為王：導(dǎo)航網(wǎng)站門戶化

除了滿足內(nèi)容需求，導(dǎo)航站還在悄悄變化的，是內(nèi)容的高度整合，無論是形式還是種類，都越來越像門戶。

hao123 是通過首頁標(biāo)簽切換的形式將不同類型的內(nèi)容分類整理，聚合輸出，用戶的點(diǎn)擊成本變小，獲取內(nèi)容的路徑更短。

而 360 的做法就更像是門戶的做法，將各個(gè)不同內(nèi)容的導(dǎo)航分離出來，做成子站，比如視頻內(nèi)容導(dǎo)航的 360 影視，音樂導(dǎo)航的 360 音樂，小說導(dǎo)航聚合的 360 小說，無論是形態(tài)還是方向，都越來越像垂直門戶，跟門戶不同的是門戶內(nèi)容引導(dǎo)到自己網(wǎng)站，360 導(dǎo)航將內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)站點(diǎn)。從用戶角度來說，他核心得到的是內(nèi)容。

導(dǎo)航站的價(jià)值重塑

據(jù)艾瑞 2012-2013 中國(guó)搜索引擎行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，導(dǎo)航站是網(wǎng)頁搜索服務(wù)最主要的流量來源，其比例高達(dá) 86.6%，另據(jù)艾瑞 2013 年 4 月的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站導(dǎo)航日均覆蓋人數(shù)達(dá) 1.2 億人，網(wǎng)民到達(dá)率為 53.2%，位居第一；網(wǎng)頁搜索日均覆蓋人數(shù)達(dá) 1.2 億人，網(wǎng)民到達(dá)率為 51.2%，位居第二。導(dǎo)航站不僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪流量入口的重要利器，對(duì)于搜索引擎來說，流量很大一部分也來源于導(dǎo)航站，最明顯的一個(gè)例子是 360 旗下的360 搜索，依靠 360 導(dǎo)航帶去的流量，很短的時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)份額迅速提升到第二。

除了流量?jī)r(jià)值，導(dǎo)航站最大的價(jià)值蘊(yùn)含在新形態(tài)的門戶，一旦變成另外一種門戶形態(tài)，可能那時(shí)投在新聞或者視頻網(wǎng)站上的廣告，都會(huì)投在導(dǎo)航站上，無論是廣告還是內(nèi)容，都將重塑導(dǎo)航的價(jià)值鏈，包含無限可能.