摘要：天天酷跑作為一款產(chǎn)品邏輯極好的游戲，或許已進(jìn)入到了暮年的輪回。新版本的推出，暴露了積分設(shè)置的弱點(diǎn)，再加上普通玩家和付費(fèi)玩家的矛盾難解，一旦打破平衡，就陷入玩家雙雙流失的輪回了

萬(wàn)事萬(wàn)物的生命都會(huì)有盡頭，從剛剛出生，到茁壯成長(zhǎng)，再到英雄遲暮，最后到被新的東西所取代，所有的一切就又進(jìn)入到一個(gè)新的輪回——這一點(diǎn)，在手機(jī)游戲上也不會(huì)例外。

自從用智能機(jī)開(kāi)始，我個(gè)人玩游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)就轉(zhuǎn)移到了手機(jī)。尤其從微信5.0版本更新之后，推出來(lái)的一系列游戲，打飛機(jī)、天天愛(ài)消除、天天聯(lián)盟、天天酷跑、歡樂(lè)斗地主等等，讓我手機(jī)玩游戲的頻率達(dá)到了空前的高度。

需要說(shuō)明的是，不知道什么原因，對(duì)于手機(jī)游戲關(guān)注度的持續(xù)性會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電腦游戲，比如之前我在電腦上玩的CS、跑跑卡丁車和LOL，基本上都差不多玩一年左右；而對(duì)于打飛機(jī)、天天愛(ài)消除等游戲，大多數(shù)也都是和朋友一起玩2周，之后就很少在去玩了。

不過(guò)，在這其中“天天酷跑”是一個(gè)例外。該游戲從推出到現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)半年的時(shí)間，每天仍然會(huì)固定做任務(wù)，想要得到更好的角色裝備。曾經(jīng)看到一個(gè)關(guān)于天天跑酷的報(bào)道，這款游戲每月的收入大約在1.8億人民幣，不知道現(xiàn)在這個(gè)數(shù)據(jù)有沒(méi)有漲。好吧，這款游戲的吸金能力真心強(qiáng)大，包括我在內(nèi)也是這1.8億的貢獻(xiàn)者。

幾近完美的產(chǎn)品邏輯

曾經(jīng)和朋友討論過(guò)，為什么這款游戲無(wú)論是對(duì)于用戶吸引的時(shí)間上，還是強(qiáng)大的贏利能力，都有超過(guò)其它同類游戲的表現(xiàn)？在分析之后，感覺(jué)這款游戲的精髓之處，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一個(gè)是在多條任務(wù)線之間有很好的串聯(lián)，而這些又被非常巧妙的融入到了社交當(dāng)中；

另一個(gè)是，通過(guò)持續(xù)的版本更新來(lái)激發(fā)用戶的興趣。

先來(lái)說(shuō)游戲的運(yùn)行邏輯。天天酷跑裝備分為人物、角色、寵物和道具，貨幣類分為金幣、鉆石和積分，有三種游戲模式，普通模式，世界對(duì)戰(zhàn)和好友PK。一般人玩游戲的目標(biāo)是，能夠跑到一個(gè)更高的分，然后利用做的任務(wù)得到的鉆石和PK戰(zhàn)得到的積分，進(jìn)而得到更好的裝備，進(jìn)而再得到更多的分?jǐn)?shù)。

整個(gè)游戲其實(shí)有一個(gè)非常好的循環(huán)。玩普通模式可以賺到金幣，然后有了金幣可以進(jìn)行PK對(duì)戰(zhàn)，不管輸贏都可以賺到積分，用這些積分可以用來(lái)抽獎(jiǎng)或者直接兌換更好的角色，然后。而且，人物和角色升級(jí)前面60級(jí)需要積分，后面需要鉆石，金幣可以買(mǎi)道具，協(xié)助跑高分。再而且，高分榜會(huì)根據(jù)你的好友分?jǐn)?shù)排名，每周有獎(jiǎng)勵(lì)金幣，然后對(duì)戰(zhàn)勝場(chǎng)也有排名……

好吧，我承認(rèn)我很難在一段就把整個(gè)邏輯寫(xiě)清楚，但對(duì)于玩過(guò)的人來(lái)說(shuō)，卻可以將這些東西了然于心，甚至在線下都和朋友進(jìn)行分享。

天天酷跑成功的另一個(gè)方面在于版本更新，尤其是積分體系的出現(xiàn)，更讓這款游戲達(dá)到了巔峰。一般情況下，游戲更高級(jí)一點(diǎn)的角色往往是通過(guò)充錢(qián)換取鉆石來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但在天天酷跑中，它將這個(gè)模式改為了積分體系，即你可以用積分來(lái)抽取和兌換，抽取當(dāng)然不一定會(huì)抽中，但兌換所耗費(fèi)的積分?jǐn)?shù)量很大。

在我看來(lái)，這樣做的優(yōu)點(diǎn)在于不至于拉開(kāi)人民幣玩家和免費(fèi)玩家的裝備差距，即如果運(yùn)氣好，你也可以瞬間變?yōu)楦吒粠浀难b備，而如果你一定要得到那個(gè)裝備，那你就去花錢(qián)來(lái)買(mǎi)。我知道很多游戲最后用戶越來(lái)越少，就是因?yàn)檫@款游戲已經(jīng)變?yōu)榱擞绣X(qián)人的游戲，屌絲玩家已經(jīng)無(wú)法立足。在平衡用戶體驗(yàn)和賺錢(qián)上，可以說(shuō)這款游戲做到了極致。

令人失望的新版本更新

盡管這款游戲的歡迎度的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了其它游戲很多，但時(shí)間的推移，讓這款游戲的弱點(diǎn)也暴露了出來(lái)?，F(xiàn)在我玩的這款游戲，高級(jí)的裝備有音速小飛和閃電豹，然后還有200個(gè)鉆石，100多萬(wàn)金幣，200多積分。因?yàn)橹挥秀@石可以買(mǎi)積分，金幣與鉆石和積分之間基本上沒(méi)有互通（除了世界對(duì)戰(zhàn)PK場(chǎng)的門(mén)票錢(qián)之外），所以金幣越累積越多，鉆石和積分卻沒(méi)有什么增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)的期待是，如果新版本更新能讓金幣有一個(gè)很好的泄洪口，那對(duì)于體驗(yàn)將會(huì)更上一層樓。最近兩天，天天酷跑更新，與《里約大冒險(xiǎn)2》合作，推出了一些相關(guān)的角色，并且在原有的普通場(chǎng)、極速場(chǎng)上增加了一個(gè)進(jìn)擊場(chǎng)。

令人失望的是，前期做了大規(guī)模宣傳之后，渴望已久的金幣泄洪口仍舊沒(méi)有出現(xiàn)，而積分抽取新角色的難度卻越來(lái)越大。朋友們甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，“這次更新真心是換湯不換藥啊，新推出的模式像不像魂斗羅？”

或許真的是因?yàn)檫@個(gè)游戲高度空前，所以如果想要找到更新的出口確實(shí)比較難。但這樣的更新確實(shí)足夠的令人失望。前面提到，天天酷跑的積分體系一定程度上解決了人民幣玩家和屌絲玩家的距離，但這次版本卻沒(méi)有解決用戶疲勞的問(wèn)題。

你能夠想象，如果游戲純粹是為了刷積分，為了抽獎(jiǎng)，卻很不容易抽到的話，游戲的性質(zhì)，功利性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)了娛樂(lè)性，在這過(guò)程中，用戶的疲勞性會(huì)大增。當(dāng)用戶的努力換不來(lái)想要的夢(mèng)想，那么就很難再讓用戶有繼續(xù)玩的動(dòng)力。而如果沒(méi)有屌絲玩家，那么這款游戲基于社交就沒(méi)有太多意義，人民幣玩家的優(yōu)越感無(wú)從抒發(fā)，進(jìn)而陷入到一個(gè)惡性的循環(huán)。

游戲壽命的“輪回”

這樣說(shuō)可能過(guò)于武斷，但從游戲本身壽命上來(lái)說(shuō)，天天酷跑或許也已經(jīng)進(jìn)入到了暮年的輪回之中。何謂游戲的輪回？在我的理解之中，即便偉大如魔獸世界，也無(wú)法避免在火熱之后面臨用戶不斷的流失。其實(shí)關(guān)鍵原因有兩個(gè)，一個(gè)是吸引新用戶和增加老用戶活躍度之間的矛盾，一個(gè)是屌絲玩家和人民幣玩家裝備差的矛盾。

畢竟是在同一個(gè)平臺(tái)下，如果新用戶與老用戶不在同一個(gè)緯度，那么很難產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡(luò)游戲解決這個(gè)問(wèn)題，往往是通過(guò)新手區(qū)來(lái)區(qū)隔，但在手機(jī)上，這種方式很難得到實(shí)現(xiàn)。如果游戲不斷的推陳出新，那么老用戶無(wú)論是在裝備上的積累還是在游戲幣上，都已經(jīng)有了很大的領(lǐng)先，這樣新用戶的進(jìn)入就很難短時(shí)間內(nèi)趕上老用戶。而如果不進(jìn)行更新，老用戶就會(huì)產(chǎn)生疲勞度。

另一個(gè)是人民幣玩家和屌絲玩家的裝備差，游戲畢竟還是要收費(fèi)。如果需要花錢(qián)，那么這款游戲勢(shì)必要給這類玩家某方面的特權(quán)，但如果特權(quán)比較大，屌絲玩家又會(huì)覺(jué)得沒(méi)有意義，反正無(wú)論怎樣都會(huì)被掏錢(qián)的人秒殺。

在剛開(kāi)始，付費(fèi)玩家和屌絲玩家可能還會(huì)通過(guò)玩的技巧來(lái)彌補(bǔ)一些裝備差，進(jìn)而來(lái)達(dá)到一種平衡。而當(dāng)付費(fèi)玩家開(kāi)始玩膩的時(shí)候，就又需要更新一些付費(fèi)裝備，一方面來(lái)增加付費(fèi)玩家的活躍，另一方面可以賺錢(qián)。但玩家的技巧又沒(méi)有得到那么大的提升，所以這個(gè)平衡很容易被打破。一旦打破這個(gè)平衡，就容易陷入到屌絲玩家流失，付費(fèi)玩家流失的輪回。

這其實(shí)是一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法解決的悖論，或許這就是游戲壽命的輪回。此次天天酷跑的更新在很大程度上可以看作是吸引新的用戶，對(duì)于老玩家并沒(méi)有起到多大的作用。之前天天酷跑利用積分體系，緩解了普通玩家與付費(fèi)玩家的矛盾，但對(duì)于新老玩家之間的那個(gè)矛盾并沒(méi)有太好的解決辦法，而且新老玩家之間的矛盾很有可能再次引發(fā)付費(fèi)和屌絲玩家的矛盾顯現(xiàn)。

我當(dāng)然期待天天酷跑能夠永遠(yuǎn)的更新，能夠永遠(yuǎn)的伴隨我，但輪回畢竟是輪回，天天酷跑也不能跳脫這個(gè)輪回之外。所以，我一邊希望天天酷跑暫時(shí)還未開(kāi)放的好友贈(zèng)送功能和精靈能讓玩家眼前一亮，在熱榜上停留的時(shí)間越久，一邊希望能夠有新的類似于天天酷跑的游戲，帶我進(jìn)入到一個(gè)新的游戲輪回。

作者：楊君君；via：鈦媒體