當(dāng)你身邊有常玩微信小游戲的朋友的時(shí)候，你一定聽到過這樣的話語。

“艾瑪這游戲也太簡單了吧，咦怎么突然就死了??！不行我得再來一局！”

“我去怎么又死了，忘了這里得大跳！不行不行再來一次！

“可算朋友圈第一了哦呵呵！孫賊讓你超我！”

“神馬！怎么被那貨超了，趕緊的等我滅了他去！”

……

微信平臺(tái)游戲從試運(yùn)營的全民打飛機(jī)，到如今已有18款游戲上線。其影響力和變現(xiàn)能力均已提升到一個(gè)難以超越與復(fù)制的地步。對于其常年霸占App Store前列的事實(shí)，嗤之以鼻者大有人在。一個(gè)毫無特色的手游產(chǎn)品依附一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)換來的成功，是唯產(chǎn)品論者所無法接受的。

必須承認(rèn)，微信平臺(tái)對于產(chǎn)品的價(jià)值提升起到了不可估量的作用。但是，是否所有的產(chǎn)品都適合這個(gè)平臺(tái)？或者說怎樣的產(chǎn)品才能讓用戶在微信平臺(tái)上玩耍時(shí)，根本停不下來？

簡單粗暴，短周期，拿起來就能玩

曾經(jīng)有人這么評價(jià)超級馬里奧之父宮本茂。

他（宮本茂）曾經(jīng)是一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師，經(jīng)常以工業(yè)設(shè)計(jì)師的眼光分析游戲，把每一種元素都拆分出來，研究到底是什么樣的組合方式會(huì)促使人們一遍遍的玩下去。最后，他發(fā)現(xiàn)秘密在于，讓玩家對自己生氣。比如，這個(gè)游戲必須看上去很簡單，你一眼就知道它的目標(biāo)是什么，該怎么操作，但玩起來卻發(fā)現(xiàn)自己很爛，但又沒爛到無可救藥的地步。于是一邊責(zé)怪自己不小心，一邊一次次地返回起點(diǎn)，再來一次。

大多數(shù)人不肯承認(rèn)自己的平庸，以為至少能在最簡單的事情上超過別人。因此，他們會(huì)不斷地重復(fù)這種看似簡單的東西。從微信游戲最開始的數(shù)款產(chǎn)品來看，簡單，短周期，拿起來就能玩的輕度玩家門檻是傳播普及率如此之高的必要條件。

在游戲過程中，你要做什么、怎么做、做到后有什么結(jié)果，都會(huì)隨著你對游戲的不斷試錯(cuò)而逐漸熟悉。最終，你要做的只是照著游戲方式、不斷地克服困難，一直進(jìn)行下去。

同時(shí)，你在游戲中的任何操作，都會(huì)立馬視覺化、數(shù)據(jù)化地顯示出來。

不要小看每次吃東西或打怪時(shí)飚出的數(shù)字，不要小看出招的音效，不要小看傷血的紅字，它們都給玩家提供了最最直觀即時(shí)的反饋。

及時(shí)反饋所提供和滿足的控制欲與可控感，也是任何東西都代替不了的。

基于朋友圈內(nèi)的互動(dòng)

推動(dòng)人類進(jìn)步的前提不是競爭，是嫉妒。

我想這句話可以充分的體現(xiàn)在微信游戲之中。

當(dāng)你看到操作如此簡單的游戲之時(shí)，第一反應(yīng)一定是覺得自己絕對可以玩好這個(gè)游戲。

“我怎么允許那么一個(gè)low貨超過我！”
“我剛刷出來的第一絕對不能丟掉！”

那你的內(nèi)心充斥著這樣的火焰，攀比心、虛榮心、嫉妒心、求勝心絕對一個(gè)不拉的不請自來。

每周清空排名的玩法更是進(jìn)一步刺激了玩家的重度游戲傾向。

其實(shí)社交平臺(tái)上也許真的需要這樣的游戲，而且之后一定會(huì)有很多很多這樣的游戲。這些游戲會(huì)被很多不會(huì)去玩所謂“手游大作”的用戶去實(shí)踐，也會(huì)讓很多不曾接觸手游的人成為新鮮玩家。這么來看也許并不是一件壞事。

免費(fèi)游戲，付費(fèi)生活

如果說傳統(tǒng)游戲就是在游戲內(nèi)為你帶來最大的快樂。免費(fèi)游戲是在不逼走你的前提下，為你帶來最大的痛苦，然后讓你用錢把痛苦一點(diǎn)點(diǎn)消除。

事實(shí)上，這些玩意兒對于玩家的反向刺激，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比正向激勵(lì)更加有用。

除去心理層面上的回饋，玩家對于“預(yù)付費(fèi)“的接受程度也值得考慮。

這是一個(gè)推崇所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維“的年代。而其中很重要的一點(diǎn)，就是不要為未曾體驗(yàn)過的東西進(jìn)行提前消費(fèi)。

除非你感覺它值得。

因此，基數(shù)大真可怕。打著免費(fèi)的旗號，拉你進(jìn)來嘗到甜頭，總會(huì)有那么一批人愿意留下來。

留下來的都是真愛。

所以，以上種種都只是證明了兩件事。

免費(fèi)的產(chǎn)品靠出賣用戶來盈利。

而對于用戶來說。

我喜歡這種體驗(yàn)，所以我愿意給你錢，就這么簡單。

作者：劉錚；via：虎嗅網(wǎng)