游戲經(jīng)歷：提示-可能會沉迷游戲

一旦開始游戲便很難中途退出。這就是部落戰(zhàn)爭。從安裝游戲，到新手教程中被地精攻擊開始，你就已經(jīng)陷入游戲中，無法自拔了。

從第一次下載開始，你就會經(jīng)常在線幾小時(shí)不間斷的玩這款游戲。游戲是重度的且粘性系數(shù)很高。你就只能一次又一次的沉溺其中?，F(xiàn)在讓我們分析一下原因。

進(jìn)入游戲界面后，畫面非常棒，聲音效果和音樂都有為游戲體驗(yàn)加分，最重要的這款游戲有很多“內(nèi)容”，不會輕易讓你感到無趣。精心設(shè)計(jì)的核心循環(huán)，留存玩法，貨幣化和社交方面的機(jī)制都使你得到了很棒的游戲體驗(yàn)。下面讓我們仔細(xì)分析它是如何做到的。

核心環(huán)節(jié)：簡單清晰，使你欲罷不能

精心設(shè)計(jì)的核心循環(huán)是每次玩家登錄都會給其獎勵，以提高玩家的積極性和不同程度的獎勵。部族沖突的核心循環(huán)是由三個(gè)不同的部分組成：
1. 收集資源便可以換取圣水和金幣。

2. 使用收集圣水和金幣就可以的建立軍營，訓(xùn)練士兵。

3. 發(fā)動部落戰(zhàn)爭可以獲得更多的圣水和金幣，并且會影響你的排名情況。

部落戰(zhàn)爭的核心循環(huán)

留存：新手，中級玩家和精英玩家

留存率體現(xiàn)了讓玩家回到游戲的有效程度。例如，新增玩家的次日留存率為多少。

Supercell公司的Ilkka Paananen曾提出，Supercell關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)就是第一天，第七天和第三十天的留存率。同樣Supercell公司的Lasse Louhento透露，公司將部落戰(zhàn)爭的用戶分為三個(gè)群體：新手，中等和精英群體。每一類玩家玩游戲的方式不同且會有不同的留存率。

當(dāng)?shù)谝淮瓮嬗螒驎r(shí)會發(fā)現(xiàn)教程只是引導(dǎo)你進(jìn)入游戲，教你學(xué)習(xí)一個(gè)個(gè)新的東西。什么是重要的，但是其實(shí)有些東西在初期階段新手并用不上，所以也會混淆新手。他們對教程部分進(jìn)行了改進(jìn)從而提高了部落戰(zhàn)爭的留存。

新手階段，玩家需要努力去完成目標(biāo)以獲得金錢和努力的融入這個(gè)游戲社區(qū)。

貨幣化:都和消費(fèi)者行為心理學(xué)有關(guān)

幾乎所有的部落戰(zhàn)爭的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都是針對貨幣化（例如，常規(guī)的部隊(duì)訓(xùn)練和建立你的部落）。你總會在一個(gè)地方花更多的錢。貨幣化的可行性是基于你對加速游戲進(jìn)程需求的基礎(chǔ)上的。你玩的越多，你就需要花更多的時(shí)間去完成成就?；蛘吣憧梢杂矛F(xiàn)金跳過這一段而不是在游戲中繼續(xù)掙扎。

游戲開始的時(shí)候你會有足夠數(shù)量的免費(fèi)寶石。（游戲中的貨幣，可以用現(xiàn)金購買）。幾個(gè)小時(shí)后你就會耗盡你的免費(fèi)寶石，因?yàn)槟慊ㄙM(fèi)了你所有的寶石去買金幣和紫圣水（寶石可以購買很多這兩種軟貨幣）。在這一點(diǎn)你的心理上已經(jīng)形成了對寶石的依賴；黃金和圣水是廉價(jià)的，因?yàn)槟阌脤毷涂梢再I到?，F(xiàn)在你需要在你消費(fèi)掉所有免費(fèi)寶石的同一個(gè)“商店”里購買更多的寶石。這樣的話，你心理上就很容易能接受第一次用現(xiàn)金購買寶石。部落戰(zhàn)爭對用現(xiàn)金購買做出了最優(yōu)化的設(shè)計(jì)。

第二個(gè)心理技巧就在當(dāng)你想要查清你花費(fèi)了多少錢在寶石時(shí)：只有在你購買更多寶石時(shí)，現(xiàn)金的價(jià)格才會顯示出來。不然你就只能支付另外兩個(gè)軟貨幣：黃金和藥水。

貨幣化的一個(gè)方面是關(guān)于游戲的競技水平；一些人愿意花很多錢做到區(qū)服的頂級玩家。一個(gè)以前部落戰(zhàn)爭的頂級玩家，Jorge Yao，有報(bào)道稱花費(fèi)大約3000美元，就為了連續(xù)六個(gè)月都出現(xiàn)在部落戰(zhàn)爭的頂級玩家排行榜上。

這些核心玩家（鯨魚玩家）甚至能在現(xiàn)實(shí)生活中得到特殊照顧。Supercell公司就舉辦特別活動，為付費(fèi)玩家提供免費(fèi)的啤酒和小吃。

每用戶平均收入（ARPU）大約為4,60美元，每天的收入估計(jì)為75萬美元到515萬美元。貨幣化真的有實(shí)現(xiàn)盈利。

社交方面：你愿意做我的部落同伴嗎？

紐約時(shí)報(bào)報(bào)道稱部落戰(zhàn)爭的前頂級玩家，Jorge Yao，連續(xù)六個(gè)月對游戲進(jìn)行付費(fèi)，就為了出現(xiàn)在部落戰(zhàn)爭的頂級玩家排行榜上。Jorge Yao變成了虛擬世界的名人和社會媒體的明星；他在Facebook上被贊過30000次，有大約100000推特追隨者和他的YouTube采訪也被觀看了超過400000次。這是真的嗎？僅僅一個(gè)部落戰(zhàn)爭的玩家是如何變成社交媒體的新星的？

部落戰(zhàn)爭里有幾個(gè)社交元素：首先，玩家經(jīng)常被引導(dǎo)創(chuàng)造自己的家族和朋友們一起玩并招募新成員到自己的家族。部族成員互相幫助派遣增援部隊(duì)。你可以使用你的APPLE ID或者臉Facebook的賬號通過游戲中心去挑戰(zhàn)你的朋友。當(dāng)?shù)卿浀接螒蛑行臅r(shí)就可聯(lián)系到你游戲中心的朋友。

其次，全球留言板和你的家族留言板始終是可見和使用的。你可以與世界各地的玩家分享你的信息，也可以只對家族成員可見。

第三，排行榜（等級家族，頂級玩家）包括可以查看頂級玩家的資料，參觀他們的村莊（想象一下你可以查看任意的村莊，最頂尖玩家的村子–想想都開心?。┎榭床柯涞母艣r。你可以搜索任何部落。部落有兩種不同的類型：只能接受邀請加入或任何人都可以加入。這些都是鼓勵玩家組團(tuán)玩。和你的盟友一起加入同一個(gè)部落。記住Louhento提到將所有玩家劃分為了三類。一類被稱為精英組。這也充分解釋了為什么Jorge Yao如此受追捧。他來自只能接受邀請精英組，名叫North44。所有人都可以參觀他的村落以及他在頂級玩家排行榜上的個(gè)人檔案。
你也可以在游戲中選擇單人模式或多人游戲模式。如果你選擇在單人模式游戲，你也可以享受所有上述提到的玩法，游戲也會鼓勵你與其他人一起玩。您可以隨時(shí)切換從單人模式為多人游戲模式。這是一個(gè)可見的鼓勵攻擊按鈕。這樣的邏輯很聰明：不論在單人模式或多人游戲模式你都會為游戲付費(fèi)。這兩種模式都會增加游戲粘性和讓人上癮。

社交元素在部落戰(zhàn)爭里運(yùn)用的非常好，月活躍用戶（MAU）數(shù)量在Facebook上一年內(nèi)從的1百萬（2013年第一季度）上升為7.3百萬（在2014年的第二季度）MAU（季度平均值）。所有的Supercell的游戲（包括部落戰(zhàn)爭，卡通農(nóng)場，和海島奇兵）相加起來，在2014年2月7日有29,4百萬日活躍用戶。

數(shù)字不會說謊，社會因素，游戲體驗(yàn)，核心循環(huán)，留存和貨幣化都比原來做的更好。你試試就會知道了。

作者：Pete Koistila ? ? ?原文地址：:gamasutra

譯文地址：?http://www.grg2013.com/archives/3026