隨著手機(jī)ROM的發(fā)展，除了創(chuàng)造良好的體驗(yàn)，以輔助手機(jī)銷售外，各廠商也開(kāi)始探索ROM商業(yè)化的路線。引入廣告是現(xiàn)在比較普遍的一種做法，但怎樣保證體驗(yàn)不受影響呢？本文從競(jìng)品分析入手，探討ROM廣告的交互設(shè)計(jì)策略。

在哪里打廣告？

我們先看看國(guó)內(nèi)幾家ROM都在哪打廣告，可以大致分為三類：

• 資源類應(yīng)用
• 復(fù)雜型工具類應(yīng)用
• 全局性入口。

這些打廣告的應(yīng)用具備一些特點(diǎn)：

1. 應(yīng)用本身需聯(lián)網(wǎng)，這樣可以保證廣告投放可以實(shí)時(shí)更新；
2. 應(yīng)用本身涉及資源，廣告也可以作為一種內(nèi)容融入應(yīng)用；
3. 這些應(yīng)用都有較多展示區(qū)域，提供足夠的廣告位；
4. 一些全局性公共區(qū)域也作為廣告入口，便于提高曝光率。

這幾家廠商雖然都打了廣告，但廣告化的程度不一，用戶的反饋不一，可以看到除了小米其他幾家在廣告方面還是比較克制的，從論壇了解到小米用戶對(duì)廣告比較反感；魅族廣告也不少，重災(zāi)區(qū)是應(yīng)用中心；其他兩家因?yàn)閺V告較少，沒(méi)有負(fù)面反饋。

來(lái)自小米論壇與魅族論壇

根據(jù)各家的廣告化程度，從華為到小米逐漸遞增，可以看出在魅族和OPPO之間是一個(gè)比較合適的程度，既不會(huì)引起用戶的反感，又能達(dá)到打廣告的目的。

每類應(yīng)用如何打廣告？

資源類應(yīng)用

資源類應(yīng)用的使用場(chǎng)景主要是瀏覽資源、查找資源、使用資源。在瀏覽和查找資源時(shí)，用戶目標(biāo)是找到想要的資源，可進(jìn)行資源推薦，在使用資源時(shí)則需要提供沉浸體驗(yàn)，不應(yīng)該干擾用戶。

我們來(lái)看看在資源類應(yīng)用打廣告的兩家廠商是如何做的，有什么可借鑒的。

小米

魅族

借鑒點(diǎn)：

打廣告的位置

1.信息流里打廣告，不影響主要操作，不影響信息瀏覽。

2.利用邊角區(qū)域打硬廣，利用分類標(biāo)簽的角落或者間隔區(qū)域打廣告，屏占比低，干擾小 。

廣告形式

1.形式融入，采用banner和原生廣告形式。

2.標(biāo)簽差異化，內(nèi)容上相關(guān)性強(qiáng)的不顯示廣告標(biāo)簽，比較硬的廣告顯示廣告標(biāo)簽。

廣告內(nèi)容

1.推薦為主，廣告為輔，控制硬廣數(shù)量。

2.廣告與應(yīng)用資源相關(guān)，音樂(lè)相關(guān)類應(yīng)用、演唱會(huì)廣告、視頻首播等。

交互規(guī)則

1.硬廣可關(guān)閉，并能設(shè)置是否出現(xiàn) 。

復(fù)雜工具類應(yīng)用

復(fù)雜工具類產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)景是查看信息和執(zhí)行任務(wù)，查看信息時(shí)用戶目標(biāo)是獲取想要的信息，廣告不應(yīng)影響用戶的核心信息瀏覽；執(zhí)行任務(wù)時(shí)用戶目標(biāo)是操作過(guò)程順暢，不應(yīng)在過(guò)程中出現(xiàn)廣告。

我們來(lái)看看，各廠家是如何在復(fù)雜工具類應(yīng)用打廣告的。

小米

魅族

OPPO

借鑒點(diǎn):

打廣告的位置

1.出現(xiàn)在核心信息后，天氣、日歷等以信息瀏覽為主的應(yīng)用，廣告應(yīng)出現(xiàn)在核心信息后面，不干擾應(yīng)用的主要信息瀏覽。

2.出現(xiàn)在任務(wù)結(jié)束頁(yè)，管家這樣以任務(wù)流程為主的應(yīng)用，如需打廣告應(yīng)出現(xiàn)在任務(wù)結(jié)束頁(yè)。

廣告形式

1.采用應(yīng)用原生布局，采用應(yīng)用原有的卡片、list的形式。

廣告內(nèi)容
1. 廣告與應(yīng)用功能相關(guān)，如日歷里雙12等時(shí)間相關(guān)的廣告，黃頁(yè)里服務(wù)相關(guān)廣告。

數(shù)量

1.控制硬廣數(shù)量 ，如需打硬廣，將硬廣數(shù)量控制在內(nèi)容的20%以下。

交互規(guī)則

1.廣告與應(yīng)用的操作有區(qū)分，給出明確操作指示，避免誤點(diǎn)擊后的突兀跳轉(zhuǎn)。

全局入口

全局入口的使用場(chǎng)景是查看信息、搜索信息和探索信息，在查看和搜索階段，用戶目標(biāo)是獲取需要的信息，廣告不應(yīng)該影響核心信息瀏覽。探索信息時(shí)，用戶希望獲取可能感興趣的信息，可以進(jìn)行資源推薦。

全局入口作為各家都覆蓋的廣告位，我們來(lái)看看他們是怎么做的。

小米

魅族

OPPO

華為

借鑒點(diǎn):

打廣告的位置

1.廣告不要摻雜于信息中，如通知中心，通知信息應(yīng)該與廣告分開(kāi)顯示。

廣告形式

1.大畫(huà)幅可提供鏈接，如畫(huà)報(bào)這樣的大畫(huà)幅區(qū)域可以提供商品鏈接，或品牌露出。

廣告內(nèi)容
1.不宜打硬廣，全局入口，是用戶通道，不適合出現(xiàn)硬廣。

交互規(guī)則

1.推薦廣告可刷新，如畫(huà)報(bào)和應(yīng)用推薦里的廣告可刷新，來(lái)盡可能匹配用戶需求。

ROM廣告交互策略

從上文競(jìng)品分析中可以看出，要在ROM產(chǎn)品中優(yōu)雅地打廣告，需要注意幾點(diǎn)：

• 廣告應(yīng)不過(guò)多打擾用戶
• 廣告應(yīng)在形式上融入應(yīng)用
• 廣告應(yīng)允許用戶控制
• 廣告與應(yīng)用內(nèi)容應(yīng)有區(qū)分
• 廣告內(nèi)容應(yīng)對(duì)用戶具有一定價(jià)值

而具體，哪些應(yīng)用適合打廣告；廣告應(yīng)該出現(xiàn)在哪，以什么樣的方式展示；廣告的交互規(guī)則、數(shù)量控制以及建議內(nèi)容，筆者也試著提煉了一下，為在ROM中優(yōu)雅地打廣告提供一點(diǎn)參考。

適合打廣告的應(yīng)用

1. 資源類應(yīng)用
2. 復(fù)雜型工具類應(yīng)用
3. 全局性入口

廣告出現(xiàn)的位置

1. 信息瀏覽型應(yīng)用——廣告應(yīng)遠(yuǎn)離應(yīng)用自有內(nèi)容，適合放在應(yīng)用自有信息后面
2. 任務(wù)操作型應(yīng)用——不能在用戶完成主要任務(wù)和操作前投放廣告，適合放在任務(wù)結(jié)束頁(yè)
3. 資源型應(yīng)用——推薦性質(zhì)的廣告可適當(dāng)出現(xiàn)在任務(wù)開(kāi)始前，如搜索
4. 利用邊角區(qū)域投廣告，布局占比小，不影響核心體驗(yàn)

廣告展示的形式

1. 推薦采用原生、banner、推薦墻、push、角標(biāo)的形式，更好融入應(yīng)用
2. 使用廣告標(biāo)簽區(qū)分廣告與應(yīng)用內(nèi)容，避免用戶誤點(diǎn)
3. 大畫(huà)幅可提供廣告鏈接和品牌露出

廣告的交互規(guī)則

1. 允許用戶控制，硬廣要能允許用戶關(guān)閉，并能設(shè)置是否出現(xiàn)該廣告
2. 廣告與應(yīng)用的操作有區(qū)分，弱化廣告的操作按鈕，避免用戶誤點(diǎn)
3. 推薦性廣告可刷新，來(lái)盡可能匹配用戶需求

廣告的數(shù)量控制

1.嚴(yán)格控制硬廣數(shù)量，不能超過(guò)內(nèi)容的20%，內(nèi)容相關(guān)的廣告可放松要求

建議廣告的內(nèi)容

1. 資源型應(yīng)用——推薦為主，廣告為輔，廣告與應(yīng)用資源相關(guān)
2. 復(fù)雜型工具類應(yīng)用——廣告與應(yīng)用功能相關(guān)
3. 全局性入口——不宜打硬廣

總結(jié)

手機(jī)ROM本是體驗(yàn)優(yōu)先，不建議打廣告。但如果一定要打，建議根據(jù)應(yīng)用類型酌情設(shè)置廣告位，讓廣告不過(guò)多打擾用戶，形式上融入應(yīng)用，允許用戶控制，與應(yīng)用內(nèi)容區(qū)分，對(duì)用戶具有一定價(jià)值。

作者：Jane ，1年半交互設(shè)計(jì)師，歡迎指教交流。

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