巴西世界杯正如火如荼，作為各大門戶網(wǎng)站在移動(dòng)端爭(zhēng)搶用戶的延伸，新聞客戶端正成為諸強(qiáng)體現(xiàn)實(shí)力的交刃之處。在此針對(duì)網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪、鳳凰……此幾大新聞客戶端的世界杯板塊進(jìn)行分析，對(duì)比主要集中于基礎(chǔ)資訊服務(wù)、特色活動(dòng)這兩方面。作為觀察者和使用者，相較于你死我活的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，相信更多的人更希望看到的是差異和特色。

網(wǎng)易新聞客戶端：產(chǎn)品全面具到 互動(dòng)完勝競(jìng)品

看得出來，網(wǎng)易頗有用新聞客戶端一決世界杯之戰(zhàn)勝負(fù)的決心。新版本在近幾次版本更迭中最為眼前一亮，從內(nèi)容覆蓋到交互體驗(yàn)都頗費(fèi)心思。

在基礎(chǔ)服務(wù)功能方面，網(wǎng)易新聞客戶端延續(xù)了一貫的實(shí)干派作風(fēng)。具體來看，網(wǎng)易新聞客戶端提供了“圖集、視頻”兩個(gè)大板塊，下設(shè)“賽場(chǎng)、策劃、花邊”三個(gè)可滑動(dòng)切換的子模塊，既可從圖文視頻方面對(duì)賽事進(jìn)行播報(bào)，又通過策劃引導(dǎo)了話題，還同時(shí)兼顧了大部分“非技術(shù)”球迷的花癡、八卦和賞美訴求。同時(shí)，客戶端的標(biāo)配：賽程賽果、積分榜、射手榜、球隊(duì)介紹、賽事直播、賽事提醒等功能也一應(yīng)俱全，用戶對(duì)世界杯資訊的訴求在此都可以得到充分的滿足。

除此之外，倒建議網(wǎng)易好好把世界杯跟貼內(nèi)容利用起來，在網(wǎng)易看球最大的樂趣之一就是看跟貼吐槽，看眾人拾柴接力蓋樓，也可以看賭球的排隊(duì)“跳樓”，還有這樣的逗樂段子：

卡瓦尼：路易斯，為了慶祝晉級(jí)我們今晚去吃中餐吧？

蘇牙：不了，我剛吃完意大利菜。

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此次網(wǎng)易新聞客戶端的亮點(diǎn)是，一改以往低調(diào)作風(fēng)，非常高調(diào)地推出一些互動(dòng)活動(dòng)，比如聯(lián)合三大運(yùn)營(yíng)商全國(guó)范圍送流量，以積分系統(tǒng)代入足彩競(jìng)猜等，其中“球星卡”是最有趣的——在多個(gè)平臺(tái)上參與活動(dòng)收集110張球星卡的集卡游戲。集卡的形式已經(jīng)被充分證明是非常具有魔力的，相信很多網(wǎng)友都有過“用所有零花錢買小浣熊只為了集卡結(jié)果吃了一個(gè)月干脆面”的經(jīng)歷，它的可玩性就有了保障，同時(shí)用戶參與門檻低，一個(gè)球星也不認(rèn)識(shí)照玩不誤，而且有實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)品回報(bào)，從話費(fèi)、電影票到samrt、特斯拉，大獎(jiǎng)之下任誰(shuí)都按捺不住要參與一下。從微博上馬伯庸等大V的熱捧、貼吧近10萬(wàn)的討論量來看，這款活動(dòng)在參與度和口碑度上都完勝其他幾家。

從游戲設(shè)計(jì)來看，有兩大突破，一是平臺(tái)化，作為一個(gè)平臺(tái)化的活動(dòng)，用戶在網(wǎng)易PC端和移動(dòng)端參與各種活動(dòng)可以集卡，在快的打車、大眾點(diǎn)評(píng)、新浪微博等平臺(tái)可以領(lǐng)取特定卡，球星卡活動(dòng)成為了用戶參與其他活動(dòng)、甚至跨平臺(tái)參與的紐帶。二是商業(yè)化，通過豐富的獎(jiǎng)品和頁(yè)面層次，為商業(yè)化提供了更多的機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到驗(yàn)證，網(wǎng)易高層曾表示這款活動(dòng)攬下的廣告量級(jí)是千萬(wàn)級(jí)的。

騰訊新聞客戶端：資訊功能扎實(shí)，活動(dòng)專業(yè)趣味不足

基本資訊功能方面，騰訊新聞客戶端在世界杯欄目上的努力并不亞于網(wǎng)易，作為互聯(lián)網(wǎng)界“不差錢兒”的土豪，其媒體產(chǎn)品容忍失敗的底線很高，世界杯一戰(zhàn)騰訊基本上沒有讓人失望。

“賽程、積分榜、射手榜、我的競(jìng)猜”，組成了騰訊新聞世界杯欄目的4個(gè)主要內(nèi)容區(qū)。“賽程”“積分榜”“射手榜”三大功能統(tǒng)和在“看比賽”這一主訴求之下，可以通過左右滑動(dòng)進(jìn)行切換。交互體驗(yàn)也很友好，例如，在“賽程”板塊內(nèi)點(diǎn)擊任何比賽場(chǎng)次均會(huì)跳轉(zhuǎn)至該比賽具體詳情頁(yè)面，查看該場(chǎng)比賽的視頻集錦、競(jìng)猜情況、詳細(xì)賽況、球迷熱評(píng)。在“射手榜”板塊實(shí)時(shí)展現(xiàn)本屆世界杯射手榜，點(diǎn)擊球員頭像可跳轉(zhuǎn)至其進(jìn)球視頻。而下方的“直播24小時(shí)、勇者播報(bào)、巨星面對(duì)面”，可分別跳轉(zhuǎn)到世界杯直播室和視頻集錦。

除了此之外，“世界杯競(jìng)猜”是騰訊推出的互動(dòng)模塊，其設(shè)計(jì)了一整套競(jìng)猜、積分、任務(wù)、兌獎(jiǎng)、賠率計(jì)算、用戶升級(jí)、好友排名機(jī)制，意圖提高世界杯的用戶參與度和趣味性。然而從競(jìng)猜規(guī)則介紹說明上看，其判定原則有些過于復(fù)雜，賠率和勝率的計(jì)算也難于理解，專業(yè)感覺有余，但游戲趣味性則較弱。

搜狐新聞客戶端：產(chǎn)品并無(wú)出彩，缺乏足夠互動(dòng)

再看搜狐新聞客戶端，其主體功能模塊僅提供了兩個(gè)入口：世界杯賽程、精彩視頻，相較于網(wǎng)易和騰訊各自7個(gè)入口稍顯單薄。且不提供點(diǎn)擊球隊(duì)、球員頭像跳轉(zhuǎn)至詳細(xì)信息頁(yè)面的服務(wù)功能。基本上除了賽程時(shí)間表這一最基本訴求外，“世界杯賽程”實(shí)質(zhì)上只承擔(dān)著“精彩視頻”的另一個(gè)入口的功能。相比網(wǎng)易、騰訊而言，搜狐新聞客戶端對(duì)世界杯欄目的布局顯得沒有那么“重”，中規(guī)中矩的“賽程賽果”，從產(chǎn)品角度并無(wú)出彩，而“精彩視頻”板塊的內(nèi)容，由于只是復(fù)用了普通的專題板塊，從而導(dǎo)致真正的精彩內(nèi)容曝光度不足。

值得一提的是，搜狐新聞客戶端在下拉刷新時(shí)埋了一個(gè)射門小游戲，同時(shí)融合了刷新操作和趣味性，讓人眼前一亮，但獎(jiǎng)品吸引力不足是軟肋。除此之外實(shí)在缺乏在世界杯期間能調(diào)動(dòng)用戶參與的功能。

鳳凰新聞客戶端：基本功能不遜色，互動(dòng)不中亦不遠(yuǎn)

從賽程和直播的準(zhǔn)備上看，鳳凰新聞客戶端并不遜對(duì)手。世界杯欄目主功能以滾動(dòng)直播、賽程、活動(dòng)三個(gè)板塊組成。直播區(qū)塊滾動(dòng)播出8個(gè)小組的對(duì)戰(zhàn)情況，為用戶呈現(xiàn)出一份直播時(shí)間表，用戶可選擇任意一場(chǎng)比賽查看直播情況。同時(shí)，賽程板塊支持點(diǎn)擊查看賽程、榜單、球隊(duì)細(xì)節(jié)頁(yè)面的功能，也可點(diǎn)擊比賽直接進(jìn)入直播室。遺憾的是積分榜和射手榜這兩個(gè)功能模塊無(wú)法對(duì)球隊(duì)和球星點(diǎn)擊查看，只是分別展示各組球隊(duì)積分排名，以及球員排名，在其各模塊間沒有實(shí)現(xiàn)資訊互通。

在互動(dòng)活動(dòng)方面，應(yīng)該鳳凰新聞客戶端在世界杯之初只有一個(gè)并無(wú)互動(dòng)的“偽球迷進(jìn)階指南”，旨在簡(jiǎn)要介紹本次世界杯所有球隊(duì)的核心球員陣容，目的在于普及世界杯，H5的頁(yè)面交互效果很炫，除了缺乏和用戶的互動(dòng)，僅僅是信息的呈現(xiàn)這一遺憾外，是一項(xiàng)為廣大“非骨灰級(jí)”業(yè)余球迷著想的貼心準(zhǔn)備。

但只有這一項(xiàng)活動(dòng)未免顯得單薄。好在鳳凰的優(yōu)點(diǎn)在于不斷修進(jìn)達(dá)成涅槃，賽程近半鳳凰增加了“搖一搖”“瘋狂P圖”“偽球迷的裝X圣地”等助興小互動(dòng)，雖不中亦不遠(yuǎn)矣。

新浪新聞客戶端：無(wú)他，唯抱緊微博大腿

對(duì)于世界杯各種賽程賽事，新浪似乎并不關(guān)心，相對(duì)的，其重點(diǎn)打造的是“世界杯競(jìng)猜”板塊。新浪的世界杯競(jìng)猜，不同于騰訊的競(jìng)猜，其關(guān)鍵在于融合新浪微博的互動(dòng)性。想要競(jìng)猜世界杯需要先進(jìn)行微博登錄，登錄后便可查看：賽事競(jìng)猜、好友PK、我的競(jìng)猜三個(gè)頁(yè)簽。從競(jìng)猜頁(yè)面的效果上講，雖然同是H5頁(yè)面，但很明顯沒有專門優(yōu)化過，交互動(dòng)效嚴(yán)重卡頓，體驗(yàn)很不好。

逐個(gè)來看，“賽事競(jìng)猜”不僅可以押注勝平負(fù)，還提供了4道競(jìng)猜題目，每個(gè)競(jìng)猜選項(xiàng)均可用積分押注。同時(shí)會(huì)顯示出每個(gè)競(jìng)猜選項(xiàng)的選擇人數(shù)百分比?！昂糜裀K”可選擇微博好友進(jìn)行答題，可選擇的題目有多個(gè)。此處的體驗(yàn)Bug在于，題目排序序號(hào)混亂，且好友一旦選中則無(wú)法取消和替換?！拔业母?jìng)猜”會(huì)顯示出自己的競(jìng)猜次數(shù)、勝率、積分?jǐn)?shù)，以及自己參與的競(jìng)猜題目、PK結(jié)果、積分情況、獎(jiǎng)品兌換情況和地址管理。功能繁多，但缺乏對(duì)應(yīng)的幫助和解釋，使人一下子摸不著頭腦。

總體而言，新浪新聞對(duì)于世界杯的戰(zhàn)略重點(diǎn)很明顯在于提升用戶互動(dòng)，其產(chǎn)品形態(tài)為“世界杯競(jìng)猜”——傳統(tǒng)的體育互動(dòng)模塊，盡管如此，對(duì)比網(wǎng)易的“球星卡”和騰訊的“我的競(jìng)猜”，新浪皆顯得心有余而力不足。起碼從糟糕的界面上看，參與互動(dòng)的意向就會(huì)大打折扣。

當(dāng)然，從送禮活動(dòng)上，倒是能看出新浪的誠(chéng)意，一級(jí)導(dǎo)航的“我的”板塊，專門開辟了“因?yàn)闊釔?，一起來踢世界杯”活?dòng)，雖然從抽獎(jiǎng)送禮的基本屬性上看，此活動(dòng)只是套了一層世界杯的殼……

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