Instagram最近悄悄在iOS和安卓系統(tǒng)上上線了一款可以“一鍵發(fā)送”的通信工具，Bolt。這個應(yīng)用可以讓你快速地把圖片或者視頻發(fā)送給朋友，你發(fā)送的圖片在TA讀取之后就會自動刪除。雖然設(shè)計上精致不少，但是Bolt基本上就是另一款軟件Taptalk的復(fù)制版。輕觸一下朋友的頭像即可立即發(fā)送一張照片，長按頭像就可以發(fā)送一段視頻，“搖一搖”的話可以撤銷一次錯誤的發(fā)送。好像功能還不錯，設(shè)計上也很簡單，但如果你不是來自新西蘭、新加坡或者南非的用戶，目前還無法享受這一應(yīng)用。

先別急著遺憾，這個應(yīng)用如果在這幾個地方試點效果還不錯的話，很快就會推向其他地區(qū)。Instagram的用戶有65%來自海外，所以他們?yōu)锽olt直接選擇了全球上線的策略。之所以選擇這三個地方做試點，主要是考慮到這三個地區(qū)的網(wǎng)上社區(qū)結(jié)構(gòu)更加緊密，這也是Bolt一直想達(dá)成的社群效果。說到Bolt的功能，和Taptalk一樣，只允許用戶一次向一個朋友發(fā)送信息，這種設(shè)置使圖片和視頻在小范圍人群之間的快速傳播變得非常的方便，除此之外，Bolt還允許用戶在App頁面底部增添最常聯(lián)系人，你可以添加20個人，不過會以4人一組的方式呈現(xiàn)在頁面上。

Bolt上線的時機(jī)很有意思，就在上個月，F(xiàn)acebook剛剛上線了Slingshot，一個閱后即焚的通信軟件，兩者在通信的功能上幾乎沒有不同，甚至用了一模一樣的編輯框，都是讓你在圖片或視頻的頂端編輯白色文字。唯一不同的是，Slingshot可以幫助用戶一次性將照片和視頻發(fā)給很多人而非只有一人，并且做了一個新奇的設(shè)定限制你必須發(fā)送一張自己的照片才能看到別人發(fā)給你的內(nèi)容。盡管兩款軟件在實際操作的時候有不同的體驗，但在滿足用戶的需求點上非常相似，都是為了滿足Facebook還未提供的更加私密、快速地分享自己的生活細(xì)節(jié)的痛點。

你可以假設(shè)Bolt的成因是Facebook的高管給FB和Instagram的經(jīng)理們一起下達(dá)了做一款閱后即焚的通訊軟件的任務(wù)，但我認(rèn)為Bolt的創(chuàng)意來自別處。Instagram其實一直到現(xiàn)在都還基本上作為一個獨立于FB的公司在運營，打開Bolt應(yīng)用，你甚至找不到地方來登錄Facebook。要找到好友，你還是要使用同步手機(jī)通訊錄這樣傳統(tǒng)的方式，這點又很像是Snapchat或者是WhatsApp。因此我覺得Bolt的開發(fā)和FB沒有直接關(guān)系，而是Instagram單方面希望能夠在自己的平臺上有一款獨有的快捷分享工具。雖然Snapchat上的分享有一小部分來自于Instagram的用戶群，但是它自己的用戶分享次數(shù)更多，每天有超過5億次的分享，而Instagram平臺上的分享只有6千萬次。

雖然我們都知道Instagram和Snapchat的定位本身就不一樣，但這并不意味著Instagram不想變得更加全面一些。Instagram已經(jīng)有了一個Direct的功能，可以讓你非常私密的將自己的照片分享給指定的15個人，這個功能還是比較受歡迎的，每個月大概會有4千5百萬用戶使用，但是Instagram還是覺得這個定位太狹窄了。所以他們上線了Bolt作為對Direct的補(bǔ)充，Direct可以讓你私密而緩慢的分享照片，Bolt可以讓你私密而快速的分享照片（-_-!），而且每次只能發(fā)給一個人。這種特別的分享模式來自于Taptalk，最近又有好幾個新應(yīng)用開始使用這一模式了，包括Yo的開發(fā)者新做的一款叫Mirage的通訊軟件。

Instagram對于模仿別的軟件這件事似乎沒有任何不安，“Instagram四年前上線的時候，我們也不是第一個做照片過濾的軟件，”一位發(fā)言人這樣說道，“我們的傳統(tǒng)就是找準(zhǔn)一個目標(biāo)，然后開發(fā)一款極其簡單、舒適的應(yīng)用來滿足這個目標(biāo)?！?/p>

Taptalk的模式被到處拙劣的模仿，這樣的情形讓人回想起那款命運悲慘的Facebook Poke應(yīng)用。那是兩年前上線的一個Snapchat的復(fù)制軟件，但是不同于Poke上線于Snapchat開始真正大幅度增加流量的時候，Taptalk目前還沒有找到大規(guī)模的用戶群。在新西蘭、新加坡和南非，Taptalk甚至還沒有一次進(jìn)入前1000名的軟件下載列表內(nèi)，甚至在前100名的照片和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分類里也看不到它的蹤影。

Poke在當(dāng)時的表現(xiàn)曾一度超越Snapchat，但最終在轉(zhuǎn)換新用戶的競爭中敗下陣來。但是Bolt目前不會遇到這樣的問題，畢竟Taptalk本身的用戶也不多。Bolt只需要為用戶兜售那些新的功能就可以了，而且不像當(dāng)年P(guān)aper和Slingshot在獨自奮戰(zhàn)，Instagram在每一個用戶的時間線主頁上都在推薦Bolt這款應(yīng)用，以支持這個“親兒子”。

上線之后，Instagram遇到的麻煩還不只被指責(zé)抄襲Taptalk這一件事。Andrew Benton, Bolt的CEO已經(jīng)發(fā)表了一篇聲明要求Instagram給Bolt起一個別的名字。鑒于今年早些時候，新聞軟件Paper的母公司FiftyThree也發(fā)過聲明要求FB改掉軟件Paper的名字但是無功而返的先例，Instagram同意Benton的請求的概率非常低。但是需要指出的是，Instagram的Bolt和Benton的Bolt軟件性質(zhì)確實非常接近，而之前新聞軟件Paper和FB的繪圖軟件Paper差距可是很大的。

Bolt還沒有在美國上線，就已經(jīng)惹上了一堆麻煩，但是無論怎樣，如果Bolt真的可以如預(yù)期的那樣給上百萬的用戶帶來更便利的服務(wù)的話，這些麻煩也算不得什么大事?！癇olt并不是一個無足輕重的附屬產(chǎn)品，”Instagram的發(fā)言人繼續(xù)說，“我們整個公司都在背后支持它的開發(fā)?！?/p>

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原文：The Verge