App是一個(gè)非常大的業(yè)務(wù)。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，App銷售達(dá)到250億美元。這還不包括組成App經(jīng)濟(jì)一部分的其他行業(yè)產(chǎn)生的廣大的利益。VisionMobile預(yù)計(jì)全球APP經(jīng)濟(jì)到2016年將高達(dá)1430億美元。隨著增長(zhǎng)率達(dá)到甚至超過(guò)30%，APP行業(yè)成為目前最熱門的領(lǐng)域。

隨之它的增長(zhǎng)，APP產(chǎn)物和購(gòu)買正在上升。

隨著全球十億的智能手機(jī)，人們購(gòu)買APP.

客戶尋找新的APP有許多不同的方法——媒體、網(wǎng)站、朋友等等。但是毫無(wú)一問(wèn)，客戶們?cè)趯ふ褹PP。尼爾森的數(shù)據(jù)與Apptentive的相呼應(yīng)。

根據(jù)Google Play、Ankin Jain搜索和發(fā)現(xiàn)的主管，12%的全天活躍用戶每天尋找APP。有龐大的50%的每日活躍用戶至少一周尋找一次APP。在一個(gè)月的過(guò)程中，Google Play處理了600萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的搜索短語(yǔ)

針對(duì)ASO，我們需要越來(lái)越好的應(yīng)對(duì)，來(lái)擺脫下述謬論

謬論一：改變你的標(biāo)題通常適應(yīng)高級(jí)搜索

真相：選擇一個(gè)標(biāo)題并堅(jiān)持下去

毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)題是app 商店優(yōu)化的一個(gè)最重要的單元。?作為虔誠(chéng)者，Google Play’搜索的主管在Inside Mobile Apps報(bào)告中表示，標(biāo)題是最重要的單元。

作為回應(yīng)，一些ASO開始轉(zhuǎn)換標(biāo)題來(lái)更好地適應(yīng)高級(jí)搜索。他們每天創(chuàng)造了不同的各種各樣的標(biāo)題，改變關(guān)鍵詞，增加關(guān)鍵詞并重新命名他們的產(chǎn)品。然而這樣做，對(duì)排名毫無(wú)作用。事實(shí)上，會(huì)傷害它。在前期的關(guān)于ASO的文章中， Robi Ganguly指出：

“改變你的標(biāo)題，常常包括不同的關(guān)鍵詞是有害的。隨著你的app開始排名靠前并獲得更多的評(píng)論，關(guān)于你的的消息也將通過(guò)口頭傳播起來(lái)，改變標(biāo)題將讓口頭傳播變得困難。一旦你選定一個(gè)標(biāo)題，那就是它了，你最好讓它是好的，以下是四個(gè)小竅門?！?/p>

1、讓它不要太長(zhǎng)——25個(gè)字符

短標(biāo)題可以讓用戶在蛋屏幕上閱讀。長(zhǎng)標(biāo)題會(huì)被切斷。作為APP商店最重要的搜索數(shù)據(jù)之一，你不會(huì)希望它被砍掉。

下面的APP——Productivity Wizard在屏幕上只能看到它名字的部分。他們組好不要用這么長(zhǎng)的名字，因?yàn)闊o(wú)法在app瀏覽屏幕上看它，就不太可能下載它。

2、讓它有新意

為什么要有新意？搜索者要么是分類，要么是導(dǎo)航。用戶在聽到或看到的你APP后將進(jìn)行導(dǎo)航搜索來(lái)進(jìn)入它。如果標(biāo)題有新意，它更可能被記住，并成功地被搜索。

導(dǎo)航搜索是像“憤怒的小鳥”和“印象筆記”這樣，而不是查詢像“鳥類游戲”或者“筆記APP”。

3、讓它獨(dú)特

獨(dú)特和新意差不多，但是有一點(diǎn)不同。新意是突出在用戶面前的。你不希望你的app迷失在諸如Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan等等跟風(fēng)的app的沼澤里，令人作嘔。跟風(fēng)app很少能像他們跟風(fēng)的app那樣成功。

搜索“flappy”會(huì)有2193個(gè)app產(chǎn)品結(jié)果。缺乏獨(dú)特性的標(biāo)題意味著你將迷失在人群中。

4、使用一個(gè)關(guān)鍵詞，但不是關(guān)鍵詞堆砌

關(guān)鍵詞堆砌在ASO中和在搜索引擎優(yōu)化中差不多。蘋果報(bào)道“重復(fù)的或者不相干關(guān)鍵詞在app標(biāo)題的使用，描述或者促銷描述將給用戶帶來(lái)不愉快的體驗(yàn)，導(dǎo)致一款app暫停?！?/p>

記住，你只有25個(gè)字符，一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)題加上一個(gè)短的關(guān)鍵詞是你的全部余地。

謬論二：關(guān)鍵詞不重要

真相：關(guān)鍵詞很重要

有人認(rèn)為，關(guān)鍵詞對(duì)SEO（搜索引擎優(yōu)化）很重要，排名對(duì)ASO很重要。因?yàn)锳SO和SEO完全不同，許多優(yōu)化在標(biāo)題創(chuàng)作和描述上無(wú)需考慮關(guān)鍵詞的重要性。

真相是關(guān)鍵詞非常重要。關(guān)鍵詞在你的標(biāo)題和描述中很重要，不要忽視它，使用關(guān)鍵詞。

MobileDevHQ關(guān)于標(biāo)題關(guān)鍵詞的研究：

包含關(guān)鍵字的APP標(biāo)題比不包含的排名高出10.3%，這聽起來(lái)并不是高很多。但是，在標(biāo)題里加入關(guān)鍵字很容易，為什么不做呢？

回到文章開頭調(diào)查的數(shù)據(jù)，記住多少用戶在搜索APP。

Graph from Apptamin.

App Store和Android Market有計(jì)算方法，這些計(jì)算方法使用傳統(tǒng)的搜索方法——關(guān)鍵字，不要忽視關(guān)鍵字。

謬論三：所有的一切都與等級(jí)有關(guān)

真相：等級(jí)很重要，但不是全部

毫無(wú)爭(zhēng)議的事實(shí)是等級(jí)很重要。從推送通知和app近乎乞討來(lái)判斷，你會(huì)認(rèn)為等級(jí)是ASO中最重要的特征。

等級(jí)，作為app功能清單中最重要的特征，有影響用戶進(jìn)入或者下載app的可能性的作用。

真相是，雖然app等級(jí)很重要，但并不像大多數(shù)人認(rèn)為的重要到會(huì)影響app的排名。

為了揭示出評(píng)級(jí)影響背后的真相，Inside Mobile Apps進(jìn)行了一個(gè)研究。他們首先檢查了隨機(jī)采樣了簡(jiǎn)單的搜索字詞（1-25個(gè)結(jié)果），中等搜索字詞（25-100個(gè)結(jié)果）和復(fù)雜的的搜索字詞（101+個(gè)結(jié)果）來(lái)觀察每一個(gè)app如何根據(jù)等級(jí)排名。

以下是他們針對(duì)iOS得出的等級(jí)/排名比較

Graph from
insidemobileapps.com

第八名以后的那些app的等級(jí)急劇下滑。但有趣的是前八位的等級(jí)影響似乎并沒(méi)有那么大，波動(dòng)都是上上下下。在簡(jiǎn)單搜索字詞中，研究者發(fā)現(xiàn)第十位排名的app等級(jí)低至1.09，坦白的說(shuō)，很爛。

以下是Google Play對(duì)app的排名。不像iSO，在排名的末端出現(xiàn)大幅下滑，研究者懷疑“Google Play 對(duì)app發(fā)現(xiàn)和可見度的搜索算法似乎采用更加精英管理的方法。讓更高質(zhì)量的app上升到前面?！?/p>

Graph frominsidemobileapps.com

有更多破壞等級(jí)是一切的謬論。甚至在圖表頂端的一些高競(jìng)爭(zhēng)性的app沒(méi)有被高等級(jí)支持?？聪聢D，沒(méi)有人想被評(píng)為一星或二星，但是這就是事實(shí)，甚至在排名表的最前面。

Graph frominsidemobileapps.com

當(dāng)然，等級(jí)是好的。高等級(jí)很好。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，那些四星或五星的身份給人一個(gè)好的印象。但是，在排名方便，它的作用比我們想象的要低。

謬論四：只要在商店，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)它

真相：需要大量的下載來(lái)獲得認(rèn)可。

有一些ASO人員認(rèn)為一款app，只要它在Google Play或者App Store就會(huì)被發(fā)現(xiàn)，會(huì)被下載，并會(huì)獲得渴望的收益。請(qǐng)看下面的統(tǒng)計(jì)。

在2014年6月，iTunes App Store有120萬(wàn)app

在2014年6月，Google Play store有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)app

有大量的app存在。為了成功的競(jìng)爭(zhēng)，你需要更多的差異化，而不是僅僅是在標(biāo)題和描述中用一些聰明的關(guān)鍵詞。

你需要下載，下載的影響常常被低估。

這是一個(gè)艱難的交易。因?yàn)闉榱说玫礁嗟南螺d，你需要更多的下載。以下讓數(shù)據(jù)說(shuō)話。

下載越多的App，排名就更高，就是這樣。

下載速度很大程度上取決于你怎樣的營(yíng)銷觀點(diǎn)。根據(jù)SEW報(bào)告，高排名的App的下載速度具有廣泛的差異化，這依賴于它們普及的路徑。

Image from Search Engine Watch.

為了有組織的增加App的下載量，通常最好采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷路線——社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷、PPC、郵件列表等等。一旦你慢慢獲得下載，你就可能增加你的排名，然后獲得更多的下載，更高的排名，更多的下載，直到達(dá)到臨界點(diǎn)。

不要走那些騙子增加垃圾下載量來(lái)簡(jiǎn)單的增加他們的排名這樣的路。這種算法是被編程的來(lái)自動(dòng)下載的方法。例如自動(dòng)的或者無(wú)機(jī)病毒的噴發(fā)下載。此外，據(jù)報(bào)道甚至能通過(guò)電子郵件巨大的潛在客戶清單，識(shí)別垃圾郵件，讓下載爆升。

謬論五：描述不是非常重要

真相：描述非常重要

據(jù)說(shuō)ASO達(dá)不到極好，是因?yàn)樗麄冊(cè)诿枋錾鲜×恕?/p>

下面的報(bào)道聲稱可以將你訓(xùn)練為ASO忍者：

Description doesn’t make a difference.

他們的全權(quán)委托聲明說(shuō)：

從純粹的ASO角度來(lái)說(shuō)，描述方面并沒(méi)有影響在App Store的搜索排名，換句話說(shuō)，Google Play的算法在排名上考慮進(jìn)去了你的app描述的內(nèi)容描述對(duì)Google Play和 App Store來(lái)說(shuō)都很重要，即使描述的質(zhì)量和關(guān)鍵詞對(duì)排名的計(jì)算方法沒(méi)有任何影響，它無(wú)法論證是否存在潛在的影響讓用戶下載app。反過(guò)來(lái)，這些下載統(tǒng)計(jì)對(duì)排名有重要的影響。

Search Engine Watch報(bào)道指出在App Store中第二位的影響排名的因素是“應(yīng)用描述”直接排冠軍后。他們指出“描述幫助你在App Store中得到更好的排名?！迸琶谝坏氖恰皩Ｗ⒂跇?biāo)題和描述數(shù)據(jù)的關(guān)鍵字的自然結(jié)合?！?/p>

AppTweak有類似的描述：

關(guān)鍵詞對(duì)ASO有巨大的影響。事實(shí)上，不論是iOS apps標(biāo)題或是關(guān)鍵詞方面還是Google Play apps的標(biāo)題或是描述，關(guān)鍵詞對(duì)App Store運(yùn)算法則有重要的影響，因此，他們需要明智的選擇讓app得到最大的可見度并獲得最大被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

結(jié)論

部分app商城成功只是簡(jiǎn)單的避開了誤區(qū)，你不可能創(chuàng)造這個(gè)世界上下一個(gè)瘋狂的小鳥或者一個(gè)十億美元Instagram。但是伴隨著充分的努力和足夠的悟性，你能創(chuàng)造一個(gè)app被發(fā)現(xiàn)，被下載并讓你成功。

來(lái)源：199IT互聯(lián)網(wǎng)TMT數(shù)據(jù)