其實(shí)，產(chǎn)品起名的情況，也可以作為判斷一個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)決心與水平成色的角度。

我見過很多產(chǎn)品，也見過很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。很勤奮很努力的就不說了，但在產(chǎn)品命名上真正下了心思并且效果理想的，還真沒幾個(gè)。

產(chǎn)品命名的第一要點(diǎn)，是可以注冊(cè)商標(biāo)，或者至少是有注冊(cè)商標(biāo)的可能性。我所建議的產(chǎn)品和項(xiàng)目啟動(dòng)流程是，在產(chǎn)品方向確定后，第一時(shí)間命名，并且通過專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)檢索評(píng)估目標(biāo)名稱在相關(guān)商品類別是否可以注冊(cè)。

很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對(duì)商標(biāo)的重要性和注冊(cè)流程一知半解，只知有商標(biāo)，不知商標(biāo)也按照商品類別分為四十五個(gè)大類和幾百個(gè)小的子類，并且不清楚商標(biāo)注冊(cè)的過程是一個(gè)漫長(zhǎng)的流程，少則一年，多則兩三年。所謂兵馬未動(dòng)糧草先行，產(chǎn)品名稱的商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該在名稱確定的第一時(shí)間啟動(dòng)，注冊(cè)覆蓋未來可能涉及的商品品類，甚至需要注冊(cè)多個(gè)備選商標(biāo)以應(yīng)對(duì)可能的注冊(cè)失敗。

因此從商標(biāo)的可注冊(cè)性角度，很多常見的、公認(rèn)的詞和詞組，歷史上已經(jīng)被注冊(cè)過，就難以作為產(chǎn)品的名稱來保護(hù)起來。除非采取品類錯(cuò)位的方式，比如把小米注冊(cè)成手機(jī)相關(guān)商品，或者采取常見字疊加的方式，比如飛豬、天貓等等。這個(gè)階段，選擇靠譜的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)參與評(píng)估，是非常重要的。

而產(chǎn)品命名的第二步，是評(píng)估這個(gè)詞匯的認(rèn)知成本。很多企業(yè)為產(chǎn)品命名時(shí)，用了很生僻的詞匯，或者搭配出很奇怪的組合。雖然產(chǎn)品名是可以天馬行空的，但用戶和市場(chǎng)的認(rèn)知是需要被教育的，當(dāng)一個(gè)完全憑空起名的商標(biāo)出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，其品牌建立的認(rèn)知和記憶成本非常高，需要非常慎重。一般來說，兩字詞的名稱肯定是好于三字、四字的，但出于商標(biāo)注冊(cè)的門檻，兩字詞的名字也不是那么容易選擇的。

產(chǎn)品命名的第三步，是看名稱在傳播過程中對(duì)搜索的友好度。用常見詞做名稱的最大問題是，各個(gè)搜索引擎通常的默認(rèn)搜索結(jié)果都不會(huì)是你這個(gè)產(chǎn)品，除非你做到非常知名，比如搜小米先搜到的是手機(jī)而不是作為食物的小米。但這個(gè)過程在當(dāng)下流量紅利枯竭的階段，是非常困難的，品牌的建立過程，本身就需要時(shí)間和資源。并且，這個(gè)搜索不僅是在常見的搜索引擎上，還包括微信公眾號(hào)、小程序、應(yīng)用商店內(nèi)檢索的場(chǎng)景。

最后，產(chǎn)品命名還應(yīng)該考慮到相關(guān)的域名申請(qǐng)、LOGO設(shè)計(jì)的難度。雖然現(xiàn)在域名不像PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那么重要，但找個(gè)與商品兼容性良好的域名總不是什么壞事。至于LOGO設(shè)計(jì)，如果名稱是生造的，那LOGO也只好憑空設(shè)計(jì)了，難以使用戶形成與產(chǎn)品名統(tǒng)一的VI認(rèn)知。

而在產(chǎn)品命名中常見的誤區(qū)，也有一些：

• 第一，盲目使用疊字。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早最知名的疊字產(chǎn)品應(yīng)該是QQ了，中文的疊字先行者則是陌陌。后來什么探探、派派、抱抱、脈脈都出來了。疊字在命名上是比較容易容易的，注冊(cè)商標(biāo)問題也不大，但缺點(diǎn)是偏社交屬性，如用于媒體、電商類產(chǎn)品就顯得不太莊重，原因也簡(jiǎn)單：疊字通常是孩子的小名或者跟幼兒說話時(shí)才使用的。
• 第二，使用諧音。與常見詞或者知名詞諧音，也是一類命名的誤區(qū)。你大概也知道羅輯思維經(jīng)常被打成邏輯思維有多別扭，對(duì)用戶的輸入和搜索就是很不友好的。更有甚者，與知名產(chǎn)品或者人名搞諧音，希望投機(jī)取巧降低用戶認(rèn)知成本，結(jié)果連商標(biāo)都注冊(cè)不下來，可謂本末倒置。
• 第三，使用英文單詞。可以這么說，四六級(jí)詞匯中，基本你是找不到可以注冊(cè)商標(biāo)的詞匯，這是因?yàn)?，老外?chuàng)業(yè)和商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)，領(lǐng)先我們不知道多少年，而很多商標(biāo)都是在各個(gè)商品類別都做了國(guó)際化延伸保護(hù)的，在國(guó)內(nèi)想注冊(cè)下來一樣很難。何況，英文單詞在應(yīng)用市場(chǎng)上尤其是蘋果的App store上，重名率非常高，也就是ASO不友好。

說了這么多，其實(shí)大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不重視名稱以及相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)，原因也不是完全因?yàn)椴欢校撬麄儚膬?nèi)心深處就沒覺得自己這個(gè)產(chǎn)品可以做大，以至于不在意名稱的可持續(xù)發(fā)展問題，以及做大后面臨的可能被告而被迫改名的問題。還有一種情況，就是團(tuán)隊(duì)里大家的文學(xué)素質(zhì)都很一般，實(shí)在想不出什么像樣的名字。

從這個(gè)意義上說，產(chǎn)品起名的情況，也可以作為判斷一個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)決心與水平成色的角度。

作者：判官，十四年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)專注于社交和商業(yè)化產(chǎn)品領(lǐng)域。微信公眾號(hào)“判官老司機(jī)（ID：panguansays）”

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