競(jìng)品，就是針對(duì)已有的產(chǎn)品和其他的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比說明。也可以做競(jìng)品說明，主要是針對(duì)已有的產(chǎn)品做說明，順便針對(duì)一些其他內(nèi)容和競(jìng)品一起分析。那要如何做一份簡(jiǎn)單的競(jìng)品呢？

最近下了網(wǎng)易的幾款軟件，網(wǎng)易蝸牛讀書、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易美學(xué)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉，就這些軟件，分別針對(duì)不同的情況做一些講解。

開始之前首先先把文檔的出處告訴大家：【人人圓桌】第四期：競(jìng)品分析報(bào)告模版http://www.codemsi.com/discuss/105607.html

雖然時(shí)間很早，但模板還是很耐用的，而且我后面也搜索了幾份，大同小異。

我們這次的目的是做一份簡(jiǎn)單的競(jìng)品，前面我自己也有過兩次競(jìng)品詳細(xì)的講解，也邀請(qǐng)過其他的行業(yè)專家來講過專門的大客，但描述一份詳細(xì)的、正規(guī)的競(jìng)品文檔，要花費(fèi)巨大的精力和時(shí)間，然而很多的時(shí)候我們并沒有這么精力和時(shí)間可以用。

那么如何做一份簡(jiǎn)單的競(jìng)品呢？

就是一切簡(jiǎn)單化，以完成為目的，比如：實(shí)行MVP的模式。

競(jìng)品，就是針對(duì)已有的產(chǎn)品和其他的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比說明；也可以做競(jìng)品說明，主要是針對(duì)已有的產(chǎn)品做說明，順便針對(duì)一些其他內(nèi)容和競(jìng)品一起分析。

無論是分析還是說明，其實(shí)都是競(jìng)品的一種，我們?cè)谧龈?jìng)品的時(shí)候不光是要對(duì)功能做對(duì)比說明，還要對(duì)市場(chǎng)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用環(huán)境、運(yùn)作方式以及未來發(fā)展做說明。

如果這些不會(huì)或者不知道如何下手，那么就用好百度，百度有很多很多的內(nèi)容，復(fù)制粘貼而來就可以。功能說明切記只是對(duì)著看到的頁(yè)面一模一樣的呈現(xiàn)出來，這個(gè)動(dòng)作很低級(jí)（如果要熟悉就一定要全部做出來，要畫到底層去了解個(gè)模塊的詳細(xì)內(nèi)容），你需要的是找到里面的邏輯關(guān)系，用來判斷功能實(shí)現(xiàn)的步驟，這樣寫出來的競(jìng)品才有滋有味，對(duì)吧。

那么如何做一份簡(jiǎn)單競(jìng)品呢？

下面我們就按照簡(jiǎn)單的模式來呈現(xiàn)一下。

先呈現(xiàn)三大模塊：說明、分析、總結(jié)，就是前中后三個(gè)方向。

一、說明（前）

是指準(zhǔn)備工作，要說明一下當(dāng)前環(huán)境（可以說明下市場(chǎng)情況），測(cè)試的條件，預(yù)期的目標(biāo)等。市場(chǎng)環(huán)境包括現(xiàn)在4G應(yīng)用廣泛，用戶不單是需要基礎(chǔ)的商品，還對(duì)生活品質(zhì)有了一定的追求等等。

手機(jī)：小米MAX、安卓6.0.1、MIUI9.0穩(wěn)定版。

APP：網(wǎng)易嚴(yán)選3.8.6版，更新時(shí)間2018年7月5號(hào)，更新內(nèi)容：【新增】個(gè)人中心增加商務(wù)合作入口，走近嚴(yán)選發(fā)現(xiàn)更多精彩。APP Store排名2018年7月23號(hào)購(gòu)物（免費(fèi)）排名第20名，總榜（免費(fèi)）排名296名

計(jì)劃：先列思維導(dǎo)圖（到底層）熟悉APP整體流程+后臺(tái)大概布局說明。按照目的、功能、對(duì)比、市場(chǎng)的角度去分析（對(duì)比產(chǎn)品為小米有品）。

說明的目的是要告訴別人你要干啥，你需要做啥？你做些什么？對(duì)應(yīng)什么條件？要得到什么結(jié)果，呈現(xiàn)哪些內(nèi)容？

內(nèi)容要說明的高大上，要有情懷，講一個(gè)故事，講一個(gè)好聽的小故事，講一個(gè)好聽的有韻味的小而精湛的故事。講故事是一種很有意思的事情，如何訴說，引起共鳴，吸引別人，講好了就是一個(gè)PPT拿融資，就是贏取白富美走上人生巔峰啊。

講差了？講差了沒關(guān)系，再來一次。

二、分析（中）

軟件的情況，比如：設(shè)計(jì)、排版、功能（大多數(shù)人都特別熱衷于對(duì)功能下手，因?yàn)檫@個(gè)方便，又能體現(xiàn)價(jià)值所在）、內(nèi)容。

但多是以能看到的內(nèi)容能搜索到的內(nèi)容為主，對(duì)于一些未知的就很少去說，比如：后臺(tái)是怎么定義的？一個(gè)嚴(yán)選有數(shù)十種模塊布局，有超過十種產(chǎn)品展示形態(tài)，難道都是一個(gè)一個(gè)設(shè)定上去的嗎？

還是后臺(tái)來控制，在商品編輯的時(shí)候，可以設(shè)定固定的圖片尺寸，然后勾選顯示的商品屬性，比如：參加滿減、限會(huì)員購(gòu)買、限售賣20個(gè)。

這里可以適當(dāng)?shù)慕o一些數(shù)據(jù)條件，版本迭代說明等內(nèi)容。百度能搜索到的就不要客氣，找到最近日期的就可以。

說到競(jìng)品，當(dāng)然還要把其他家的軟件也一并呈現(xiàn)一番。

分析的目的是要告訴別人對(duì)于這款產(chǎn)品如何理解，理解的目的是講一個(gè)產(chǎn)品從頭到尾詳細(xì)的拆分出來。比如：我們要列的幾個(gè)主要目錄包括：定位、設(shè)計(jì)、功能、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)、分析，當(dāng)然也可以叫一些其他的詞語(yǔ)，如：技術(shù)、商業(yè)、市場(chǎng)、策略、發(fā)展等等，這些都沒什么關(guān)系，重點(diǎn)還是回歸到內(nèi)容上來。

定位：需要確定不同形式和行業(yè)的用戶對(duì)產(chǎn)品的不同訴求，明確用戶需求。 比如：網(wǎng)易嚴(yán)選，就是以購(gòu)物為主要方向，考慮用戶需要一些高質(zhì)量的商品，但價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，相對(duì)來說可以不用考慮品牌、制造商、甚至外包裝。

設(shè)計(jì)：過多的設(shè)計(jì)反而會(huì)干擾產(chǎn)品的本質(zhì)，因此簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常符合當(dāng)前產(chǎn)品的定位。

功能：重點(diǎn)的內(nèi)容來了，這里一定要分析透徹，整篇文章就指望這塊來呈現(xiàn)內(nèi)容了，比如：要做一個(gè)思維導(dǎo)圖，無論是只拆分到三級(jí)欄目還是做到底層，都會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)圖表，這個(gè)就是一個(gè)很漂亮的展示。

然后列出來有幾個(gè)目錄，每個(gè)目錄都是做啥的？做了啥？展示什么內(nèi)容？這里還會(huì)分析下一些其他的，比如：搜索功能，根據(jù)每個(gè)欄目展示的不同，搜索框內(nèi)的文字不同；比如：根據(jù)之前瀏覽的內(nèi)容不同，會(huì)有算法推薦；比如：根據(jù)搜索記錄和之前的瀏覽記錄會(huì)推薦相關(guān)的內(nèi)容等。

這樣的內(nèi)容是一定要寫的，這樣才能表達(dá)出，自己認(rèn)真，并且仔細(xì)分析該產(chǎn)品。

（配套充電樁行業(yè)數(shù)據(jù)圖）

運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)：這兩塊為什么要放在一起呢？

一般運(yùn)營(yíng)就是拿數(shù)據(jù)來說話，而數(shù)據(jù)都是運(yùn)營(yíng)運(yùn)作出來的。但實(shí)際的情況，我們抓不到網(wǎng)易嚴(yán)選的數(shù)據(jù)，怎么辦？

這里可以用百度，數(shù)據(jù)一搜就一堆，然后整理找到幾篇嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，然后把現(xiàn)成的圖拿來貼一下。

（配套充電樁行業(yè)數(shù)據(jù)圖）

分析：這里的分析可以寫一些優(yōu)缺點(diǎn)，關(guān)于這里的描述一般可以大膽一些，反正你寫了也不會(huì)真的反應(yīng)到上面去。就比如：注冊(cè)登錄找回密碼的功能，以現(xiàn)在網(wǎng)民的接受程度和市場(chǎng)的情況，我們還需要手機(jī)號(hào)/郵箱注冊(cè)，還需要找回密碼這些略微復(fù)雜的功能嗎？

能否直接一步：手機(jī)號(hào)當(dāng)?shù)卿涃~號(hào)（注冊(cè)過直接登錄，新手機(jī)號(hào)直接注冊(cè)）+短信驗(yàn)證碼。那么cookie與session一個(gè)將信息保存在客戶端一個(gè)保存在服務(wù)器，就解決了記錄的問題，重新登錄有驗(yàn)證碼來保證。

三、總結(jié)（后）

最后的說明，就是你要如何結(jié)尾。分析一下，附屬一下，預(yù)判一下，一般新手還會(huì)來一句：俺是新手，若有不對(duì)請(qǐng)多多指教。

根據(jù)以上的內(nèi)容，得出結(jié)論是某某某，比如：用戶數(shù)量范圍、活躍度、在線時(shí)長(zhǎng)等內(nèi)容。這些其實(shí)就是埋點(diǎn)的內(nèi)容，一般我們?cè)谝苿?dòng)端也會(huì)設(shè)定一些埋點(diǎn)，比如：新上了一個(gè)活動(dòng)，就可以在活動(dòng)中設(shè)定，就可以獲得用戶打開次數(shù)、滑動(dòng)次數(shù)、點(diǎn)擊按鈕次數(shù)，關(guān)閉次數(shù)，停留時(shí)長(zhǎng)等。

當(dāng)然了，這里的分析不但是對(duì)功能，還要整體把控一下，就是所謂的大盤格局，比如：通過前面的這些內(nèi)容，我們判斷出，網(wǎng)易嚴(yán)選是要打造一套屬于自己的電商系統(tǒng)，通過質(zhì)量、價(jià)格來重新塑造一套新的交易體系，并結(jié)合其他網(wǎng)易產(chǎn)品形成一個(gè)新的生態(tài)圈系統(tǒng)。

額外在做一些添加一些其他的圖表、數(shù)據(jù)等。

如果是基于這種情況去寫，一般兩天，甚至一天就可以搞定一個(gè)簡(jiǎn)單的競(jìng)品。因?yàn)槎际谴蟾诺那闆r大概的分析大概的描述一下，在畫一天的時(shí)間做一份PPT，快速又簡(jiǎn)單，非常適用于小版本迭代中的一次額外工作量。

本文由 @老虎~色 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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