【導(dǎo)讀】?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理一定能洞察人性，這個(gè)春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，也是對(duì)人性觀察的一個(gè)窗口，觀察產(chǎn)品背后的人性設(shè)計(jì)邏輯，看看能得到什么。

這個(gè)春節(jié)不可避免的要被貼上網(wǎng)絡(luò)紅包的標(biāo)簽，從阿里騰訊豪擲千金的紅包大戰(zhàn)，到彌漫在社交網(wǎng)絡(luò)的紅包熱潮，就連央視春晚也被紅包大軍搶去了風(fēng)頭。不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到了生活的方方面面，我們的行為乃至習(xí)俗都會(huì)被一兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷活動(dòng)所左右。

隨著生活水平的提高亦或是科技的日益發(fā)達(dá)，年味已經(jīng)越來越淡，習(xí)俗也似乎被遺忘的所剩無幾。從2014年的發(fā)酵到2015年的全盤炒作，得益于網(wǎng)民的趨利心理，網(wǎng)絡(luò)紅包儼然成了春晚之后的又一新年習(xí)俗。微信、QQ、微博和支付寶的用戶數(shù)幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)的全部網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)紅包的熱潮從一定程度上折射了國(guó)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。

1、積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于阿里和騰訊的紅包大戰(zhàn)，不少人解讀為兩個(gè)頭對(duì)于移動(dòng)支付的入口之爭(zhēng)，但從參與度來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們對(duì)虛擬世界更加的信任，甚至有一些盲目?；叵氲絇C的時(shí)代，在安全軟件、安全支付插件和網(wǎng)盾的重重保護(hù)下，依然對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付心存顧慮，每當(dāng)媒體曝出相關(guān)安全問題時(shí)往往怨聲載道，甚至被不斷夸大。而今紅包之爭(zhēng)，雖然利用了網(wǎng)民的趨利心理，人們之所以愿意為了紅包里的幾塊錢去開通快捷支付、完成實(shí)名認(rèn)證，更多的是對(duì)于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的信任?；蛟S這也是巨頭們紛紛轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原因吧。

2、趨利而盲目。在阿里巴巴和騰訊號(hào)稱幾十億紅包的誘導(dǎo)下，不少網(wǎng)友是難以抵抗的，卻也并非所有的“紅包”都是真金白銀的。對(duì)于企業(yè)紅包來說，一般采用了現(xiàn)金加代金券的模式，以微博為例，我們搶紅包時(shí)很少能夠獲得大金額的現(xiàn)金，得到的往往是代金券，明知道這只是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)卻也樂此不彼。除此之外對(duì)于微信里以紅包為名的惡意營(yíng)銷行為更是利用網(wǎng)名的盲目而大行其道。在誘惑面前，網(wǎng)民依然表現(xiàn)出了一定的盲目性，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說該如何保護(hù)呆萌的網(wǎng)民呢？

3、娛樂至上，卻也有些較真。對(duì)于網(wǎng)友來說，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的紅包只是一個(gè)引子而已，好友之間的紅包社交才是真正的娛樂。在這個(gè)娛樂至上的年代，微信對(duì)紅包的功能進(jìn)行了不斷的優(yōu)化，支付寶讓紅包的玩法更加多樣，原本調(diào)情的網(wǎng)絡(luò)紅包卻也讓一些人較真。拿微信紅包來說，除了死盯屏幕的快手黨外，各種搶紅包外掛隱現(xiàn)，原本無關(guān)利害的游戲卻引得人人抱怨。有人利用外掛賺的“鍋滿盆滿”，有人靠提供外掛軟件名利雙收。但真的有較真的必要嗎？

4、彌漫在網(wǎng)絡(luò)之上的人情味。正如微信啟動(dòng)畫面所說的那樣，點(diǎn)贊太容易，當(dāng)面夸太難。網(wǎng)絡(luò)紅包的盛行讓過年發(fā)紅包的習(xí)俗再次升級(jí)，發(fā)個(gè)紅包無論金額大小都是一種寒暄，你來我往后關(guān)系貌似近了，人情味卻被局限在了網(wǎng)絡(luò)之上。但這是我們想要的春節(jié)嗎？

反思：理性為何拗不過科技

其實(shí)我們都明白，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)只是連接人與人的工具，我們追逐科技卻被科技給束縛了。相信很多人都懂得網(wǎng)絡(luò)紅包的利害，我們剛開始把網(wǎng)絡(luò)紅包當(dāng)做娛樂的工具，最后卻盲目的被紅包忽悠著走。這讓我想起了關(guān)于人工智能的討論，不可否認(rèn)人工智能的成形是科技的一大進(jìn)步，對(duì)整個(gè)社會(huì)而言利大于弊，卻也引起了比爾蓋茨、馬斯克等科技大佬的隱憂。之前對(duì)此很不理解，從網(wǎng)絡(luò)紅包的熱潮來看，大佬們的擔(dān)憂不無道理，人性有著很多的弱點(diǎn)，我們理性的創(chuàng)造了科技，誰又能保證在享受了科技的便利之后不會(huì)變的盲目，最終成為科技的俘虜呢？

最后想說的是，網(wǎng)絡(luò)紅包只是一種娛樂方式，別讓你的春節(jié)成了科技的試驗(yàn)田。

#專欄作家#

Alter，微信公眾號(hào)：手機(jī)那點(diǎn)事（spnews），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，文字通俗易懂，卻有一顆文藝的心。專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、電子商務(wù)等科技領(lǐng)域。獨(dú)立的自媒體人，走在創(chuàng)業(yè)的路上。

轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留上述作者信息并附帶本文鏈接