我們先拆解概念，“二次元細分產(chǎn)品”分為“二次元”、“細分”和“產(chǎn)品”。

一、二次元

三文娛在上篇已經(jīng)分析過，有幾個關(guān)鍵詞：年輕人的好奇心（獵奇）、對所謂“真善美”的追尋（可能包括軟色情）、KGC……

二、產(chǎn)品

二次元的產(chǎn)品分為內(nèi)容和平臺，有人生產(chǎn)內(nèi)容，有團隊搭建平臺，最基礎(chǔ)的關(guān)系是這樣：

如果考慮平臺內(nèi)內(nèi)容傳播的多個環(huán)節(jié)，PGC要經(jīng)過KOL到達亞文化受眾，然后部分內(nèi)容能走向大眾用戶，關(guān)系是這樣：

抓住其中任一環(huán)，都有做成平臺的機會。平臺自身又分為基于內(nèi)容的平臺和基于關(guān)系的平臺，比如做文字為主的資訊、圖片、音頻、視頻、周邊衍生品這幾個維度的內(nèi)容平臺，或者做畫師、翻唱UP主、普通亞文化愛好者等等社區(qū)角色之間關(guān)系的平臺。不過由于上篇論及的“二次元在擴張”，各種基于關(guān)系的平臺之間會有一定交叉。

三、細分

不論是基于內(nèi)容還是基于關(guān)系的平臺，KOL都是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，平臺們也都有細分與否的問題。

雖然說垂直細分的產(chǎn)品一般有某種優(yōu)勢：成功主流產(chǎn)品往往有包袱，有自己的用戶群和品牌標(biāo)簽，用戶認(rèn)知難以改變，有時需要面向新的人群和需求去做一個新的產(chǎn)品來滿足他們。

但這種定律不一定總能100%適用。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生交互有push（平臺推送）和pull（用戶獲?。﹥煞N行為。

對于以push為主的平臺，比如資訊網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，由編輯運營push內(nèi)容，會面臨眾口難調(diào)的問題。相對垂直的產(chǎn)品更容易獲取相對忠誠的用戶，后者會喜歡上前者為他們營造的某種氛圍，認(rèn)為找到志同道合、興趣相投的人，從而留下來高頻使用。

但對于以pull為主的平臺，用戶是可以自發(fā)地進行垂直細分的。比如微博和百度貼吧，喜歡某韓流組合跟喜歡某日本聲優(yōu)的人都可以自在玩耍。這種平臺需要做兩件事，第一是給用戶提供足夠好的過濾冗余信息的功能，比如分組比如拉黑；第二是留住KOL。

試想一下，做二次元專用微信是否有機會？

堅守垂直定位的產(chǎn)品也會遇到細分帶來的雙刃劍作用。

首先小眾平臺上崛起的KOL發(fā)展到一定程度，特別是當(dāng)他們從生產(chǎn)KGC變成有能力生產(chǎn)PGC，往往會跳躍到大眾平臺上謀得更廣闊的發(fā)展，更多的粉絲常常意味著更高額的商業(yè)利益誘惑，或者一開始就同時兩種類型產(chǎn)品都在用。

比如山新，幾年前還在A站當(dāng)過UP主，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上主要以新浪微博為陣地了。比如王思聰，混跡過Chiphell，也玩過字幕組，現(xiàn)在也在新浪微博做一只低調(diào)的網(wǎng)紅。

其次在國內(nèi)由于某些原因，或者是財力不足，部分垂直網(wǎng)站可能難以提供KOL想要的功能。比如S1上的一些大牛就得去斗魚視頻直播。

再次綁定某個細分概念，也會受限于這一細分人群的消費能力和思維局限。

在降低社區(qū)門檻、擴大用戶群的時候，細分產(chǎn)品要面臨部分核心用戶流失。這時需要做的，包括：

發(fā)現(xiàn)美好（注重社區(qū)質(zhì)量）。要健全推薦和篩選機制，一直發(fā)掘和突出高質(zhì)量的內(nèi)容與素質(zhì)高的內(nèi)容生產(chǎn)者。給普通用戶推薦好的內(nèi)容，給優(yōu)秀的生產(chǎn)者他們想要的榮譽或互動，比如社區(qū)排行榜，比如定向邀請的小圈子交流。

打擊丑惡（注重社區(qū)權(quán)威），通過運營、技術(shù)或發(fā)動用戶，反spam要迅速。比如運營人員對發(fā)牛皮蘚的賬號要及時處理，比如驗證碼，比如設(shè)定發(fā)帖人需要注冊賬戶滿2小時或威望值超過20，比如給普通用戶舉報違規(guī)內(nèi)容和折疊垃圾信息的權(quán)限，讓更多的人來打擊假丑惡。

降低難度（前臺的操作盡可能簡單），讓普通用戶也可以很方便的獲取和生產(chǎn)內(nèi)容，進一步充實社區(qū)生態(tài)。

提高選擇的豐富度（后臺邏輯要復(fù)雜），強化pull功能，注重個性化并引導(dǎo)用戶。

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