產(chǎn)品簡介可不好寫，因?yàn)橐诹攘葦?shù)筆中清晰準(zhǔn)確地描述你的產(chǎn)品，直抵用戶需求，是十分需要文案火候的；但好在寫產(chǎn)品簡介也有“跡”可循，本文以貝殼找房的產(chǎn)品簡介為例，教你如何按圖索“驥”，寫好產(chǎn)品簡介。

在寫產(chǎn)品分析報(bào)告、競品分析報(bào)告時，需要簡單介紹下產(chǎn)品，也就是要寫產(chǎn)品簡介。

別看只是簡單介紹，可要寫好還真的是不簡單。因?yàn)橐趲拙湓捴薪榻B完一款產(chǎn)品，并讓潛在客戶了解你的產(chǎn)品。不亞于相親時用幾句話，就讓對方了解你。

可到底如何寫產(chǎn)品簡介呢？

玩命體驗(yàn)一款產(chǎn)品，之后自然就能寫出來了嗎？

答案顯然是否定的。

下邊介紹下自己寫產(chǎn)品簡介的方法，希望對大家有所啟發(fā)。

總體思路如下：

一、考慮讀者&目的

在真的動手開始寫產(chǎn)品簡介前，需要仔細(xì)思考以下2個問題：

1. 產(chǎn)品簡介的讀者是誰？
2. 寫產(chǎn)品簡介的目的是什么？

以貝殼找房APP為例，我對上邊2個問題的回答是：

1. 簡介的讀者是貝殼找房APP的潛在用戶。
2. 目的是向潛在用戶介紹產(chǎn)品，吸引用戶使用。

二、收集資料&提取關(guān)鍵點(diǎn)

寫簡介之前，肯定要先了解產(chǎn)品啦，所以需要收集多方面的資料。

我是從以下方面收集的資料：

1. 產(chǎn)品的廣告
2. 產(chǎn)品發(fā)布會
3. 官方產(chǎn)品簡介
4. 網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料

收集完資料后，需要對資料做初步熟悉，然后提取關(guān)鍵點(diǎn)。

具體怎么執(zhí)行呢？

還是以我寫貝殼找房的產(chǎn)品簡介為例子：

1. 收集資料

（1）產(chǎn)品的廣告

（2）產(chǎn)品發(fā)布會

如果找不到話，找產(chǎn)品負(fù)責(zé)人關(guān)于產(chǎn)品的重要演講也是可以的。

（3）官方產(chǎn)品簡介

關(guān)于APP的官方介紹（來自Appannie）：

搜索引擎中的簡短介紹：

（4）網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料

https://www.zhihu.com/question/274126251

https://36kr.com/p/5132389.html

稍微總結(jié)下：在找資料階段，能找到越多高質(zhì)量資料越好；如果能直接訪談產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，那就完美啦。

2. 提取關(guān)鍵點(diǎn)

找到一定信息后，就可以著手提取資料中的關(guān)鍵信息點(diǎn)了。

還是拿貝殼找房APP為例子，我提取的關(guān)鍵信息點(diǎn)如下：

三、組織觀點(diǎn)

零散的關(guān)鍵信息點(diǎn)被組織起來才有意義，可如組織呢？

方法有很多，我是從以下三個方面來組織的：

1. 產(chǎn)品是什么？
2. 用戶什么，解決了什么問題？
3. 亮點(diǎn)是什么？

以貝殼為例子，我組織關(guān)鍵信息點(diǎn)后的產(chǎn)出物如下：

這里補(bǔ)充說明下，一定要取舍呀，留下最重要的信息就可以，畢竟產(chǎn)品簡介只有幾行，容納不了太多內(nèi)容。

四、寫初稿

經(jīng)過以上3步，相信大家對產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的了解。此處就到了真正動筆寫產(chǎn)品簡介的時候了。但如何組織語言是個高深的學(xué)問，希望大家能夠妙筆生花。

還是以貝殼找房APP為例子，給出我寫的初稿（相當(dāng)難為情?。?/p>

貝殼找房是一款房產(chǎn)租賃與買賣交易服務(wù)平臺，其房源數(shù)據(jù)繼承于鏈家網(wǎng)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)保證房源真實(shí)可靠。以海量真實(shí)房源為賣點(diǎn)，目標(biāo)是做房產(chǎn)行業(yè)的淘寶。

五、修改

初稿完成之后，通過修改可以讓簡介變得更好；如果能讓別人給提點(diǎn)建議，那就會變得很好。如果能有幸讓高人指點(diǎn)，那就會變得NB啦。

給出我修改后的版本：

貝殼找房是一款房產(chǎn)租賃與買賣交易服務(wù)平臺，是基于鏈家網(wǎng)的換代產(chǎn)品。其通過繼承于鏈家的線下房源數(shù)據(jù)，與品牌公寓合作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)三項(xiàng)措施，保證平臺上擁有海量且真實(shí)的房源。解決了用戶租房，買房，賣房難問題具有VR看房，一鍵委托經(jīng)紀(jì)人，房屋估價(jià)等亮點(diǎn)功能。

六、總結(jié)

最后用一張圖總結(jié)下，我寫產(chǎn)品簡介的思路：

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