本篇文章作者將為大家復(fù)盤一次公司新年禮物的整個(gè)設(shè)計(jì)與制作過程，希望對(duì)有此需求的朋友有所幫助！

作為一名劍走偏鋒、熱愛平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品經(jīng)理，最近我接到好友的一個(gè)需求：他們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)希望在新年之際設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作一套公司禮物，贈(zèng)送給合作伙伴。

棘手的是，團(tuán)隊(duì)面臨三個(gè)嚴(yán)峻問題：

1. 由于預(yù)算有限，很難找到職業(yè)設(shè)計(jì)師愿意接手；
2. 由于制作數(shù)量有限，深度定制化的件均成本會(huì)拉到很高；
3. 在面臨前兩個(gè)問題的情況下，盡量保持品質(zhì)感與個(gè)性化。

筆者作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的好友，義不容辭地接下了這個(gè)需求。下面將復(fù)盤整個(gè)設(shè)計(jì)與制作的過程，希望對(duì)有此需求的朋友有所幫助。

?一、需求概述

首先大概介紹一下，需求方團(tuán)隊(duì)是一個(gè)服務(wù)于大學(xué)生的求職培訓(xùn)及資訊平臺(tái)，主要面向應(yīng)屆畢業(yè)生開展求職輔導(dǎo)課程，同時(shí)聯(lián)結(jié)各個(gè)企業(yè)發(fā)布崗位招聘與內(nèi)推信息，為企業(yè)推送候選人等。為避免廣告嫌疑，我將隱去平臺(tái)的具體信息。

本次需求的目標(biāo)用戶即是合作企業(yè)的HR。該團(tuán)隊(duì)希望在新年之際向部分企業(yè)HR贈(zèng)送平臺(tái)定制化禮物，既可維持與公司HR的良好合作關(guān)系、又可藉此打造與傳播平臺(tái)品牌度。

而我則需要在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)與幾千塊錢的預(yù)算下，從0到1產(chǎn)出60份伴手禮并交付給需求方。

二、選擇產(chǎn)品主題

一份給人留下深刻印象的定制化新年禮物，主題既應(yīng)切合2018年的流行元素，又不應(yīng)是在2019年很快過時(shí)的“快閃式流行語”，更重要的是與目標(biāo)用戶的氣質(zhì)特點(diǎn)相吻合。

在這個(gè)思路下，我搜集了2018年流行關(guān)鍵詞（來源：微博-人民日?qǐng)?bào)、百度沸點(diǎn)等）進(jìn)行分析。

經(jīng)過討論，我們決定使用“錦鯉”。所謂“錦鯉”，不單純?yōu)榱瞬錈岫?，而是這個(gè)詞與HR的職位特性吻合度很高：因?yàn)?strong>每個(gè)HR都是莘莘學(xué)子心中，能夠帶來offer的那條錦鯉。

三、確認(rèn)產(chǎn)品方案

根據(jù)需求方提供的預(yù)算成本以及預(yù)期，產(chǎn)品的整體形式初步設(shè)定為包含3-4項(xiàng)內(nèi)容的定制禮盒，命名為“XX錦鯉禮盒”（XX為該平臺(tái)名稱）。對(duì)于禮盒內(nèi)容，主要基于以下幾項(xiàng)選品原則：

• 避免易耗品、食品：基于傳播與提升品牌度的目的，快速消耗的禮物如零食是避免出現(xiàn)或作為全部內(nèi)容出現(xiàn)的；
• 與目標(biāo)用戶的日常工作和生活相洽：禮盒內(nèi)容最大限度出現(xiàn)在用戶的生活與工作中，具備較高的實(shí)用性，日常工具與生活玩物是很好的選擇；
• 可定制程度高：能夠進(jìn)行小批量定制、定制周期短；
• 與新年氣氛相契合：除舊迎新之際，譬如定制紅包、日歷等均可作為不錯(cuò)的禮物贈(zèng)送；
• 可控制的成本：以預(yù)算和數(shù)量勻下來，每項(xiàng)內(nèi)容的成本在10-15元左右；
• 文藝、逼格或有趣，你總要占一樣。

基于以上幾點(diǎn)，我們初步列舉了以下幾項(xiàng)物品作為禮盒內(nèi)容的備選：帆布袋、手賬簿、日歷、文件袋、紅包春聯(lián)套裝、文具套裝、防霾口罩、茶以及賀年卡片。

在與需求方的進(jìn)一步溝通過程中，逐漸將禮盒的內(nèi)容類型明確為三類：工作、生活、健康。

作為互聯(lián)網(wǎng)人，這三個(gè)關(guān)鍵詞代表的分量大家應(yīng)該都能體會(huì)到。對(duì)應(yīng)這幾種特定類型的物品，禮盒的內(nèi)容也很快確認(rèn)：（1）帆布袋（生活）；（2）日歷（工作）；（3）茶（健康）；（4）賀年卡片。

這幾項(xiàng)內(nèi)容各有主題，并均與“錦鯉/求職”主題契合，共同構(gòu)成一套內(nèi)容充實(shí)、主題鮮明的新年禮盒。

四、禮盒設(shè)計(jì)

3.1 整體風(fēng)格

禮盒的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)傾向于今年比較流行的：色彩鮮艷、勇敢的復(fù)古風(fēng)格。這種風(fēng)格的代表作是“奇葩說（第五季）”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以感受一下（圖片來源：站酷）。

3.2 內(nèi)容設(shè)計(jì)

首先設(shè)計(jì)的是定制日歷。我們通過淘寶選擇了“菜單型日歷”作為模版，這個(gè)選品幾乎完美符合以上六條原則。而在文創(chuàng)行業(yè)，獨(dú)立設(shè)計(jì)的日歷在近幾年同樣蔚然潮流。日歷的主題定為“黃道吉日”，內(nèi)涵的意義是希望HR的每一天都能收獲百萬簡歷、無人面試爽約、無人簽約反悔，這三點(diǎn)可以說是部分HR圈內(nèi)的人生三大心愿。封面設(shè)計(jì)如下：

之后設(shè)計(jì)的則是帆布袋，主題定義為“加油鴨”。由于帆布袋需要上街出鏡，與流行語貼近是較為明智的選擇。設(shè)計(jì)如下：

對(duì)于茶的品類，我們選擇的是“青柑普洱茶”，這是2018年左右流行的一款茶葉。

選擇這款的原因有三：

第一、它以風(fēng)干的青柑果皮內(nèi)含普洱制成，酸甜味道對(duì)于年輕人接受度較高；

第二、茶葉本身的成本與贈(zèng)送效果相比，性價(jià)比高；

第三、它非常cute的形狀適合賦予主題。

我們將之定義為“靜心寡欲丸”，希望能給時(shí)常難忍暴躁的HR能給藉此飲品心情平靜下來。

最后，則是一張賀年卡片，背面印以該團(tuán)隊(duì)的新年寄語。

3.3?包裝設(shè)計(jì)

如文章開頭所說，少量定制化的件均成本極高，在包裝上體現(xiàn)尤為明顯。這是因?yàn)閷?duì)于包裝印刷行業(yè)而言，制版費(fèi)是獨(dú)立于印刷之外的一項(xiàng)費(fèi)用。

以定制包裝盒為例，價(jià)格大約為數(shù)百元一個(gè)版，如果制作幾千甚至上萬個(gè)，制版費(fèi)用分?jǐn)偟矫總€(gè)包裝的印刷價(jià)格中，便微不足道；而對(duì)于小批量制作而言，制版費(fèi)的存在將使每個(gè)包裝盒成本拉到非常高。我面臨的即是這種情況。

因此，在權(quán)衡之后的設(shè)計(jì)中，我們不得不放棄全定制包裝盒的方案，而采用了飛機(jī)盒+腰封+標(biāo)簽貼紙的半定制化方案，在最大限度內(nèi)確保包裝的精致和專屬性。

?四、“開發(fā)”

設(shè)計(jì)完成后，需要把制作工作外包出去。如果有合作過的可信賴服務(wù)商再好不過，沒有的話通過淘寶尋找就好了。

定制設(shè)計(jì)市場的價(jià)格相對(duì)來說比較透明，但印刷與制作質(zhì)量則可能良莠不齊，選擇銷量較高、好評(píng)多的商家只是基礎(chǔ)；與商家的溝通、了解印刷工藝與細(xì)節(jié)同樣關(guān)鍵；如時(shí)間允許，提前購買一些樣品則是最穩(wěn)妥的。

當(dāng)然，用一位業(yè)內(nèi)朋友的觀點(diǎn)來說，如果你不能去現(xiàn)場盯著，就不要希望得到100%符合預(yù)期的產(chǎn)出。而事實(shí)也正是如此，注入色差、用料等問題，在本次項(xiàng)目時(shí)間有限的情況下，部分產(chǎn)出還是存在瑕疵，但幸運(yùn)的是均在可接受范圍內(nèi)。

帆布袋、日歷、包裝、腰封、貼紙、包裝，以上物品如同時(shí)交付廠商制作，則一周內(nèi)收到成品，時(shí)間是足夠的。

五、產(chǎn)品交付

最終我花了不到3周時(shí)間（業(yè)余與周末）、成本2000元錢，產(chǎn)出了60份“錦鯉”定制禮盒。實(shí)物圖如下：

交付給需求方，對(duì)方還是比較滿意的。當(dāng)然，批量小、周期短的問題導(dǎo)致此次定制化程度不高的問題，是早已與需求方溝通清楚的。對(duì)于這一點(diǎn)，他們表示：希望我們明年能讓你設(shè)計(jì)2000份。

這當(dāng)然也是我樂于期待看到的目標(biāo)。

以上即是我從0到1完成一份主題禮盒設(shè)計(jì)的過程，希望對(duì)有相關(guān)需求的朋友有所啟發(fā)。當(dāng)然，身為一名產(chǎn)品的我本身并非專業(yè)設(shè)計(jì)師，項(xiàng)目過程中也有諸多探索與事后發(fā)覺可避免的問題，如有謬誤還請(qǐng)專業(yè)人士多多指教。

本文由 @hmtttank 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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