產(chǎn)品思維在生活和工作中無處不在，無論你是產(chǎn)品經(jīng)理，還是運營或者技術(shù)，無論你是還在讀書還是已經(jīng)走向社會，無論你在職場還是在創(chuàng)業(yè)，無論你從事什么行業(yè)。

產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位被廣為認知，通常我們認為是指是互聯(lián)網(wǎng)熱潮起來之后，出現(xiàn)了大量的產(chǎn)品經(jīng)理崗位需求，再經(jīng)過媒體的傳播，現(xiàn)在已經(jīng)被大眾所熟知了。

產(chǎn)品思維的覺醒產(chǎn)品經(jīng)理的定義指的是：產(chǎn)品經(jīng)理負責(zé)市場調(diào)查并根據(jù)產(chǎn)品、市場及用戶等的需求，確定開發(fā)何種產(chǎn)品、選擇何種業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式等。

我自己產(chǎn)品意識的覺醒，來自于蘇杰老師的《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》一書，這本書讓我對產(chǎn)品經(jīng)理有了一個初步的認識。這種認識是從IT功能思維轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品經(jīng)理思維，后來又出現(xiàn)了《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》產(chǎn)品經(jīng)理論壇，產(chǎn)品經(jīng)理文化已經(jīng)慢慢形成。

在工作的過程中，經(jīng)常會在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》論壇讀一些別人分享的心得， 后來自己也開設(shè)了專欄，將自己的經(jīng)驗和認知盈余分享給其它人。因為我認為總結(jié)和分享是未來網(wǎng)絡(luò)社會協(xié)作的重要生存方式。

在多年的產(chǎn)品經(jīng)歷當(dāng)中，我越來越發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理不僅僅是狹義上的IT產(chǎn)品，也不僅僅是一種謀生的技能。

產(chǎn)品的范圍

產(chǎn)品經(jīng)理的思維包羅萬象，是一系列思維方式的集合。

我們所處的社會環(huán)境中充斥著品類繁多的產(chǎn)品，社會商業(yè)的本質(zhì)簡單說就是創(chuàng)造產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品最后獲得利潤的過程。

既然商品（產(chǎn)品）是商業(yè)社會交換的核心，那么掌握產(chǎn)品經(jīng)理的思維就是掌握商業(yè)產(chǎn)品規(guī)律的頂層思維。

這種思維不僅能幫助我們更好的工作，賺更多錢，也能幫助我們更好的生活、創(chuàng)業(yè)和成長。

• 狹義上來講，我們認為互聯(lián)網(wǎng)中一個APP、一個網(wǎng)站以及支持網(wǎng)站后臺所有業(yè)務(wù)的系統(tǒng)都稱為產(chǎn)品，根據(jù)行業(yè)又分為電商產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品、社交產(chǎn)品等。
• 廣義上來講，我們生活的所有接觸的商品都可以成為產(chǎn)品，比如自從工業(yè)革命之后，由于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)關(guān)系的不斷提高，人類物質(zhì)生活有了不斷的豐富和發(fā)展，誕生了電、電燈、電影、飛機、輪船等，對現(xiàn)代文明產(chǎn)生重大影響的產(chǎn)品。

在當(dāng)代社會，產(chǎn)品的豐富度不斷的增加，比如：比現(xiàn)在我們經(jīng)常使用的電腦、智能手機、高鐵等，我們每個人衣食住行，都離不開使用各種產(chǎn)品。

用產(chǎn)品思維做每一件事情，我們?nèi)粘５墓ぷ靼óa(chǎn)品的規(guī)劃、定位、設(shè)計、研發(fā)、發(fā)布、上市等環(huán)節(jié)都是以產(chǎn)品思維作為指導(dǎo)的行為結(jié)果。

產(chǎn)品的特點

一般來講，產(chǎn)品有幾下幾個特點：

產(chǎn)品是真實存在的，有用戶體驗的，一個產(chǎn)品設(shè)計的好壞是能感受得到的。

比如：同樣是是物流服務(wù)，一般我們共同的感受是順豐要比其它快遞公司體驗上高一個檔次。

順豐公司并沒有打廣告，說自己的用戶體驗有多好，而是因為我們?nèi)粘Ｔ谑褂盟姆?wù)中切實感受到，真實存在的，這是因為順豐在客戶服務(wù)、物流速度有更高的用戶體驗設(shè)計。

產(chǎn)品是經(jīng)過設(shè)計出來的，在物質(zhì)豐富的今天，已經(jīng)很難隨便做一款產(chǎn)品就能大獲好評， 沒有用心的設(shè)計，很難誕生好的產(chǎn)品。

比如：在淘寶初期，商家只要把線下的商品搬到線上來，就能有銷量，但是隨著時代的發(fā)展，電商內(nèi)部流量獲取越來越難，但是為什么三只松鼠不是最早的淘系品牌，但是能在后來一炮打響呢？

這是因為三只松鼠在品牌成立之初，就是設(shè)計品質(zhì)、服務(wù)、品牌、速度四個基礎(chǔ)原則的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品玩法。

產(chǎn)品是不斷改良的，好的產(chǎn)品一定是需要不斷迭代和改良的，這是因為不同的產(chǎn)品之間競爭非常激烈，同時消費者的需求也在不斷的變化。

比如：大家平時用到的手機，每年都會出來新的型號，在屏幕、照相機、芯片、外觀上不斷改良。

產(chǎn)品是有生命周期的，一款產(chǎn)品不會永遠存在，產(chǎn)品的周期，遵循產(chǎn)品從研發(fā)、發(fā)展、衰退、滅亡四個主要階段，產(chǎn)品最后的宿命都是被新的產(chǎn)品取代。

我們能做到就是不斷創(chuàng)新延遲產(chǎn)品的發(fā)展期，比如最近離我們而去的膠卷、BP機、萬能充等都已經(jīng)失去了生命。

產(chǎn)品是滿足某一類人的需求的，產(chǎn)品滿足用戶的需求，不管是從精神需要還是物質(zhì)需要，越成功的產(chǎn)品，越能滿足更多人的需求。

產(chǎn)品之所以會有生命周期，之所以需要不斷改良和設(shè)計，就是因為隨著社會特征的變化，用戶需求是多變的，掌握和深刻理解用戶需求，這段話雖然簡單，但是是每個產(chǎn)品人一生都在踐行的道理。

產(chǎn)品思維的延伸基于產(chǎn)品的特點，從更廣闊的角度來講，我們每個人在其他人眼中其實也是一種“產(chǎn)品”，因為人和人之間會產(chǎn)生利益需求和情感需求。

人也是有生命周期、也是在不斷進步的，大部分成功的人也是經(jīng)過自己設(shè)計和努力的，一個優(yōu)秀的人從做人或者做事的角度上，大部分人給其他人的體驗是不錯的。

為什么背景差不多的同學(xué)，在一個學(xué)校畢業(yè)，后面會發(fā)展完全不同呢？

從產(chǎn)品的角度來看，這是因為每個人對自己的人生設(shè)計不一樣，有計劃的設(shè)計和改良自己人生的人，大概率比隨波逐流的人過得要好。更大的說，我們的國家是一種產(chǎn)品，甚至我們生活的宇宙都是一種產(chǎn)品。

新加坡和馬來西亞原來是一個國家，二戰(zhàn)之后都一窮二白，但是為什么新加坡獨立之后，遠遠甩開馬來西亞 成為亞洲最發(fā)達和世界有影響力的國家之一呢？

這是因為在新加坡國父李光耀對整個國家進行了有效的設(shè)計和改革，推動了開發(fā)裕廊工業(yè)園區(qū)、創(chuàng)立公積金制度、成立廉政公署、進行教育改革等多項政策。

如果把國家當(dāng)做一款產(chǎn)品，那么李光耀無疑是一個好的產(chǎn)品經(jīng)理。

產(chǎn)品思維的意義

產(chǎn)品思維在生活和工作中無處不在，無論你是產(chǎn)品經(jīng)理，還是運營或者技術(shù)，無論你是還在讀書還是已經(jīng)走向社會，無論你在職場還是在創(chuàng)業(yè)，無論你從事什么行業(yè)。

我們活著的意義就是為了讓自己生活的更好，在各自領(lǐng)域能夠做到優(yōu)秀。而做事還是做人，本質(zhì)上來講，都是把自己和所作的事情當(dāng)成產(chǎn)品來看待，并且利用產(chǎn)品思維不斷的設(shè)計和改良，這樣我們在能在未來的生活中立于不敗之地。

了解產(chǎn)品思維的基本邏輯，就能從容的掌握和這個世界的關(guān)系，產(chǎn)品思維能夠幫助你不斷的向這個世界交付你的價值，最后你會收到豐厚的回報哦。

#專欄作家#

青蛙王子，微信公眾號：guatalk，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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