幾年之后，朋友圈興起，開始流傳各種「來自知乎的神回復(fù)！笑死我了！」「知乎的一句話吐槽，堪稱當代世說新語 」等等文章。很多壓根從來沒登錄過知乎的朋友，也都聽說過這個網(wǎng)站了。但他們對知乎的印象，已經(jīng)變成了吐槽圣地。

現(xiàn)在知乎火爆的原因，由此略有感觸。

簡單說，大概有這樣幾點吧。

1. 知乎放低門檻

2011 年開始內(nèi)測，主要是邀請制。這時候應(yīng)該方向還是想往專業(yè)領(lǐng)域、精英階層去做的吧。

這是知乎在百度指數(shù)的曲線：

從 2011 年 到 2013 年 2 月份，幾乎是持平的，或者說實話，就是沒多少人看的。

從 2013 年 2 月份起，一直到今天，知乎的增長速度很穩(wěn)定，斜率都差不多。而 2013 年初，就是知乎開始公測的日期。

不再需要邀請。不再強制實名。現(xiàn)在知乎比較多贊多粉的「大 V」，應(yīng)該沒有幾個是用的真名吧。2013 年之前可不是這樣。

門檻降低導(dǎo)致的就是大量網(wǎng)友的涌入，他們來自天涯、貓撲、貼吧、QQ空間、微博，以及各種社區(qū)。給知乎帶來了流量和熱度。

2. 其他論壇的衰敗

很多傳統(tǒng)的論壇已經(jīng)都在走向衰敗。

先是高校 BBS 的陸續(xù)倒掉。然后是大旗網(wǎng)、鳳凰論壇等多家 BBS 的關(guān)閉。當年風(fēng)光無限的西祠胡同被藝龍轉(zhuǎn)賣。

連續(xù)兩年，BBS 的使用率都迅速下滑：

（數(shù)據(jù)來自 CNNIC 的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》）

我們看貓撲和 QQ 空間的百度指數(shù)：

簡直慘不忍睹。

其中導(dǎo)致的原因有很多，不過我覺得很核心的有三點：

• 傳統(tǒng)論壇承載的內(nèi)容太多，噪音太重。但知乎足夠簡潔，社交要素較弱，沒有游戲、廣告、各種活動，內(nèi)容鮮明。
• 傳統(tǒng)論壇的移動體驗太差。因為各種限制，在手機上逛 BBS 實在想讓人剁手。但知乎的 APP 還是設(shè)計得很不錯的。
• 傳統(tǒng)論壇對新人不夠友好，不管是寫作者還是讀者。新人來到論壇往往都是不知所措。但知乎會增加新作者的曝光，大家以贊同數(shù)論英雄而不是資歷。新來的讀者也能方便地看到熱門和往期經(jīng)典的話題。

3. 問答是個筐，還是個很好看的筐

如果知乎是限制比較死的形式，那知乎公測、其他論壇衰落也不會導(dǎo)致當前的結(jié)果。然而知乎是回答的形式，這個筐什么都可以裝。而且，這個筐由于歷史原因，會或多或少有點逼格，它很好看，所以算是加了個光環(huán)。

過去可能只能問學(xué)術(shù)問題。但后來大家發(fā)現(xiàn)生活問題也可以問，未必是專家也可以拿到高贊。比如:

• 如何變得會聊天？
• 你們的男朋友都是從哪兒找的？
• 為什么我在上海都有房子了還找不到女朋友？

不光生活問題，還可以寫影評：

• 《瘋狂動物城》（Zootopia）中有哪些有趣的細節(jié)？
• 如何評價《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠：正義黎明》？

不光寫影評，還可以寫食譜：

• 怎么樣不用油做出好吃的雞胸肉？
• 吃豬腦是怎樣的一種感覺？

不光寫食譜，還可以寫段子：

• 什么樣的故事才能稱得上是神轉(zhuǎn)折？
• 你寫過哪些魔性的故事？

不光寫段子，居然還可以爆照：

• 胸大是一種怎樣的體驗？
• 有著美麗的雙馬尾是怎樣的體驗？

傳統(tǒng)論壇里的那種「大胸妹子們來分享下自己的照片吧」會被噴成篩子。但在知乎上問「大胸是一種怎樣的體驗」倒是被大家津津樂道。

這樣的結(jié)果就是，知乎變成了承載所有內(nèi)容的大染缸了。因此，知乎的用戶組成，也就慢慢從精英，哦，不是慢慢，是瞬間從精英階層，變成了所有有一定知識文化的階層。

過去曾經(jīng)有人粗略統(tǒng)計過知乎用戶的組成：知乎現(xiàn)在用戶群的構(gòu)成是怎么樣的？ – 李季的回答。結(jié)果未必很準，因為畢竟距今 4 年了，而且只統(tǒng)計了 100 個新用戶。不過這位朋友的統(tǒng)計是 2012 年做的，那時的資料真實度很好，也可以作為參考。

本來我也想做爬蟲進行統(tǒng)計的，無奈現(xiàn)在用戶資料幾乎都是瞎填的了，所以就棄了。

就我個人的觀察而言，目前知乎學(xué)生的占比應(yīng)該遠遠大于這個數(shù)。

所以，你會發(fā)現(xiàn)人人的網(wǎng)紅可以輕易轉(zhuǎn)變成知乎的網(wǎng)紅。他們做的事情差別并不大。

4. 好內(nèi)容稀缺的時代

最終讓知乎成為家喻戶曉的步驟，正是現(xiàn)在知乎的大敵之一：散布在各個媒體和平臺的抄襲者。

比如前面提到的「100 個世說新語」的制作者，顯然不會跟里面的 100 個作者要到授權(quán)。還有很多熱門的回答，經(jīng)過段子手和雞湯家們的包裝，變成了一篇篇活躍在微博和朋友圈里被瘋轉(zhuǎn)的文章。

究其原因，還是在當下的時代，每個人都已經(jīng)有很重的碎片閱讀習(xí)慣了。新聞報道都是短文、段子都要是 140 字以內(nèi)、故事不能講太長……知乎的回答恰好符合條件，而且熱門的回答已經(jīng)被知乎的讀者通過贊同數(shù)證明過一次了。

專抄知乎的著名段子手「知乎大神」每條微博都有幾萬的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，煞是可怕。像他這樣的賬號，在微博上還有至少一百個。

換個角度說，由于原來散步在各個平臺的故事家、雞湯作者、段子手都來到了知乎，所以好內(nèi)容自然也就產(chǎn)生在了知乎。網(wǎng)上的寫手原本就那么多，而知乎的贊同機制天然提供了好內(nèi)容的篩選，也就變成了他們的溫床。

內(nèi)容在這，需求內(nèi)容的，也就來這里拿了，不管是抄襲者還是讀者。所以知乎就變成了這個樣子。

我之前也經(jīng)常參與討論知乎，它確實是這兩年的現(xiàn)象級產(chǎn)品。在這個平臺上發(fā)生了很多值得大書特書的事情。而知乎的未來也是撲朔迷離，讓大家有很多想象。

畢竟，就當下的狀況來看，還在存在著很多尷尬的。尤其是許多人了解知乎是通過段子、故事和生活經(jīng)驗，但知乎官方顯然仍希望大家覺得這里是分享知識的社區(qū)。

現(xiàn)在，我看到編輯推薦和熱門回答，都覺得是在看兩個知乎。

#專欄作家#

劉飛，嘟嘟美甲聯(lián)合創(chuàng)始人，錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，豆瓣《最好的時代：可能是最真誠的創(chuàng)業(yè)日記》作者。文能提筆抒騷情，武能切圖畫交互。

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