借鑒過去

回想2014年上旬，微信這只風(fēng)口上的豬一夜之間帶起了一股大潮流?—-?微商。那時(shí)候的朋友圈一下子就跟打了雞血一樣，不斷的有微商在你身邊拔地而起，她們可能是你的初中同學(xué)，也可能是某天在酒吧泡過的一個(gè)妹子等等。這股雁過拔毛的勢力在那一年簡直把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都撬翻了，不光是朋友圈，一切的社交平臺(tái)or論壇都充斥著她們的身影，大家都在討論他們。

到了2015年后，似乎情況緩和了很多。很多在微商剛發(fā)跡便狠賺了一筆的微商朋友都打了打牙祭開心的離開了這個(gè)行業(yè)。當(dāng)然更多的微商朋友是毛都沒賺到，而且實(shí)在混不下去了，只能悻悻離開。一直到現(xiàn)在，微商這個(gè)詞眼越來越少的出現(xiàn)在大眾的視野里了，若不是朋友圈里零星幾個(gè)冒出來的廣告，恐怕這個(gè)群體都快要被遺忘。

類似的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象還有好多，比如陌陌剛出現(xiàn)的那段時(shí)間，陌生人社交一下子就爆炸了，各種陌生人社交APP如雨后春筍般迅速擴(kuò)張開來，過了一段時(shí)間大家玩膩了，高潮便消退了。

比如“足跡”火熱的時(shí)候，圖片社交APP立馬多了起來。

再比如2015年爆發(fā)的移動(dòng)垂直領(lǐng)域擴(kuò)張熱潮，尤其是各種上門到家服務(wù)APP，玲瑯滿目，到處都是廣告。

這些現(xiàn)象的出現(xiàn)其實(shí)很正常，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類來說是一扇剛剛打開不久的大門，這里面有太多太多的未知都等著我們?nèi)グl(fā)掘。在探索的過程中，中國人民的模仿精神被體現(xiàn)的淋漓盡致，一旦一個(gè)領(lǐng)域火起來，大家便會(huì)一擁而上競相模仿。大量的資源涌進(jìn)來后，便出現(xiàn)泡沫，直到這個(gè)領(lǐng)域的飽和后， 大家的熱情才會(huì)慢慢消退，這個(gè)領(lǐng)域也才能慢慢趨于平穩(wěn)。

縱觀這幾年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的項(xiàng)目，是不是都如下圖這般的趨勢。（市場上似乎各行各業(yè)都有這個(gè)現(xiàn)象，真是廢話）

所以移動(dòng)直播也必將火一段時(shí)間后慢慢消沉下去，最終趨于平穩(wěn)。（又說廢話）

風(fēng)口上的豬怎么飛的更遠(yuǎn)

那么怎么趁著大家都在風(fēng)口搶風(fēng)的關(guān)鍵時(shí)刻，找到飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，飛得嗷嗷叫的辦法呢？

未來移動(dòng)直播的風(fēng)潮冷下去了，我們?nèi)绾卫眠@個(gè)資源，把它的潛力挖掘干凈呢？

各位看官聽我慢慢分析。

移動(dòng)直播在性質(zhì)上還是屬于UGC類的平臺(tái)，對(duì)比來看，UGC類的平臺(tái)想要活的比較久且比較好，它必定在用戶產(chǎn)生的內(nèi)容上有一定的附帶價(jià)值（即邊際價(jià)值）。

比如知乎，高質(zhì)量的用戶問答內(nèi)容；

比如微博，高連接數(shù)的弱關(guān)系社交；

比如朋友圈，熟人間的情感分享和炫耀欲；

比如GitHub，專業(yè)領(lǐng)域里一群悶騷男的心得交流；

等等。

再看看現(xiàn)在移動(dòng)直播的情況，除了看美女就是看帥哥，而且是一對(duì)多，也就是N個(gè)人圍觀一個(gè)人。臥槽，想當(dāng)年陌生人社交的時(shí)代還是一個(gè)漢子一個(gè)妞呢，現(xiàn)在怎么感覺退化了！不用邏輯推理都知道，這種單一枯燥的環(huán)境最后的局面一定是審美疲勞，然后樹倒猢猻散。

在秀場這塊，當(dāng)年的6房間，9158等都已經(jīng)給過經(jīng)驗(yàn)了，這種單一的模式是不可持續(xù)發(fā)展的，必將墜落在風(fēng)口外不遠(yuǎn)的某口大坑里。

所以移動(dòng)直播這個(gè)行業(yè)要走上可持續(xù)發(fā)展的道路的話，個(gè)人秀場一定要降低權(quán)重位！在我看來，個(gè)人直播只能作為整個(gè)平臺(tái)里的輔助功能，最高權(quán)重位版塊要留給自帶IP的主播（網(wǎng)紅）或者有特殊才藝的主播亦或其他功能版塊。上面三種元素可以通過自身的邊際價(jià)值為用戶帶來長久的需求，用戶來APP有豐富的內(nèi)容可看，而不再是看帥哥看美女這么單一。這是維持整個(gè)平臺(tái)良性流量的中流砥柱，而個(gè)人直播只能作為一個(gè)輔助版塊，增加用戶的參與感。

可以借鑒下斗魚、戰(zhàn)旗這些平臺(tái)，它們真正的中流砥柱其實(shí)就是每天首頁上的那幾個(gè)自帶IP的主播，平臺(tái)80%流量都被他們占了，其他小主播只能分剩下的20%。他們以其自帶的技能為粉絲持續(xù)的輸出內(nèi)容，以此為樂的用戶在平臺(tái)上能獲得長期的滿足感，于是平臺(tái)才能良性的成長。

從本質(zhì)上來說，直播類的平臺(tái)更偏向PGC型社區(qū)，主播需要有一定的技能特長或者異于常人的特點(diǎn)，才能避免內(nèi)容形式的枯燥，為粉絲持續(xù)輸出感興趣的內(nèi)容。

此外，我很想討論下這個(gè)“其他功能版塊”！

我認(rèn)為在這一塊，豆瓣這類興趣型的平臺(tái)是很占優(yōu)勢的，一個(gè)興趣小組里某一個(gè)大咖的直播一定是令這個(gè)小組成員興奮的，或者某個(gè)成員的展示也是很不錯(cuò)的，至少這脫離了N個(gè)人圍觀一個(gè)人的單調(diào)窘境，比如健身小組里某個(gè)人直播分享健身經(jīng)驗(yàn)等，大家花時(shí)間在這里的原因是共同興趣帶來的樂趣，而不再是純粹的看臉和性幻想。

可以預(yù)見，未來那些自帶IP或技能的主播一定異常搶手，若是沒有足夠的勢力必定不能占得上風(fēng)，那么通過功能社區(qū)的運(yùn)營來打通直播便成了另一條比較可行的路。

類似于自由市場經(jīng)濟(jì)，功能間相互協(xié)作才能達(dá)到1+1〉2的效果。

以上是模式上需要調(diào)整的，當(dāng)然直播在功能上也需要擴(kuò)展。

基本現(xiàn)在所有的直播都是以下幾個(gè)功能，點(diǎn)贊、留言、分享、送禮。

觀眾跟主播間的互動(dòng)非常的局限，在這方面做得最好的是老牌的直播平臺(tái)YY。當(dāng)年P(guān)C端直播火熱的時(shí)候，YY率先弄出了競猜、投票等等一些小功能，非常有意思。

比如一個(gè)游戲主播開始一局游戲時(shí)，就讓大家來猜這局能殺多少人或者輸贏，競猜的賭注就是平臺(tái)里的豆子，當(dāng)年本屌絲也是樂此不疲的玩的很歡。

那在移動(dòng)直播端呢？

如果一個(gè)戶外主播開啟這樣一個(gè)投票競猜：猜猜前面那個(gè)女孩是不是個(gè)美女？ （開個(gè)玩笑）效果會(huì)怎么樣？

又或者開啟抽取幸運(yùn)觀眾的模式，被抽取的幸運(yùn)觀眾跟主播開啟視頻模式，觀眾的畫面以小窗的形式放在主屏一側(cè)，主播可以跟這個(gè)幸運(yùn)觀眾進(jìn)行對(duì)話。

以上這些小功能都是增加主播與用戶間的互動(dòng)的方式，用戶擁有了足夠的參與感才不會(huì)覺得枯燥乏味。

總結(jié)一下，我認(rèn)為移動(dòng)直播這只風(fēng)口上的豬一定會(huì)慢慢向個(gè)人秀場被降權(quán)重的方向發(fā)展，增加移動(dòng)直播時(shí)粉絲的參與感勢在必行。未來那些自帶IP的網(wǎng)紅或者有特殊才藝的主播一定各家直播平臺(tái)打破頭去爭搶的熱手資源。

現(xiàn)在的移動(dòng)直播都在爭奪用戶資源，各家都用盡辦法。我想應(yīng)該有很多直播平臺(tái)家小業(yè)小，并不能跟人家拼銀子拼爹。那么，只有迅速改變產(chǎn)品模式才可能在夾縫中生存下去，彎道超車嘛。

順帶說一句，聽說知乎要做知乎live了–文字直播。主播隨機(jī)點(diǎn)擊觀眾的提問進(jìn)行回答的模式。我的天，原本是N對(duì)1的圍觀，它這個(gè)是要1對(duì)N的服務(wù)啊?？瓷先ニ坪跤^眾的參與感很足，而且也有不錯(cuò)的邊際價(jià)值。但是知乎live一定忽略了一點(diǎn)，那就是這種形式給主播設(shè)置了一道很高的門檻?？偛荒茈S便一個(gè)人就能開啟一個(gè)直播，然后大家就東一句西一句亂問吧，甚至粉絲都不能確定主播的性別，原本視頻直播來自性沖動(dòng)的動(dòng)力都沒有了。除非是某個(gè)領(lǐng)域有一定影響力的人來開直播，才能hold住這個(gè)直播間的粉絲。這種PGC模式體量很難擴(kuò)大啊，正如大家預(yù)測的一樣，知乎live更偏向于“在行”的感覺。

作者：Mr_Y。微信公眾號(hào)：ujourney ??個(gè)人微信：naozi3166

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