產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品經(jīng)理需要對(duì)行業(yè)和商業(yè)模式有更深的認(rèn)知，同時(shí)也要從不同維度出發(fā)，結(jié)合自身背景和興趣，設(shè)計(jì)好自己的職業(yè)發(fā)展道路。

隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及B端產(chǎn)品方法論的發(fā)展，產(chǎn)品經(jīng)理到底有沒(méi)有行業(yè)屬性這個(gè)話題逐步被推上了風(fēng)口浪尖。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心在于利用互聯(lián)的相關(guān)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行賦能創(chuàng)新。所以在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，行業(yè)屬性顯得尤為突出，產(chǎn)品的核心也變?yōu)閯?chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)從價(jià)值方面存在一些區(qū)別，在產(chǎn)品價(jià)值方面自然不盡相同，如下圖所示。在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)中，更注重專業(yè)性與深度，這使要求產(chǎn)品經(jīng)理更加具有行業(yè)屬性。

但是究竟應(yīng)該如何選擇行業(yè)呢？很多產(chǎn)品經(jīng)理都問(wèn)過(guò)筆者這個(gè)問(wèn)題，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中，很多產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)有明確的行業(yè)屬性。有的先后從事過(guò)外賣(mài)、電商、二手車(chē)等多個(gè)行業(yè)，最后發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有對(duì)某個(gè)行業(yè)有深刻的積累。

但是面對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，產(chǎn)品經(jīng)理到底應(yīng)該如何選擇行業(yè)？我們從以下6個(gè)維度進(jìn)行分析，如圖所示。

一、行業(yè)選擇的思考維度

1. 自身背景與興趣

每個(gè)人選擇行業(yè)首先要根據(jù)自身背景來(lái)決策，通過(guò)個(gè)人背景與興趣進(jìn)行選擇。每個(gè)人的學(xué)習(xí)專業(yè)與背景不同，自然選擇的傾向也有所不同。最好是能夠“借力”去選擇未來(lái)的行業(yè)，當(dāng)然“借力”并不僅僅是學(xué)科背景與過(guò)去的工作經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人興趣的也是重要的驅(qū)動(dòng)力。

2. 智能化程度

行業(yè)的智能化程度也是我們選擇行業(yè)的維度之一。智能化程度較高的行業(yè)代表信息化程度較成熟，可能會(huì)面對(duì)較多的競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)于數(shù)據(jù)利用方面，智能化程度較高的行業(yè)更有利于Al技術(shù)對(duì)該行業(yè)的賦能。所以行業(yè)的智能化程度也覺(jué)得了你進(jìn)入該行業(yè)的“姿勢(shì)”與格局。

3. 頭部與非頭部行業(yè)

行業(yè)其實(shí)也有興衰，這就像是一個(gè)輪回。很多之前被認(rèn)為的黃金行業(yè)，現(xiàn)狀也許并不如從前。從我本人的經(jīng)歷來(lái)看，就有很多這樣的例子。

從前有個(gè)一學(xué)科，叫做生物信息學(xué)。在2000年初，該學(xué)科被認(rèn)為只能去高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)進(jìn)行研究工作。但是現(xiàn)在隨著精準(zhǔn)醫(yī)療、云計(jì)算的興起，幾乎所有的巨頭都在搞生物信息學(xué)方面的研究和產(chǎn)品，這個(gè)行業(yè)成為炙手可熱的行業(yè)。

再例如通信行業(yè)，在20年前是絕對(duì)的黃金行業(yè)，但是現(xiàn)在也逐步走向了衰退。

4. 變現(xiàn)速率

其實(shí)每個(gè)行業(yè)都有自己的變現(xiàn)節(jié)奏，有的可能直接涉及交易，有的可能屬于產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)。變現(xiàn)情況其實(shí)是對(duì)行業(yè)商業(yè)模式的思考，只有好的商業(yè)模式才能讓企業(yè)良性發(fā)展。

5. 行業(yè)深度

對(duì)于不同行業(yè)，行業(yè)壁壘自然不同。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中，由于針對(duì)的是大眾消費(fèi)需求，行業(yè)壁壘并沒(méi)有那么高，以至于很多產(chǎn)品經(jīng)理先后從事過(guò)多個(gè)行業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，行業(yè)壁壘相對(duì)較高，在選擇行業(yè)時(shí)要考慮自身的相關(guān)背景，是否能夠完全深入該行業(yè)中，特別是對(duì)于醫(yī)療、航天等高壁壘行業(yè)。

6. To B & To C

在未來(lái)的發(fā)展中，到底是從事B端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還是從事C端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一直熱點(diǎn)話題。從場(chǎng)景來(lái)講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)代表B端產(chǎn)品的興起，但是并不代表C端產(chǎn)品沒(méi)有需求。

其實(shí)B端產(chǎn)品與C端產(chǎn)品還是立足于自身職業(yè)的發(fā)展。有的人希望像垂直產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展，有的人希望向大眾消費(fèi)方向發(fā)展，不同的職業(yè)規(guī)劃自然會(huì)有不同的選擇結(jié)果。但是從大市場(chǎng)的方向來(lái)看，當(dāng)前B端市場(chǎng)可能發(fā)展機(jī)會(huì)要大于C端。

二、如何設(shè)計(jì)自己的職業(yè)發(fā)展？

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，產(chǎn)品經(jīng)理的發(fā)展我們總結(jié)為三個(gè)階段：0-1歲、1-5歲、大于5歲。

其中，0-1歲的產(chǎn)品經(jīng)理可以在這一年中確定自己的要發(fā)展的行業(yè)并做好執(zhí)行的工作。1-5歲的產(chǎn)品經(jīng)理需要具有深刻的行業(yè)洞察，并具備一定管理能力。大于5歲的產(chǎn)品經(jīng)理，一般都走上了管理的崗位，在這個(gè)階段重點(diǎn)需要把握如何成為行業(yè)專家，如何提高自己的商業(yè)洞察與團(tuán)隊(duì)管理能力。

1. 0-1歲的產(chǎn)品新人

在工作的起初階段，建立工作世界觀非常重要。如果不知道自己喜歡什么，那就先做好本職工作，認(rèn)真做好執(zhí)行工作，掌握工作方法。當(dāng)你處于0～1歲工作年限間，你需要做的就是先快速進(jìn)入某行業(yè)的某個(gè)具體崗位，進(jìn)而開(kāi)始積累簡(jiǎn)單的工作能力與基本的工作方法。

在這段時(shí)間中，可以換工作去嘗試不同的行業(yè)，不同的工作方式等。但是這個(gè)過(guò)程一定要在1年內(nèi)完成，在這1年里，選定自己未來(lái)的行業(yè)方向。

2. 1-5歲的產(chǎn)品人

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，當(dāng)你已經(jīng)選定了某個(gè)行業(yè)，并且在這個(gè)行業(yè)中打磨數(shù)年后，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)對(duì)這個(gè)行業(yè)有了一定的了解。那么抓住機(jī)會(huì)，充分了解該行業(yè)的上下游，形成一個(gè)完整的產(chǎn)品體系。

研究某個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不能囫圇吞棗，首先要對(duì)行業(yè)進(jìn)行分解。所謂行業(yè)分解認(rèn)知是將行業(yè)細(xì)分成一個(gè)個(gè)子領(lǐng)域，針對(duì)這些子領(lǐng)域再進(jìn)行一一分析的過(guò)程。對(duì)于一個(gè)未細(xì)分的行業(yè)是無(wú)法拿來(lái)研究的，只有將其分解才能各個(gè)擊破。

用大家熟悉的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)舉例，現(xiàn)在產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)也產(chǎn)生了很多子領(lǐng)域，包括數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理、后臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理、人工智能產(chǎn)品經(jīng)理等。盡管這些產(chǎn)品經(jīng)理在職能方面可能有所交叉，但是分解的越細(xì)代表對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)行業(yè)了解的越深入。

在行業(yè)分解認(rèn)知之后，我們已經(jīng)對(duì)行業(yè)有了一個(gè)初步的了解，之后我們需要通過(guò)行業(yè)組合認(rèn)知對(duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析。

行業(yè)組合認(rèn)知是指將之前行業(yè)分解得到的子領(lǐng)域，統(tǒng)一回歸到整體行業(yè)的框架下思考，思考的重點(diǎn)是每個(gè)子領(lǐng)域?qū)φw行業(yè)的貢獻(xiàn)，以及研究各個(gè)子領(lǐng)域在產(chǎn)業(yè)中的關(guān)系與地位。

3. 大于5歲的產(chǎn)品人

大于5年的產(chǎn)品經(jīng)理，如果你工作表現(xiàn)出色得到晉升，可能已經(jīng)成長(zhǎng)為總監(jiān)，獨(dú)立負(fù)責(zé)增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)工作。那么，你需要掌握并管理好部門(mén)以及了解多個(gè)部門(mén)的業(yè)務(wù)內(nèi)容、工作方法、工作重點(diǎn)、亟待解決的核心問(wèn)題等。

如條件允許，在同一個(gè)行業(yè)中可嘗試多個(gè)部門(mén)輪崗，因?yàn)檩啀徱馕吨憧梢匝杆俳?jīng)歷多個(gè)業(yè)務(wù)模塊且與不同業(yè)務(wù)部門(mén)成員溝通并達(dá)成一致。

首先，大于5歲的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該成長(zhǎng)為行業(yè)專家。對(duì)于一個(gè)行業(yè)的深度認(rèn)知，是產(chǎn)品經(jīng)理未來(lái)的核心技能，這種技能不會(huì)被受到年齡的影響，越是資歷深的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)行業(yè)理解也就越透徹。

產(chǎn)品經(jīng)理需要首先成為一個(gè)行業(yè)的思考者，才能成為產(chǎn)品的踐行者。通過(guò)對(duì)行業(yè)的深度思考，能夠深刻的理解用戶痛點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出好的商業(yè)模式。

其次，大于5歲的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該是一位優(yōu)秀的項(xiàng)目管理者。項(xiàng)目管理是指運(yùn)用一定的知識(shí)、手段、工具和方法，使產(chǎn)品或項(xiàng)目在有限資源限定下，完成或超越預(yù)設(shè)目標(biāo)的過(guò)程。高級(jí)別的產(chǎn)品經(jīng)理需要同時(shí)管理多個(gè)產(chǎn)品線，沒(méi)有一定的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)很難使產(chǎn)品保質(zhì)保量的完成?？梢?jiàn)項(xiàng)目管理是產(chǎn)品經(jīng)理的一項(xiàng)必備技能。

項(xiàng)目管理有國(guó)際化體系標(biāo)準(zhǔn)，適用于一切行業(yè)。產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該深刻理解項(xiàng)目管理的精髓，將其運(yùn)用于管理互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品流程。項(xiàng)目管理是一種思維方式，產(chǎn)品經(jīng)理需要根據(jù)產(chǎn)品情況，因地制宜地運(yùn)用這種思維才能得到滿意的效果。當(dāng)然，在對(duì)行業(yè)與產(chǎn)品有了非常深刻的認(rèn)知之后，出來(lái)了創(chuàng)業(yè)，或走向公司的高級(jí)管理層。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)而言，未來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理可能會(huì)發(fā)展成解決方案專家的角色，這就更加要求對(duì)行業(yè)的深度了解以及對(duì)商業(yè)模式的探索。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)逐步走向傳統(tǒng)行業(yè)，給各行各業(yè)賦能的同時(shí)，也打開(kāi)了產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)發(fā)展的新模式。

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