編輯導(dǎo)讀：產(chǎn)品定義就是通過簡單、專業(yè)以及凸出的詞匯，說明你的產(chǎn)品是什么，核心價(jià)值是什么，解決什么問題以及產(chǎn)品的定位。本文作者圍繞產(chǎn)品定義進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

一、概念說明

產(chǎn)品：做為商品提供給市場 ，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合（網(wǎng)上）

定義：對(duì)于一種事物的本質(zhì)特征或一個(gè)概念的內(nèi)涵和外延的確切而簡要的說明（網(wǎng)上）

目標(biāo)，指的是射擊、攻擊或?qū)で蟮膶?duì)象，也指想要達(dá)到的境地或標(biāo)準(zhǔn)（網(wǎng)上）

通過簡單、專業(yè)以及凸出的詞匯，說明你的產(chǎn)品是什么，核心價(jià)值是什么，解決什么問題以及產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品就是要把產(chǎn)品的定義以及產(chǎn)品最終想要達(dá)成的目標(biāo)說清楚，它是產(chǎn)品的指南針，為產(chǎn)品指定一個(gè)明確的方向。

二、產(chǎn)品如何定義？

如何將新產(chǎn)品的定義以及目標(biāo)說清楚，市場上其他產(chǎn)品是如何去定義自己的產(chǎn)品和目標(biāo)。每個(gè)產(chǎn)品的需求、場景甚至行業(yè)不同，它的定義和目標(biāo)肯定是不一樣的，但也有類似的地方，下面以市場上物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的定義和目標(biāo)進(jìn)行舉例說明。

1. 涂鴉智能是一個(gè)全球化智能平臺(tái)、AI+IoT開發(fā)者平臺(tái)、也是世界排名前列的語音AI 交互平臺(tái)。涂鴉旨在解決消費(fèi)者、制造品牌、OEM廠商、零售連鎖的智能化需求，為您提供一站式人工智能物聯(lián)網(wǎng)的解決方案。涂鴉的開發(fā)方案涵蓋了硬件接入、云服務(wù)、App軟件開發(fā)三方面，構(gòu)建了人工智能與制造業(yè)的服務(wù)閉環(huán)，為消費(fèi)類IoT 智能設(shè)備提供 B 端技術(shù)及商業(yè)模式升級(jí)服務(wù)。

2. 生活物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是一款針對(duì)智能生活領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，是在阿里云IaaS和PaaS層云產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，搭建的一套公有云平臺(tái)。平臺(tái)助力于服務(wù)生活領(lǐng)域的開發(fā)者、方案商，提供了功能設(shè)計(jì)、嵌入式開發(fā)調(diào)試、設(shè)備安全、云端開發(fā)、App開發(fā)、運(yùn)營管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，從產(chǎn)品前期開發(fā)到后期運(yùn)營的全生命周期服務(wù)

3. 小米IoT開發(fā)者平臺(tái)（簡稱“小米IoT”），是小米面向消費(fèi)類智能硬件領(lǐng)域的開放合作平臺(tái)。平臺(tái)依托小米龐大的用戶群體、豐富的IoT產(chǎn)品生態(tài)、卓越的IoT交互體驗(yàn)、深厚的IoT技術(shù)優(yōu)勢(shì)、以及優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源，為合作伙伴提供完善的硬件產(chǎn)品或場景應(yīng)用的智能化解決方案，與合作伙伴一同打造極致的物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

4. 美的IoT開發(fā)平臺(tái)（以下簡稱“開發(fā)平臺(tái)”）是美的集團(tuán)打造的，基于AI、云計(jì)算和5G通訊技術(shù)，為智能家居設(shè)備廠商提供 快速智能化 以及 全場景互通 解決方案的平臺(tái)，開發(fā)平臺(tái)不僅能為設(shè)備廠商提供快速的硬件接入、穩(wěn)定的云服務(wù)以及大數(shù)據(jù)看板，也能讓接入的硬件擁有包括美居APP、華為APP、小美音箱、天貓音箱、OV負(fù)一屏、斑馬車機(jī)等豐富控端網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)開發(fā)平臺(tái)也提供智能API接口，與第三方IoT平臺(tái)實(shí)現(xiàn)設(shè)備共享與聯(lián)動(dòng)，與合作伙伴一起，打造全品類，全行業(yè)，全場景聯(lián)動(dòng)，全屋智能的新生活體驗(yàn)。

上面為4家企業(yè)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一個(gè)定義和目標(biāo)介紹，文案的描述非常簡單、清晰、明確，有一定專業(yè)性且結(jié)合了企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)。

通過將整理、提取后：

1.? 【x名稱（平臺(tái)）】是一個(gè)x平臺(tái)。? 解決【X（客戶）】 【X】需求，提供【x】解決方案?！緓】涵蓋【x（能力）】 N 方面，構(gòu)建了【X】的服務(wù)閉環(huán)，為【x】提供【x】

2.? 【x名稱（平臺(tái)）】是一款針對(duì)【x（領(lǐng)域）】的【x】平臺(tái)。 在【x】基礎(chǔ)上，搭建的【x】平臺(tái)。平臺(tái)助力【x（領(lǐng)域）】的【x（客戶）】，提供了【x（能力）】 等，從【x】到【x】的全生命周期服務(wù)

3.? 【x名稱（平臺(tái)）】是面向【x（領(lǐng)域）】的【x】平臺(tái)。平臺(tái)依托于【x】，為合作伙伴提供完善的【x】的【x】解決方案，與【x】一同打造【x】的體驗(yàn)

4.? 【x名稱（平臺(tái)）】是【x】打造的，基于【X（技術(shù)）】 【x】技術(shù)，為【x（客戶）】提供【x】以及【x】的【x】平臺(tái)，平臺(tái)提供【x（能力）】。同時(shí)提供【x（能力）】，與第三方【x】平臺(tái)實(shí)現(xiàn)【x】與【x】，與合作伙伴一起，打造【x】的新生活體驗(yàn)

通過以上分析可以看到，對(duì)產(chǎn)品的定義以及目標(biāo)說明，可以由一些特定的詞匯+產(chǎn)品自身的能力特點(diǎn)+產(chǎn)品的愿景，通過組合后形成一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品介紹。一般為產(chǎn)品創(chuàng)始人本身對(duì)產(chǎn)品的最終理解和定位，以及產(chǎn)品所屬行業(yè)和自身的特點(diǎn)，經(jīng)過大量競爭對(duì)手的分析和市場調(diào)查，形成的產(chǎn)品定義和目標(biāo)。

每個(gè)行業(yè)、每個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品定義和描述可能不一樣，大家可以參考以上方式找到提取出自己想要的模板。最終要寫出一個(gè)好的產(chǎn)品定義還是離不開個(gè)人在某個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域的深耕以及個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特理解。

本文由 @瞬移的螞蟻 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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