編輯導(dǎo)語：動態(tài)化設(shè)計可以吸引用戶的注意力，若發(fā)揮得當，則還能提升產(chǎn)品設(shè)計的整體趣味性。那么，在汽車后市場里，在營銷推廣、用戶使用等場景下，動態(tài)化設(shè)計可以如何助力展現(xiàn)？本篇文章里，作者就如何做好汽車后市場的動效做了總結(jié)，一起來看一下。

2020年汽車后市場保有量在3.72億，面對龐大的汽車后市場的用戶、面對汽車行業(yè)，在日常的設(shè)計當中怎樣才能以精巧的設(shè)計來抓住用戶的內(nèi)心？

除了不同角度的繪制搭建，還有一項設(shè)計是必不可少的，那就是動態(tài)化設(shè)計。接下來就分享一下在汽車后市場當中如何做出“不一樣的動態(tài)化設(shè)計”。

一、如何用動態(tài)設(shè)計表現(xiàn)汽車

汽車品類具有很強的主觀意識表達，所以在汽車動態(tài)化的表現(xiàn)主要圍繞在這三個關(guān)鍵字展開：速度、激情、狂野。下面就從這幾個關(guān)鍵字出發(fā)做動效效果的深入，從而展示不一樣的動態(tài)效果。

二、汽車動態(tài)效果，如何好用

在日常工作中運用這些關(guān)鍵字，去匹配汽車類目的動態(tài)效果，體現(xiàn)動態(tài)設(shè)計在汽車后市場設(shè)計中的思考，例如下面一些日?；顒印?/p>

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與品牌在汽車動效上的聯(lián)合表達，增加整體的趣味性和高級感。

三、汽車品牌動效表達

在汽車后市場里，面對用戶有很多商品例如輪胎、機油等等在這些商品當中如何用動態(tài)效果來表達，當然本身汽車產(chǎn)品本身就帶有一定的自身屬性，結(jié)合品牌屬性打造車后品牌的動效傳播。

四、合成類動態(tài)展現(xiàn)

在品牌營銷傳播里面使用合成類型動態(tài)效果來設(shè)計一些活動、大促、膠囊等一系列營銷板塊的展現(xiàn)，傳播上也帶來了一些不一樣的視覺展現(xiàn)。

五、營銷設(shè)計動態(tài)傳播

在營銷設(shè)計中使用動態(tài)設(shè)計最為廣泛，在活動大促的頭圖當中或者Banner以及button等等都會涉及到動態(tài)營銷板塊，作為汽車類目品牌，動態(tài)效果對比靜態(tài)效果能帶來什么樣的體感？

六、汽車服務(wù)詳情動態(tài)化

在各個品類當中唯有服務(wù)內(nèi)容比較有難度的表達，因為靜態(tài)內(nèi)容在服務(wù)詳情當中很難告知用戶在這項服務(wù)里面包含怎樣的步驟，如何做到簡單易懂的步驟來告知用戶這項服務(wù)中的內(nèi)容包含什么樣的項目，采用動態(tài)化步驟融入到詳情當中，更加直觀地表現(xiàn)服務(wù)步驟。

七、線下物料情感化動態(tài)表達

現(xiàn)在不單單只有線上可以使用到動態(tài)效果，越來越多的廣告屏的投放（例如火車站的大屏廣告、電梯的電子框架、機場的大屏幕）都可以作為電子動態(tài)物料的傳播，僅僅用用簡單的動態(tài)表達效果即可在用戶心中做出穩(wěn)固的品牌形象傳播。

八、車后類動效設(shè)計的創(chuàng)意過程

前期方案階段，我們思考如何將一年里的所有活動用一套邏輯進行創(chuàng)意激發(fā)，達到高效以及系統(tǒng)化的效果，并總結(jié)出一套推導(dǎo)方式。

關(guān)鍵字與汽車屬性的融合

首先，明確汽車主題，根據(jù)汽車特點發(fā)散關(guān)鍵詞，這個階段可以開放思維不受太多限制。

把關(guān)鍵詞與任意屬性進行組合，選擇最典型的部分進行方案的塑造，這樣更有利于引起用戶共鳴然后結(jié)合所需關(guān)鍵字尋找樣式以及腦洞的建設(shè)。

總體來講，在關(guān)鍵字中提煉汽車動效的方向，然后擬定設(shè)計思路，從而實現(xiàn)落地方向，進行后續(xù)聯(lián)絡(luò)的沉淀。

九、車后動效設(shè)計的全局思考

在設(shè)計中，針對不同行業(yè)需要考慮的不僅僅是當下的場景，還需要保持對產(chǎn)品全局的思考，才能對動效設(shè)計有全新的認知。需要了解當下車后動效設(shè)計的用戶在喚醒動效前的動機是什么，為什么會觸發(fā)動效的行為，觸發(fā)動效后用戶想達到怎樣的目的，需要做全局的考量。

實踐與落地時的考究需要考慮到周期、成本、實現(xiàn)、用戶行為、用戶心理、是否真真確切要用到動效設(shè)計等等因素，最后才能敲定動效的設(shè)計策略。

動態(tài)效果對于用戶的感知

十、車后動效設(shè)計總結(jié)

目前越來越多的設(shè)計師開始重視動效設(shè)計，但對于設(shè)計師來說動效并非只是動那么簡單。體驗時代的來臨，也讓動效所承載的意義愈發(fā)重要。

從品牌傳遞再到體驗優(yōu)化，設(shè)計師們需要對動效細節(jié)進行不斷的打磨，并建立起自身的動態(tài)知識體系。動效設(shè)計理論及方法論沉淀的背后，也是為了避免設(shè)計師們以感覺去做動效。

本文由 @新康眾體驗設(shè)計 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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