每一個(gè)成功的美國應(yīng)用背后都有一片倒下的中國模仿者，上線不到兩年的Snapchat在C輪的5000萬美元融資之后，到目前籌集到的總投資額至少在1.23億美元以上,估值更是遠(yuǎn)超此前6月的8億美元。Snapchat在中國模仿者眾多，可惜大都只是學(xué)到了皮毛，沒有一個(gè)成了氣候。事后諸葛亮的批評者總結(jié)他們的失敗原因是沒有抓住中國用戶的痛點(diǎn)，那么誰能說清“閱后即焚”式的中國痛點(diǎn)是什么呢？

Snapchat是一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，該應(yīng)用最主要的功能便是所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，到時(shí)后自動(dòng)銷毀。它背后的本質(zhì)是：用戶有分享某種私密信息的需求，卻因?yàn)槟撤N特殊的動(dòng)機(jī)需要信息在一定周期后被銷毀。其中幾個(gè)關(guān)鍵要素如是：

1.分享私密信息的需求

2.信息的形態(tài)

3.銷毀信息的動(dòng)機(jī)

4.銷毀周期

美國人開放、熱情、富有開創(chuàng)精神，他們總是傾向于在朋友前表現(xiàn)出不一樣的一面，總是想著法兒不顧形象去surprise小伙伴們， “艷照”分享成為Snapchat的最大驅(qū)動(dòng)力，也即他們最核心的“分享私密信息的需求”。

在中國，Snapchat的簡單模仿者就死在了第一點(diǎn)上。中國人大多從小被教育為循規(guī)蹈矩、審慎中庸不要極端，分享“艷照”的需求非常有限。所以它很難在中國復(fù)制美國的模式。但是對私密信息分享的需求是永遠(yuǎn)存在的，中國也不例外，只不過“艷照”不是中國人的剛需。那么光怪陸離的中國社會(huì)背后的私密信息剛需是什么呢？以下簡單列舉幾個(gè)可能的情境：

一、送禮

“紅包”文化是典型的中國特色，絕對高頻剛需，上學(xué)送禮、看病送禮、求職送禮、升官送禮…,在十八大后的嚴(yán)打氛圍中，許多受禮者都不敢接受送禮者的禮物，于是送禮情境下的“閱后即焚”順理成章：

1. 分享私密信息的需求：求人辦事，送電子購物劵、提貨卡

2.信息形態(tài)：二維碼，提貨密碼

3.銷毀信息的動(dòng)機(jī)：送禮者不愿留下行賄的證據(jù)，受禮者不愿留下受賄的證據(jù)

4.銷毀周期：提貨后自動(dòng)觸發(fā)銷毀應(yīng)用中的二維碼記錄

二、“包二奶”

曾經(jīng)的中國高官情婦排行榜讓人震撼，榜首者共有情婦146，微博剛火時(shí)常州溧陽市衛(wèi)生局局長謝志強(qiáng)將微博當(dāng)做QQ聊天，結(jié)果調(diào)情過程被人圍觀。中國當(dāng)今扭曲的拜金文化中包養(yǎng)情婦者眾，事主與情婦之間的溝通，自然也屬于“閱后即焚”之列。

1. 分享私密信息的需求：閨中密語，“性”致盎然

2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片、視頻

3.銷毀信息的動(dòng)機(jī)：“艷照門”、“日記門”的危害你懂的

4.銷毀周期：最后一條聊天記錄后10分鐘內(nèi)（不排除部分用戶希望回顧整個(gè)聊天過程，所有不用即時(shí)銷毀）

三、“約炮”

這個(gè)曾被拿來推動(dòng)陌陌野蠻生長的剛需，不用說其中的交流必然是私密的，有著強(qiáng)烈的“閱后即焚”需求：

1. 分享私密信息的需求：郎有情妾有意，各取所需

2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片、視頻

3.銷毀信息的動(dòng)機(jī)：ONS,你懂的

4.銷毀周期：男女線下見面，都開著應(yīng)用，當(dāng)雙方距離接近到1米以內(nèi)，自動(dòng)觸發(fā)應(yīng)用刪除兩人所有聊天記錄以及聯(lián)系方式，雙方只需專注云雨，事后再無瓜葛（并且一經(jīng)刪除系統(tǒng)不允許兩人重新再互加為好友）

四、嚼舌根

中國人恐怕是這個(gè)地球上最喜歡內(nèi)斗的民族了，一部《后宮甄嬛傳》將中國式的爭斗表現(xiàn)的淋漓精致。吐槽、八卦、背后說壞話、捅刀子相信也是中國人的一項(xiàng)高頻需求了，閱后即焚模式的嚼舌根群組正是為此量身打造：

1. 分享私密信息的需求：只要你過的比我好，我就受不了，嫉妒心、仇恨…

2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片、視頻

3.銷毀信息的動(dòng)機(jī)：背后的行為，沒人愿意留口實(shí)的

4.銷毀周期：固定周期內(nèi)如1分鐘以內(nèi)所有聊天記錄實(shí)時(shí)刪除

注：有別于現(xiàn)在來往式的模仿者將閱后即焚作為一種特殊的信息，這種模式側(cè)重于對于聊天群組所有信息的及時(shí)銷毀，讓參與人都沒有負(fù)擔(dān)，無須勞心選擇閱后即焚模式也不用擔(dān)心話會(huì)傳出去，能夠讓參與者盡情的嚼舌根

五、舉報(bào)

前四條列舉的都是中國特色的社會(huì)不良現(xiàn)象，最后一條就必須為整個(gè)主題添加點(diǎn)陽光了。中國社會(huì)矛盾不斷加劇，上訪者眾，舉報(bào)者眾。今年9月，中紀(jì)委網(wǎng)站正式開通，專門開通舉報(bào)窗口，但是舉報(bào)人的安全問題依舊待解。從目前的情形看，舉報(bào)者境遇頗為堪憂，受打擊報(bào)復(fù)的事件呈高發(fā)趨勢，太多的舉報(bào)人受到打擊報(bào)復(fù)，“閱后即焚”水到渠成

1. 分享私密信息的需求：懲惡揚(yáng)善，弘揚(yáng)正義，申訴冤屈

2.信息形態(tài)：文字、語音、圖片

3.銷毀信息的動(dòng)機(jī)：避免被打擊報(bào)復(fù)

4.銷毀周期：閱讀信息后自動(dòng)銷毀

正所謂是學(xué)我者生，似我者死，如今中國的模仿者們都只是學(xué)到了Snachat的形，而沒有旁類觸通學(xué)到它的本質(zhì)，他們的命運(yùn)也都注定多舛。

筆者在某科技公司負(fù)責(zé)創(chuàng)新研究工作，作為實(shí)踐者看得太多國人在科技行業(yè)不動(dòng)腦子的山寨行為實(shí)在是感到汗顏。好事簡單總結(jié)了的中國式的“閱后即焚”五個(gè)情境聊以為樂，也希望對于現(xiàn)今執(zhí)著簡單抄襲Snapchat的產(chǎn)品人有所啟發(fā)。

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