隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，人們的消費(fèi)需求量不斷增加，對(duì)日化品的需求更加多樣化，同時(shí)信息渠道的多元化也讓消費(fèi)者更加“智能”，這些都對(duì)傳統(tǒng)日化營(yíng)銷提出了新的挑戰(zhàn)。日前，騰訊2014年日化行業(yè)推介會(huì)在上海舉行，聯(lián)合利華、歐萊雅、上海家化等日化行業(yè)品牌廣告主共聚一堂，共同探討互聯(lián)網(wǎng)變革時(shí)代日化行業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰在致辭中表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迭代、變革非?？焖俚臅r(shí)代，廣告主和媒體都需要更快速的反應(yīng)，隨時(shí)掌握并滿足“善變”的用戶需求。移動(dòng)化、視頻化是日化行業(yè)廣告主需要關(guān)注的營(yíng)銷趨勢(shì)，與時(shí)尚、娛樂相關(guān)的內(nèi)容和平臺(tái)則是日化行業(yè)開展?fàn)I銷的著力點(diǎn)。

移動(dòng)為先，搶占未來營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到8.2億，2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，移動(dòng)端正成為未來營(yíng)銷的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

伴隨技術(shù)模式創(chuàng)新，移動(dòng)端應(yīng)用的“馬太效應(yīng)”愈加明顯，騰訊以其多樣化的產(chǎn)品線覆蓋了73%的中國(guó)移動(dòng)端用戶。順應(yīng)用戶需求，騰訊從資訊、娛樂、社交、電商布局移動(dòng)端，打造移動(dòng)生態(tài)。騰訊網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)丁明銳在演講中提到，目前騰訊可以實(shí)現(xiàn)騰訊新聞、騰訊視頻、手機(jī)QQ、騰訊微博、QQ音樂、QQ空間、看比賽、自選股八大移動(dòng)端App的閃屏聯(lián)投，同一時(shí)間投放同一個(gè)廣告，在移動(dòng)端幫助廣告主快速實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模億級(jí)觸達(dá)。

大事件營(yíng)銷也是日化行業(yè)廣告主備受關(guān)注的領(lǐng)域。丁明銳在現(xiàn)場(chǎng)也分享了騰訊2014巴西世界杯營(yíng)銷資源，通過全明星、全投入、全渠道打造最全能的世界杯媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從PC端到移動(dòng)端的全平臺(tái)覆蓋推廣，將最大限度的幫助廣告主創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值。

視頻發(fā)力，打造營(yíng)銷“第二屏”

據(jù)CNNIC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至2013年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%。無論從用戶角度還是從市場(chǎng)角度，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中備受矚目的焦點(diǎn)。

隨著移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)，用戶在多屏體驗(yàn)和社交互動(dòng)方面的需求日益強(qiáng)烈。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總監(jiān)張磊表示，騰訊視頻不止是一個(gè)視頻網(wǎng)站，更是一個(gè)視頻媒體、多元化的大平臺(tái)。騰訊正以視頻為載體，打造“第二屏”矩陣。在移動(dòng)端，微信、微視、騰訊新聞客戶端等優(yōu)質(zhì)資源入口都將對(duì)騰訊視頻大力支持，實(shí)現(xiàn)多屏觸達(dá)。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻用戶覆蓋穩(wěn)步上升，其中19-40歲的主力消費(fèi)人群占比最高，達(dá)77%，這些也正是日化行業(yè)廣告主的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理翁詩雅表示，未來，品牌對(duì)用戶不只是單向的溝通，更是在邊看邊玩中產(chǎn)生互動(dòng)。借由內(nèi)容共建貼近用戶需求、跟隨用戶跨終端與平臺(tái)使用軌跡實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷、結(jié)合熱點(diǎn)話題延展內(nèi)容激活關(guān)系鏈營(yíng)銷，將擁有遠(yuǎn)超傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的規(guī)模效應(yīng)，基于海量用戶規(guī)模背后的強(qiáng)大關(guān)系鏈可以幫助品牌做無限的延伸，影響更多的用戶，這對(duì)于日化快消行業(yè)尤其重要。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理翁詩雅

時(shí)尚、娛樂，助力廣告主提升品牌影響力

時(shí)尚、娛樂與日化行業(yè)營(yíng)銷推廣緊密相關(guān)，大眾娛樂促進(jìn)了群體之間的分享和互動(dòng)。作為“潮流”的代言詞，對(duì)于時(shí)尚每個(gè)人都有不同的理解。

騰訊時(shí)尚主編夏悅提到，騰訊時(shí)尚在美容、服飾、視頻、移動(dòng)、互動(dòng)等眾多領(lǐng)域擁有不同產(chǎn)品線，根據(jù)品牌需要，可以將美妝、時(shí)尚、熱點(diǎn)事件結(jié)合起來，以達(dá)到最好的推廣效果，滿足品牌多樣化需求。例如欄目《美麗奇跡》通過與品牌高層訪談分享對(duì)品牌的理解，增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)；《美肌榜樣》在去年時(shí)裝周期間，與高圓圓合作，在巴黎拍攝獨(dú)家大片，并在高圓圓的化妝包中推薦玉蘭油大紅瓶，實(shí)現(xiàn)品牌高度曝光。

從娛樂營(yíng)銷的角度來講，騰訊娛樂更加注重全面產(chǎn)出大選題有深度的內(nèi)容精品。騰訊娛樂高級(jí)商務(wù)編輯陳棣稱，每年備受關(guān)注的香港電影金像獎(jiǎng)、戛納國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)等娛樂熱點(diǎn)事件，是品牌營(yíng)銷、影響眾多網(wǎng)民的絕佳載體。

在視頻化、互動(dòng)化、移動(dòng)化的創(chuàng)新體驗(yàn)推動(dòng)下，未來的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展將更加多元。對(duì)于日化行業(yè)來說，結(jié)合有價(jià)值的營(yíng)銷內(nèi)容、選擇高效的營(yíng)銷平臺(tái)、創(chuàng)新多樣化的營(yíng)銷模式將是未來營(yíng)銷中需要思考的重要問題，騰訊也將一如既往的為多行業(yè)廣告主提供多樣化的營(yíng)銷解決方案，創(chuàng)造更多的營(yíng)銷價(jià)值。

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