從圖中可以看出，淘寶類目屬性體系是一個非?；A(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)，在商品發(fā)布頁上商家選擇后臺類目上傳商品信息，詳情頁上以面包屑的方式給用戶顯示商品所屬的前臺類目，在搜索結(jié)果頁上讓用戶根據(jù)前臺類目篩選商品。運營同學(xué)可以通過一個管理后臺來管理前后臺類目之間的映射關(guān)系以及后臺類目的屬性模板。

后臺類目

后臺類目面向商家，主要用于商品的分類和屬性管理。商家上傳商品時見到的就是后臺類目，如下圖：

后臺類目有如下特點：

• 后臺類目樹中最重要的是葉子類目，也就是類目樹上不能再往下分的類目,任何商品都必須掛載到后臺葉子類目上。
• 葉子類目掛載屬性模版，商家發(fā)布商品時選擇好類目之后會根據(jù)屬性模版，補充必填的商品屬性信息，方可成功上傳商品。
• 后臺類目相對穩(wěn)定，不能隨便刪除，葉子類目不能重復(fù)。

前臺類目

前臺分類面向用戶，方便用戶篩選查找商品，大部分時候用戶見到的類目都是前臺類目。下圖就是淘寶搜索結(jié)果頁上的淘寶前臺類目樹：

前臺類目有如下特點：

• 用戶購買時看到的類目是前臺類目。
• 前臺類目通過跟后臺映射間接和商品關(guān)聯(lián)。
• 前臺類目由后臺葉子類目+屬性組成，一個前臺類目可以包含多個后臺類目，一個后臺類目也可以映射給多個前臺類目。
• 前臺類目不直接掛載屬性模版，前臺類目對應(yīng)的屬性來自后臺葉子類目的公共屬性。
• 前臺類目很靈活，可重疊，可刪除。

為什么要將前后臺類目分開呢？

介紹完淘寶的類目屬性體系，或許你會問為啥要將前臺類目和后臺類目分開呢？直接用一套類目體系不就行了嗎？這里我就給大家解釋一下原因，到了 08 年，淘寶商品日益增多，類目層級也越來越深，買家越來越難找到想要的商品。淘寶的小二們就開始不斷調(diào)整類目屬性，把類目樹變淺，讓商品更容易被買家找到。只有一套類目體系的情況下，小二每次調(diào)整，賣家也必須跟著調(diào)整。如果只是改一次，賣家也能勉強接受，但這是周期性的。比如，在夏天服裝這個類目下可能是連衣裙、襯衫等夏裝，到了冬天就會變成打底褲、羽絨服等冬裝了，而且賣家也都知道這些調(diào)整時合理的，但是一年到頭這么調(diào)整，意味著他一年到頭都在編輯類目，可能還得專門養(yǎng)個把人在那里，一天到晚改類目，無形中賣家的運營成本也就提高了。

08 年的時候，有個淘寶的產(chǎn)品經(jīng)理從線下零售巨頭沃爾瑪?shù)玫絾l(fā)，他發(fā)現(xiàn)沃爾瑪倉庫里面的類目分區(qū)和貨架區(qū)的類目分區(qū)是分離的，倉庫里面的類目分區(qū)比較穩(wěn)定，很少變化，而貨架區(qū)的類目分區(qū)會根據(jù)活動和季節(jié)經(jīng)常調(diào)整。類似的，淘寶也可以把原來的一套類目體系分為后臺分類和前臺分類，后臺分類面向商家，用來掛載商品和屬性模板，比較穩(wěn)定很少變化；前臺分類面向用戶，主要方便用戶查找商品，很靈活，可以經(jīng)常調(diào)整。后臺類目和前臺類目之間通過映射聯(lián)系起來，一個后臺類目可以映射到多個前臺類目，一個前臺類目也可以包含多個后臺類目。

從技術(shù)的角度來看的話，前臺類目就是在后臺類目的基礎(chǔ)上建立了一個虛擬類目。

類目屬性體系在搜索上的應(yīng)用

先來看看類目屬性體系是怎么幫助提升搜索的精準度的，下圖是說明了用戶 query 到商品搜索結(jié)果的全過程：

用戶輸入 query：iPhone，淘寶類目屬性體系預(yù)測到跟這個 query 最相關(guān)的前臺類目是手機，然后前臺類目通過映射找到后臺類目手機，最終在這個類目下找到了“iPhone 5s 土豪金”這個商品。

有了類目屬性體系，用戶搜索 iPhone，淘寶就不會給出手機套這樣的配件了，因為它只會到手機類目下去找商品。

有了類目屬性體系，用戶可以直接在搜索結(jié)果頁按照類目和屬性篩選商品，更加高效的找到想要的商品。而淘寶搜索可以通過記錄用戶搜索 query 之后的類目屬性篩選行為，精準預(yù)測每一個 query 的類目和屬性意圖，當用戶再次搜索的時候，可以根據(jù) query 的類目屬性意圖，在 query 文本相關(guān)性的基礎(chǔ)上計算出商品的類目和屬性相關(guān)性，把包含 query，且跟用戶的類目和屬性意圖最相關(guān)的商品優(yōu)先展示給用戶。這也是百度這樣的通用搜索引擎所做不到的，因為它沒有類目屬性體系。

有了類目屬性體系，還可以做好搜索算法的垂直化優(yōu)化。也就是在每一個細分類目下，可以采用不同的商家權(quán)重和品牌權(quán)重，甚至可以有不同的排序公式。比如用戶選擇手機時，更多考慮各項參數(shù)和評測文章，這個時候相應(yīng)的排序權(quán)重因子可以加強，而選擇服裝的時候，一張漂亮的主圖就無比重要了，排序因子里面主圖質(zhì)量的權(quán)重就需要提升了。 有了類目屬性體系，還可以做基于類目和屬性的個性化搜索。搜索引擎通過用戶的類目屬性篩選日志，可以挖掘出用戶的一些特征，比如性別，意向價格區(qū)間，偏好品牌，偏好品類等，從而可以對這個用戶做個性化的展示。

類目屬性體系無處不在

除了電商，其實在各個需要幫助快速查找信息領(lǐng)域都可以見到類目屬性體系的身影。比如：教育行業(yè)里面的課程分類，醫(yī)療行業(yè)的疾病和醫(yī)院分類。當我們把用戶查找的信息看做一個個實體的時候，對實體分類以幫助快速定位查找就是一個非常通用的方法。從這個角度來講，Google 的 Knowledge Graph 可以看做是將電商網(wǎng)站里面的商品類目屬性體系推廣到了整個世界中的萬事萬物，它試圖使用一套統(tǒng)一的類目屬性網(wǎng)來囊括所有的實體，或許這就是通用搜索引擎的類目屬性體系吧。

來源：@葛燦輝-搜索數(shù)據(jù)挖掘/搜索產(chǎn)品經(jīng)理