先自我介紹一下~我是一名大三在讀學(xué)生，非常熱愛產(chǎn)品行業(yè)。前一陣子在起點培訓(xùn)，和同學(xué)們一起設(shè)計了一款產(chǎn)品，培訓(xùn)結(jié)束后我將MRD總結(jié)了出來，因為是第一次寫MRD，有很多不足的地方還請各位大佬們指教。

1 文檔說明

1.1文檔基本信息

產(chǎn)品：苗圃（APP）

創(chuàng)建日期：2017年12月

創(chuàng)建人：mokcds

聯(lián)系方式：手機號：150****3575

1.2文檔修改記錄

1.3文檔目的

細化BRD文檔，收集、分析、定義主要用戶需求和產(chǎn)品特征，并對市場現(xiàn)狀、機會、趨勢做出具體的解釋，幫助產(chǎn)品、研發(fā)、運營等部門了解產(chǎn)品，對今后各部門的工作起參考作用。

2 市場分析

2.1目標市場

苗圃app致力于解決家庭閑置玩具太多無處存放的問題。為擁有閑置玩具的家長提供回收、寄存功能，并提供育兒知識內(nèi)容服務(wù)與養(yǎng)成游戲模塊。

2.2市場存量

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，如下圖，2009-2019年中國玩具零售市場將逐年擴大，預(yù)測2018年國內(nèi)玩具零售額為127.16億美元，且在全球玩具市場增長率持平的狀態(tài)下，預(yù)測我國玩具市場增長率仍會逐年遞增。

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)來看：參照2013年美國閑置市場對總零售的滲透率約為0.8%，假設(shè)2018年中國的閑置滲透率與美國2013年水平相同，初步估算我國2018年閑置玩具市場規(guī)模約為6.5億元人民幣。

2.3市場機會

目前市場上閑置物品的解決方式有買賣、回收兩種。以買賣為主的產(chǎn)品中，閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是其中發(fā)展最大的兩個平臺。閑魚作為阿里旗下的產(chǎn)品，依托淘寶的龐大數(shù)據(jù)進行用戶行為分析，在閑魚上做精準的個性化推薦，做社區(qū)化分享經(jīng)濟。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是58同城旗下產(chǎn)品，騰訊注資一億元，致力于做專業(yè)交易，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品。

還有一些做垂直市場的產(chǎn)品，比如：獵趣，花粉兒等。在回收閑置物品方向上，產(chǎn)品比較少，而且大多數(shù)產(chǎn)品都做數(shù)碼產(chǎn)品的垂直市場，還沒有做閑置玩具回收的產(chǎn)品。

其中愛回收是做的比較好的產(chǎn)品，它主要做手機、電腦等閑置，在產(chǎn)品設(shè)計上可以參考愛回收，因目標市場不同，幾乎不存在競爭。

目前市面上沒有處理閑置玩具的回收類app，以買賣交易為主的產(chǎn)品花粉兒是我們主要的競爭對手。花粉兒專做母嬰類閑置交易，孫儷、劉濤等明星在花粉兒上開設(shè)店鋪，作為該產(chǎn)品的真實用戶進行閑置售賣，其明星效果遠比普通的代言強上百倍，明星紅利成功使花粉兒爆紅，上線一個月下載用戶就已過百萬，交易金額突破千萬。

然而回收與交易相比有一個最明顯的優(yōu)勢就是閑置處理快，交易需要買賣雙方共同達成協(xié)定，而回收只需要有處理閑置的用戶即可，平臺充當(dāng)買方達成交易。由此分析閑置玩具回收市場前景很好。

2.4市場細分

回收：愛回收——3C產(chǎn)品，覆蓋全網(wǎng)回收量的80%，擁有4千萬用戶

回收哥——一個全新模式的“互聯(lián)網(wǎng)+分類回收”的廢品專業(yè)回收O2O平臺?？稍诰€交投大家電、小家電、廢紙、廢銅廢鐵、廢塑料等各類型的閑置。

2.5市場趨勢

分析各個回收垂直市場的特征，大家都選擇了更新?lián)Q代快的物品作為切入點，比如電子設(shè)備，技術(shù)更新快設(shè)備淘汰率高，自然電子設(shè)備的二手市場更大。玩具也具有相同的特征。

我國教育水平逐漸提高，家長們越來越重視對孩子的培養(yǎng)，對孩子的玩具選擇越來越重視，也肯為孩子花錢買更昂貴的益智玩具，而且孩子成長快，玩具的創(chuàng)新技術(shù)與日俱增，與電子技術(shù)結(jié)合后種類層出不窮，淘汰率越來越高，故閑置玩具市場完全符合二手市場特征需求。

而在閑置玩具回收上面還沒有成熟的產(chǎn)品，未來如出現(xiàn)較成熟的該類產(chǎn)品，可能會出現(xiàn)巨頭注資，帶動整個閑置玩具垂直市場的發(fā)展。

2.6市場壁壘

壁壘類型：資金壁壘

壁壘描述：

• 第一，我們的產(chǎn)品提供閑置玩具的寄存，需要租賃倉庫、提供系統(tǒng)的物品管理、運輸寄存物品等環(huán)節(jié)，這些是純做二手交易第三方平臺所不需要考慮的成本部分；
• 第二，我們通過回收和寄存兩大功能吸引用戶，價格會放的比較低，盈利不會很多，通過這種方式來吸引流量，所以前期會投入較大資金，是我們要解決的問題。大體設(shè)想是產(chǎn)品較成熟初具規(guī)模后進行融資計劃。

3用戶分析

3.1用戶細分

回收、收存模塊用戶：擁有閑置玩具的家長

育兒內(nèi)容模塊用戶：家長、育兒博主、幼兒教育機構(gòu)以及其他對育兒知識感興趣的用戶。

養(yǎng)成游戲用戶：以上用戶。

3.2用戶特征

核心用戶：

擁有-1-7歲兒童的家庭的家長

可能存在特征：20-40歲；收入20-50萬+；三代同堂；人際交往廣泛；玩具用品需求不明；溺愛孩子；沖動消費；工作繁忙；富有愛心。

其他用戶：

1.育兒博主：育兒專家，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者。

可能存在特征：微博大V；擁有百萬數(shù)量級粉絲；對育兒知識需求量極大；尋求商業(yè)合作。

2.教育機構(gòu)：幼兒園、早教中心等專業(yè)育兒成長機構(gòu)。

可能存在特征：設(shè)備更新?lián)Q代需求；出售閑置；追蹤家長關(guān)注熱點；有完善機構(gòu)硬實力與軟實力的需求；需求商業(yè)合作。

3.3用戶需求

核心用戶：

• 快速處理閑置玩具的需求。
• 沒有空間存放閑置玩具，需要寄存的需求。
• 育兒新手，急需學(xué)習(xí)育兒方法的需求。
• 實現(xiàn)自身及孩子公益價值的需求。
• 尋找樂趣、實現(xiàn)自身成就感的需求。
• 分享育兒知識、分享育兒生活的需求。

其他用戶：

• 追蹤家長關(guān)注熱點的需求。
• 完善教育機構(gòu)硬實力與軟實力的需求。
• 批量處理閑置玩具的需求。
• 補充育兒知識的需求。
• 尋找商業(yè)合作的需求。

3.4用戶場景舉例

場景1（寄存）：

王女士是一個5歲孩子小明的媽媽，小明1-4歲玩的玩具都沒有扔，王女士想給小明留作紀念。然而小明已經(jīng)需要大型的益智玩具，以前的玩具不會再玩了。而且占了太多地方，導(dǎo)致新的玩具沒有地方存放，家里到處都是玩具，這讓工作了一天勞累的王女士很苦惱。

某天王女士了解了苗圃APP提供玩具寄存功能，王女士非常開心，她立刻把以前的玩具存到了苗圃倉儲中心，為王女士解決了這個棘手的問題。

場景2（回收與贈送）：

劉先生的女兒今年上了小學(xué)，每天上學(xué)學(xué)習(xí)，放學(xué)回家后也要做作業(yè)，還要練習(xí)小提琴，沒有什么玩玩具的時間，于是劉先生想賣掉家里的閑置玩具。一個偶然的機會劉先生聽說了苗圃APP，了解到了苗圃APP提供回收服務(wù)，于是馬上把閑置玩具的照片、品牌等相關(guān)信息發(fā)給了苗圃，苗圃聯(lián)系了物流上門把劉先生需要回收的玩具取走。

劉先生還發(fā)現(xiàn)可以通過苗圃APP把玩具贈送個貧困兒童，于是劉先生找出一些完好的沒怎么玩過的玩具，寄給了苗圃平臺，劉先生還得到了榮譽值，為公益事業(yè)奉獻了一份力量。

4競品分析

4.1競品選擇

由以上市場分析可以看出，目前市場上不存在和苗圃app完全類似的產(chǎn)品，所以我從“回收”和“母嬰”兩個點切入，找出回收哥和花粉兒兩個產(chǎn)品進行調(diào)查研究，供我們參考學(xué)習(xí)。

4.2戰(zhàn)略定位

回收哥簡單的講就是什么廢品都收，傳統(tǒng)的回收方式就是采用這種形式。建議我們從一個垂直市場切入，不建議和回收哥一樣所有廢品都回收?；厥崭缡怯筛窳置拦究毓桑旧聿怀顝U品怎么轉(zhuǎn)化出去盈利這個問題，這也是回收哥可以“什么都回收”的底氣。

從這個角度考慮我們初期可以多尋找?guī)准屹Y源回收利用的技術(shù)公司來做為我們的銷路，在整個商業(yè)鏈成熟之后可以選擇進行更深度的合作。但比我們更廣泛。

花粉兒專注于母嬰閑置物品的交易，在市場類型上與我們相似，它的側(cè)重點更專注于“辣媽”這個詞，app上二手衣物，項鏈、包包等奢侈品占很大部分，已經(jīng)不局限于母嬰。花粉兒通過明星效應(yīng)、UGC、語音錄制等功能吸引用戶，對于我們來說通過明星宣傳可望而不可即，再者由于我們的模式是回收和售存都是面對平臺的，不是像花粉兒一樣面向大眾的交易平臺，所以沒有必要添加語音描述錄制功能，我們可以運用PGC與UGC結(jié)合的方式，通過內(nèi)容來增加用戶黏性。

4.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖中可看出回收哥app非常簡單，首頁就是網(wǎng)格型種類分區(qū)，點擊后直接進出添加廢品的流程，而廢品框則相當(dāng)于我們其他app中的“購物車”。

具有特色的功能就是周邊搜索，回收哥是線下和線上結(jié)合的回收平臺，線上預(yù)約上門回收成本是比用戶直接去線下附近回收點要高的，所以在app中專門提供尋找周邊線下地點的功能，總而言之回收哥app非常簡潔，只有回收功能。

而看花粉兒app，首頁中是一些吸引人的分類，比如明星專區(qū)、新品推薦、拍賣活動，都可以讓用戶有點進去的欲望，在這一點上花粉兒的首頁做到了吸引用戶的作用，但是它做內(nèi)容的花語廣場只是并列其中的一個功能，并不是很明顯。

第二模塊則是物品分類，在分類的排序先后中可以發(fā)現(xiàn)花粉兒將服裝、飾品、包袋放在了嬰兒系列前面，可以看出女性用品消費還是占主要地位的。

在發(fā)布功能中花粉兒將物品發(fā)布和內(nèi)容發(fā)布并列在了一起，可以看出是想通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容提高用戶活躍度的，但是在整個app中進入內(nèi)容部分的只有首頁中一個很不明顯的按鈕，沒有起到內(nèi)容應(yīng)該有的作用。

綜合以上兩個產(chǎn)品的優(yōu)點和不足，我們的app將會在首頁直接顯示我們的核心功能：

二手玩具的售存，簡潔明了，和其他做電商的平臺區(qū)別開來，然后在第二模塊中是我們主要做內(nèi)容的部分，將內(nèi)容與功能并列，達到吸引用戶的目的。

第三模塊是我們創(chuàng)新的養(yǎng)成育苗游戲模塊，和內(nèi)容起到一樣的作用。最后一個模塊則是個人中心的部分。

5產(chǎn)品說明

5.1產(chǎn)品定位

苗圃app面向閑置玩具市場，為家中有閑置玩具的家庭提供閑置玩具的回收和寄存服務(wù)。

5.2核心功能

• 工具：為二手玩具提供回收、寄存、贈送的交易中心與中央倉儲管理。
• 內(nèi)容：與育兒自媒體合作，為用戶提供專業(yè)育兒知識，如孕期調(diào)養(yǎng)、嬰兒健康、玩具保養(yǎng)、幼兒家庭教育等內(nèi)容。
• 育苗游戲：日常簽到、做任務(wù)等方式育苗，增加活躍度。

用戶通過平臺將玩具贈送給公益團隊，用戶可通過賺取榮譽值育苗。

• 個人中心：提供個人資料、物流管理、售賣寄存通知等基礎(chǔ)功能。

5.3商業(yè)模式

5.4功能結(jié)構(gòu)

5.5功能性需求

5.6非功能性需求

性能需求：上傳的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需求：在上傳商品信息時，規(guī)定最多上傳5張照片，上傳視頻最長10秒鐘，150字文字描述。經(jīng)測試約不超過40M。按閑魚的用戶總數(shù)與日活比例數(shù)據(jù)計算，苗圃網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)允許日活用戶23萬的條件下，每位用戶可上傳40M大小的信息。

支付安全需求：與支付寶、微信支付合作。

擴展性需求：在上傳性能上，用戶數(shù)與日活數(shù)是按產(chǎn)品上限一年后數(shù)據(jù)計算的，如果發(fā)展好的話用戶數(shù)會高速增加，預(yù)計再過年后會翻倍，未來性能需求要求會更高。

運營市場需求：因產(chǎn)品有會員機制，所以除正常運營外，還需要會員運營。

本文由 @?Mokcds， 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議