五年前，互聯(lián)網(wǎng)提倡“用戶價(jià)值”，讓用戶的價(jià)值得到最大的體現(xiàn)；去年，羅永浩開始攪和互聯(lián)網(wǎng)，為錘子的品牌價(jià)值掛上了“情懷”，從錘子產(chǎn)品邏輯而言，就是用產(chǎn)品的微創(chuàng)新治療用戶的一些瘙癢癥。最近，百度衛(wèi)士3.0新版發(fā)布，各大設(shè)計(jì)網(wǎng)站爭先推轉(zhuǎn)，網(wǎng)友紛紛討論的同時(shí)，一個(gè)名詞也開始被更多人提起：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格。那么，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格又是什么？真的值得提出來嗎？這個(gè)新名詞是否是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)有效、有益的概念呢？

什么是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格？

很多人不知道到底如何定義這個(gè)詞，百度百科如是解釋：逼格，顧名思義，就是裝逼的格調(diào)。以此推論，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格，就是一定要讓一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，裝逼，并且要裝出格調(diào)，整出姿態(tài)。鑒于“逼格”是一個(gè)新名詞，用在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上更難理解，所以我們先嘗試用對應(yīng)“人物”的解釋來說一說什么叫互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格。

首先，裝逼裝得有格調(diào)的人絕對不允許自己臟亂差，所以一個(gè)高逼格的產(chǎn)品也必須杜絕臟亂差，做到簡潔，井井有條，保證“儀態(tài)”大方。

其次，裝逼裝得有格調(diào)的人一定善于發(fā)揮自己的內(nèi)涵，來獲取別人的充分認(rèn)可，所以一個(gè)高逼格的產(chǎn)品也必須從具有易用性，讓功能能快速地被用戶學(xué)會(huì)并高度認(rèn)可。

再次，裝逼有格調(diào)的人個(gè)性十足，原則性強(qiáng)；所以一個(gè)高逼格的產(chǎn)品也應(yīng)該是有個(gè)性，不抄襲，不妥協(xié)傳統(tǒng)的產(chǎn)品。

最后，裝逼有格調(diào)的人在乎精神層面上追求，所以一個(gè)高逼格的產(chǎn)品也應(yīng)該是有靈魂的，一個(gè)富于了產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)精神的產(chǎn)品。

總結(jié)起來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格至少是：簡潔、易用、個(gè)性、靈魂。

Iphone，一個(gè)完美主義的逼格之路

那么，哪些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是有逼格的呢？按照剛剛的定義，不妨先看看互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界公認(rèn)的最牛產(chǎn)品經(jīng)理——喬布斯。

喬布斯是一個(gè)決不妥協(xié)的產(chǎn)品沙皇，他是產(chǎn)品完美主義者的化身。喬布斯的家里幾乎是家徒四壁，當(dāng)然，他算是一個(gè)極端，他對美的追求是極高的，很少有他看得上的東西。不美的東西寧愿不要，看起來這是一種“癖”，但就是這種人才真有可能搞出好東西。不妨繼續(xù)問一個(gè)老生常談的問題“為什么iPhone只有一個(gè)按鈕？”

這個(gè)設(shè)計(jì)幾乎顛覆了手機(jī)交互設(shè)計(jì)，用一個(gè)按鈕來代替回到主界面、返回和菜單，表面上看是挑戰(zhàn)千萬用戶的習(xí)慣，但這個(gè)設(shè)計(jì)從根本上實(shí)習(xí)產(chǎn)品的易用性，幾乎零學(xué)習(xí)成本，讓三歲小孩知道，在一個(gè)應(yīng)用使用過程中，如果不知道怎么用的時(shí)候，在任何感受到無助的時(shí)候，一個(gè)home鍵，讓你回到最初的主界面，回歸最初的美好。同時(shí)，這種易用性設(shè)計(jì)，也產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上的美感到最大程度的提升。如果用這個(gè)設(shè)計(jì)來詮釋“裝逼的格調(diào)”的話，從一個(gè)按鈕的簡潔、一個(gè)按鈕的易用，再到一個(gè)按鈕的個(gè)性設(shè)計(jì)，不得不說，喬布斯的逼格夠高！

One，一個(gè)文藝青年的逼格之路

另一個(gè)產(chǎn)品不是被奉為中國代表產(chǎn)品經(jīng)理張小龍，而是一個(gè)中國最具代表性的文藝青年韓寒，雖然他不是產(chǎn)品經(jīng)理，但他本人絕對是裝逼裝得很成功的人，所以，讓我們來看看他發(fā)布的手機(jī)APP ONE。

韓寒的人格化APP產(chǎn)品“One·一個(gè)”一推出，即達(dá)數(shù)百萬的下載。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的邏輯不一定比專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理高，但是產(chǎn)品的定位和運(yùn)營思路，的確顛覆了所有的內(nèi)容類APP。打開應(yīng)用的引導(dǎo)界面是“復(fù)雜的世界，一個(gè)就夠了”，每天一篇文章，一個(gè)問題，一個(gè)東西，讓用戶從雜亂的互聯(lián)網(wǎng)信息轟炸中得到一點(diǎn)安寧，獲取每天需要的思想、精神層面的滋潤，相比其他內(nèi)容類APP, 用最少的內(nèi)容、甚至最少的人力，去維護(hù)了一個(gè)上百萬的內(nèi)容平臺(tái)。 無疑，論裝逼的格調(diào)，“One·一個(gè)”的確值得所有產(chǎn)品經(jīng)理去學(xué)習(xí)。

百度衛(wèi)士3.0，一個(gè)客戶端的逼格之路

安全市場早已進(jìn)入紅海，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大廠商的客戶端軟件也在逐漸放低投入，但是百度衛(wèi)士3.0的發(fā)布后，各大設(shè)計(jì)網(wǎng)站、產(chǎn)品網(wǎng)站討論紛紛，為什么會(huì)再次引起這么多關(guān)注？

產(chǎn)品主界面的設(shè)計(jì)上還有這么一套理念：“百度衛(wèi)士這個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)家，主界面的狀態(tài)區(qū)就是花園，而中間的一條色帶就是走廊，通過走廊可以進(jìn)入我的中心（我的私密空間），我的倉庫（百寶箱）；而下面的功能區(qū)就是進(jìn)入臥室的門。”且不說這段話的深度，至少這段話是有溫度的。

而從整個(gè)界面設(shè)計(jì)的邏輯來看，的確用戶不再需要思考，就能輕松地操作百度衛(wèi)士，因?yàn)榘俣刃l(wèi)士對所有的功能進(jìn)行了嚴(yán)密的封裝，給定入口即可，并沒有類似其他主流系統(tǒng)優(yōu)化軟件，應(yīng)有盡有，用盡力氣去證明“我很牛”，這個(gè)封裝設(shè)計(jì)讓整個(gè)界面的清爽值飆升，輕快感直接體現(xiàn)出來，不去證明功能強(qiáng)大，反而更能說明強(qiáng)大，這就是簡潔的魅力，拒絕“大而全”的土豪感，反而成就了產(chǎn)品的美感。同iphone一個(gè)按鈕的邏輯，百度衛(wèi)士的主背景是精致的圖片，就算不用它，擺在那兒看著也覺得舒服，只有3個(gè)大按鈕，3個(gè)主功能，一般人完全夠用，大量空間留白。更多功能在二級(jí)頁面，少數(shù)專業(yè)人士才用得著，對于小白用戶來說，產(chǎn)品的易用性，這一點(diǎn)百度衛(wèi)士做到了。

在從產(chǎn)品功能上，很多系統(tǒng)優(yōu)化軟件會(huì)告訴用戶一開機(jī)得了多少分，打敗了多少用戶，這種設(shè)計(jì)挖掘人性弱點(diǎn)：恐懼落后、攀比，的確能引起用戶的關(guān)注，但是這種關(guān)注對于用戶來說是多余的，甚至浪費(fèi)時(shí)間，從某種程度上來說，就是恐嚇和脅迫。百度衛(wèi)士放棄了這種設(shè)計(jì)，不告訴用戶打敗了多少人，而是擬人化地告訴用戶，你的電腦是健康、亞健康、還是有風(fēng)險(xiǎn)，讓用戶沒有了心理壓力，這是對人性的一種尊重。同理，用戶如果要卸載軟件，很多優(yōu)化軟件會(huì)用紅色的嘆號(hào)來警告你：不安全。這是恐嚇。而百度衛(wèi)士在卸載時(shí)，用的仍然是藍(lán)色的提示，引起用戶關(guān)注，但不恐嚇，人性化就是這樣。

不得不說，這些理念聚焦了很多崇尚美學(xué)、追求個(gè)性的用戶，“高度封裝”的簡潔、“一個(gè)界面能解決所有問題” 的易用、“不盲目追隨，只尊重用戶”的個(gè)性、“尊重人性、維護(hù)一個(gè)家”的產(chǎn)品靈魂，讓百度衛(wèi)士的逼格值直線上升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越來越多，用戶對產(chǎn)品的要求也會(huì)越來越高，產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)職位也是不斷隨著用戶在成長和提升自我的職位，所以，不妨在探索如何做出好的產(chǎn)品的路上，思考一下“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的逼格”。