近日，內(nèi)容平臺出現(xiàn)了一個反常的事情，明明是酷暑，一些有關(guān)秋冬的內(nèi)容卻熱度高漲，尤其是穿搭類的。本文分析了反季穿搭內(nèi)容最近成為一種熱潮的原因，還剖析了反季內(nèi)容在用戶中引發(fā)的反響不一，反映出消費者對“人造熱點”的反思。

最近，各個平臺出現(xiàn)了一個不太尋常的內(nèi)容趨勢。

當下雖然是酷暑，但一些有關(guān)秋冬的內(nèi)容卻熱度高漲，這在穿搭領(lǐng)域尤為明顯。

在抖音“早秋甜美感衛(wèi)衣分享”這一話題不僅登上種草榜，其熱度還超過了“夏日短裙開箱來嘍”、“簡約又性感的辣妹穿搭”等夏季穿搭熱點。而在小紅書，“5G入秋”這一話題相關(guān)筆記數(shù)量高達42萬+,話題瀏覽量達到8.9億，眾多穿搭博主紛紛曬出自己的秋冬搭配。

反季穿搭內(nèi)容為何能夠成為一種趨勢？為什么看似離譜的現(xiàn)象卻能夠有著較高的熱度？反季穿搭內(nèi)容盛行背后，誰吃到了流量紅利？

01 反季穿搭，正在成為一種內(nèi)容趨勢

“夏天過膩了，已經(jīng)開始期待秋冬了”是最近眾多穿搭博主在分享衣服時的開場白。雖然這樣的內(nèi)容看似有些不合時宜，但“眼球效應(yīng)”讓類似內(nèi)容熱度居高不下。

在小紅書搜索“5g入秋”，點贊量幾千甚至上萬的筆記隨處可見，以秋冬為主題的穿搭內(nèi)容已經(jīng)成了穿搭博主們在夏日的“流量密碼”。

就比如，時尚博主@Nancy今天早睡了嗎 在6月18日發(fā)布的一篇筆記“反季穿搭｜已經(jīng)開始期待秋冬了”獲贊5千以上。對比來看，她的夏日穿搭筆記雖然標題以及封面看起來同樣十分精致，但點贊量卻與這一“爆款”有著較大差距，基本上都是幾百或者一千左右。

圖源小紅書截圖

同樣是通過反季內(nèi)容獲得爆款筆記的博主還有@沙灘上的熱帶魚，她的眾多穿搭筆記風格比較統(tǒng)一，封面圖片都是以路邊的一排樹為背景，她穿著搭配好的衣服站在路邊。6月28日發(fā)布的“期待一下秋冬”這個筆記依舊保持著同樣的風格，僅僅是轉(zhuǎn)換了一下季節(jié)，使得該筆記的熱度遠超其它。目前這條反季穿搭筆記獲贊3.4萬，是點贊量最高的一條，其它筆記的點贊量均在幾百到幾千之間，偶有上萬的筆記出現(xiàn)。

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@快樂泡泡 也追隨了這一內(nèi)容趨勢，7月29日她發(fā)布了“期待復(fù)古味兒的冬天”這篇筆記，16張冬季穿搭的對鏡自拍將人帶入冬天場景，目前該筆記獲贊6千以上，而她的其它筆記點贊量基本上在5百左右，反季穿搭筆記在一眾筆記中格外顯眼。

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不只是在小紅書上有許多反季內(nèi)容，這一趨勢在抖音同樣有所體現(xiàn)。在“5g入秋”這一話題之下，@我很懶不想起床、@雪雪沒辦法、@芋圓有點甜、@9end﹣等眾多穿搭博主都發(fā)布了反季穿搭內(nèi)容。

圖源抖音截圖

其中，@9end﹣雖然只有2.2萬粉絲，但她在7月2號發(fā)布的“不想過夏天了，直接5G入秋”這一作品獲贊25萬，對比眾多點贊量只有幾十個的視頻作品，這個反季穿搭視頻顯然搭上了“流量快車”。

02 反季內(nèi)容緣何而起？

實際上，反季內(nèi)容并非今年才流行起來，這一趨勢近兩年已經(jīng)顯現(xiàn)。在穿搭領(lǐng)域，除了“5g入秋”之外，“5g入夏”、“5g入冬”等類似的反季話題也比較常見。

從用戶的角度來看，反季內(nèi)容之所以熱度較高，是因為季節(jié)反差帶來一定的新鮮感。就比如，在眾多夏季穿搭內(nèi)容之中，反季秋冬穿搭雖然有些不合時宜，但承載了用戶對秋冬的期待，因此存在一定的吸引力。就像穿搭博主慣用的文案“夏天過膩了”，因為身處夏天，正在經(jīng)歷高溫天氣所帶來的不適體驗，夏天便利的一面容易被忽視，因此更容易期待有些距離的秋冬季節(jié)。

在一些博主的評論區(qū)可以看到，這種反季內(nèi)容的確抓住了用戶的心理，不少用戶已經(jīng)開始期待秋冬了，“好期待秋冬的氛圍感”，“有沒有寶子來討論秋季穿搭，引領(lǐng)起跑線”，“快點入秋，太喜歡我的小衛(wèi)衣了”等評論比比皆是。

從穿搭博主的角度來看，追隨熱點發(fā)布反季內(nèi)容一方面是為了流量考量，另一方面則是為商家提前探路，預(yù)測秋冬爆款。

有穿搭博主曾提到，其實自己也并不是非常理解反季穿搭，但反季內(nèi)容就是容易獲得較高的流量，因此也會跟隨大流?？藙阡J觀察到，不少穿搭博主為了趕上反季穿搭的熱度，將去年的庫存搬了出來，帶著用戶回顧秋冬的氛圍感。

實際上也有不少用戶質(zhì)疑反季內(nèi)容的邏輯，并表示“我就想知道為啥夏天盼冬天，冬天盼夏天，享受當下季節(jié)不好嗎”，“看到店里上新還有博主推，仿佛明天就要下雪了一樣”，“我前幾天刷到了，當時被洗腦了感覺已經(jīng)秋天了能穿了，過一會兒清醒過來現(xiàn)在是盛夏”，有博主針對這個情況表示，她是因為看其他穿搭博主都發(fā)了反季內(nèi)容，感覺不發(fā)跟不上大部隊。

在“5g入秋”這波熱潮中，的確有不少用戶被種草，評論區(qū)有不少網(wǎng)友在詢問商品鏈接，而這也正是不少穿搭博主發(fā)布反季穿搭的一個原因。內(nèi)容先行，為的是爆款預(yù)測，進而將信息反饋給商家。

圖源小紅書截圖

在評論區(qū)可以看到，針對用戶的詢問鏈接需求，不少穿搭博主表示是新品預(yù)告，有的博主則會在評論區(qū)放置預(yù)售商品鏈接。

03 直播間里的反季生意

與反季內(nèi)容火爆相對應(yīng)，反季服裝直播間紛紛開播。

目前在抖音，@喜番妮高定女裝（寶藏工廠）、@點瓜瓜、@南陳輕奢自制、@簡簡來了等多個賬號都在播秋冬服裝，雪中飛、森馬等品牌賬號也做起了反季生意。

有服裝行業(yè)人士表示“6、7月是服裝淡季，夏裝已經(jīng)賣不動了，為了促進消費所以秋裝就來了”。還有行業(yè)人士表示“所有品牌都要搶占市場，先上市意味著銷售時間更長，因此能獲得更多的顧客瀏覽及選擇概率?！?/p>

不過在更多用戶眼里，反季直播之所以越來越流行，歸根結(jié)底在于預(yù)售制?！鞍船F(xiàn)在這個預(yù)售時間，秋天剛剛好穿到”，而觀察直播間的商品鏈接，預(yù)售現(xiàn)象的確非常普遍。

就比如@喜番妮高定女裝（寶藏工廠）直播間的大部分商品鏈接都處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時間在5天-15天內(nèi)不等，直播間在線觀看人數(shù)在2000左右，從商品鏈接的評論區(qū)可以看到，已經(jīng)有用戶收到商品。

圖源抖音截圖

而在@簡簡來了 直播間，“2023新款秋冬羊毛大衣”、“小個子顯瘦寬松羊毛大衣”等多個商品鏈接都處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時間基本上在15天以內(nèi)。雖然該直播間在線觀看人數(shù)不足百人，但從商品購買頁面可以看到，已經(jīng)售出了一定的數(shù)量。

圖源抖音截圖

不過針對反季秋冬穿搭直播間，網(wǎng)友對此態(tài)度不一。已經(jīng)提前購買秋冬衣服的網(wǎng)友表示，“我已經(jīng)沖昏了，我從四月份就開始買秋冬的了，但還算理智，買了一件羽絨服、兩件大衣、一件皮草、一件派克服”。還有人表示“我也不想買，可是真的好喜歡”。

也有網(wǎng)友持謹慎態(tài)度，“以我以往的經(jīng)驗來看，現(xiàn)在買的第一批秋裝大概率之后都不會穿，又是咸魚虧本出，所以還是冷靜，好飯不怕晚”，“太久沒穿上不保證你秋天還會喜歡，反正我是這樣，所以堅決不買反季衣服”。

從反季直播間的情況來看，反季服裝銷售有一定的市場，隨著近兩年反季內(nèi)容趨勢越來越明顯，反季服裝直播或許會更常見。

總的來看，反季內(nèi)容流行是眾多博主追隨熱點的結(jié)果，消費者則是提前種草，這在某種程度上影響著店鋪以及反季服裝直播間的流量。在用戶尋求新鮮感內(nèi)容之外，這一“人造熱點”消費者是否真的需要值得思考。