產(chǎn)品經(jīng)理常常借競品分析來發(fā)現(xiàn)不同產(chǎn)品間的功能差異，從而為設計自家產(chǎn)品提供一些參考和建議，那么，功能競品分析應該怎么做呢？本文作者嘗試進行了總結，一起來看看吧。

競品分析本質是“發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題”，不過這個工作是主動去做的。

前言

要申明該文檔可以使用在哪些環(huán)境，比如用于匯報、用戶內(nèi)部討論，以及文檔的范圍，比如“僅針對功能，不涉及市場分析、商業(yè)價值等分析。”

一、本次工作的目的

一般做競品分析，主要原因是因為在做或準備做的產(chǎn)品處于起步階段，或者偶然發(fā)現(xiàn)競品有特色功能和功能上的優(yōu)化，為了比較與競品的差異，分析彼此間的優(yōu)劣勢，進而找到突破口，為設計自家產(chǎn)品提供一些參考和建議，讓自家產(chǎn)品變得更好。

xxxx目前經(jīng)營主要在xx方向，相比較同類型公司在xx較為薄弱，想要通過對當今熱潮的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行了解，分析其產(chǎn)品模塊的功能和業(yè)務流程，分析同類APP產(chǎn)品的設計和一些運營手段，知曉xxxxx與市場上成熟產(chǎn)品差異、分析彼此之間的優(yōu)劣勢，進而找到突破口，為設計自家產(chǎn)品幫助與反饋提供參考。

二、競品列表

1）競品名稱： 自家產(chǎn)品 + 競品產(chǎn)品

2）獲取方式： 如果是APP，說明軟件來源、賬號獲取方式

3）版本號

最新版本情況：查看最新版本更新的內(nèi)容、更新時間。

通過這個可以看出，當前產(chǎn)品處于什么階段以及公司內(nèi)部的重視情況。

4）軟件介紹

通過這個可以看出，產(chǎn)品的特色，體量等信息，一般能寫的點都有提現(xiàn)，而一些沒有特色的產(chǎn)品，就只能通過寫一些口號來掩蓋產(chǎn)品本身的缺失。

三、競品分析-功能分析

1）競品名稱

2）功能名稱

3）功能入口

4）功能權限及分析

可以通過權限大小，看出產(chǎn)品的營銷方案，一般權限比較小的，專業(yè)程度高，不走量；而權限大的，用戶量相對較高，推廣手動也更加優(yōu)秀。

5）功能流程及分析

• UI風格
• 交互邏輯
• 篩選功能
• 輔助功能
• 細節(jié)點
• ……

一般通過截圖形式，相互對比，將每個功能頁面均對比分析，能得出功能多寡，體驗的友好程度等，APP會有隱藏區(qū)域，比如右上角的更多。

另外要注意單條信息的布局和留白情況。

四、結論

通過第三步的功能分析，心里已經(jīng)有一個大概的情況了解，但是需要書面化提現(xiàn)，最簡單的方式就是客觀描述功能，比如：

• “交互體驗：A和B基本一致，但是A在正向和逆向操作都很順滑，而B在逆向操作時，尤其是從深層頁面返回上級頁面的時候，會有卡頓現(xiàn)象”
• “UI風格： A和B的UI風格接近，但是A在單條信息布局上是固定數(shù)據(jù)，而B在單條信息靈活性較大，會出現(xiàn)布局不一致的情況”
• “篩選功能： 篩選功能均是通過關鍵字搜索，A在篩選功能上面有一些人性化的體現(xiàn)，展示給用戶關鍵字包含范圍；B僅提示是通過關鍵字搜索”

五、問題和優(yōu)化建議

根據(jù)第四步的每一條結論，進行問題分析和優(yōu)化，這邊的優(yōu)化主要是給自家產(chǎn)品使用的，所以要通過自家產(chǎn)品的角度去描述，比如：

• “交互體驗： B在逆向操作，從深層頁面返回上級頁面時，會有卡頓現(xiàn)象，需進行性能優(yōu)化，降低延遲感”
• “UI風格：建議B固定單條信息（說明具體如何展示），保證頁面布局問題”
• “篩選功能：建議B對關鍵字范圍進行細化，并且呈現(xiàn)在頁面上”

六、其他

若還有其他信息，可以進行補錄，比如材料的數(shù)據(jù)源、參考的文檔等等。

以上大概是一個簡單的功能競品分析的方式。