自從之前美團(tuán)、拼多多等開(kāi)始布局生鮮市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)菜這個(gè)賽道后，大家的生活確實(shí)便利了很多。但發(fā)展至今，好像各家的生活環(huán)境都不怎么樣，這種時(shí)候，淘寶也要進(jìn)入買(mǎi)菜市場(chǎng)了嗎？

據(jù)地歌網(wǎng)獨(dú)家獲悉，淘寶買(mǎi)菜計(jì)劃開(kāi)城上海。

第三方招聘平臺(tái)的信息顯示，淘寶買(mǎi)菜正在上海招聘地推（BD），工作地點(diǎn)位于上海市嘉定區(qū)，其中崗位職責(zé)的首要要求便是“負(fù)責(zé)淘菜菜團(tuán)長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)及推廣”。

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圖源：第三方招聘平臺(tái)

目前，淘寶買(mǎi)菜正在籌備開(kāi)城上海，其微信小程序和手淘APP上暫時(shí)搜索不到上海的團(tuán)點(diǎn)。

自今年2月以來(lái)，淘寶買(mǎi)菜相繼在溫州、臺(tái)州和杭州等城市上線(xiàn)，加速布局人口密度更大的華東地區(qū)。此次淘寶買(mǎi)菜開(kāi)城上海，亦是其“深耕華東”的戰(zhàn)略延續(xù)。

從市場(chǎng)規(guī)模和單量來(lái)看，目前接近全國(guó)盈利的多多買(mǎi)菜位居行業(yè)第一；美團(tuán)優(yōu)選雖暫居第二，但發(fā)起“夏季戰(zhàn)役”后，美團(tuán)優(yōu)選意欲奪回丟失的市場(chǎng)份額，與多多買(mǎi)菜的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)膠著。

相比之下，自2020年試水盒馬集市以來(lái)，阿里的社區(qū)電商業(yè)務(wù)幾經(jīng)調(diào)整，最終未能搶占市場(chǎng)擴(kuò)張的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，目前淘寶買(mǎi)菜的開(kāi)城數(shù)、單量等位列行業(yè)第三。

對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)而言，更大的市場(chǎng)規(guī)模意味著更廣泛的消費(fèi)者覆蓋，以及借助規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)降低邊際成本、優(yōu)化單位經(jīng)濟(jì)模型，平臺(tái)才能逐步趨近盈利。同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的物流倉(cāng)配體系足以深入到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，具備覆蓋全國(guó)的業(yè)務(wù)能力。

在商業(yè)模式的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)上，經(jīng)歷2022年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍低迷之后，淘寶買(mǎi)菜重新發(fā)力開(kāi)城，幾乎是“順理成章”。

但，進(jìn)入2023年，社區(qū)電商的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生根本性變化。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的物流設(shè)施、消費(fèi)習(xí)慣和鏈路改造都有相當(dāng)積累，但距離徹底優(yōu)化供銷(xiāo)鏈路、深入消費(fèi)者心智的理想模型還很遠(yuǎn)，尤其在巨額補(bǔ)貼被叫停后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)化“改造工程”更像是傳統(tǒng)的零售生意。

萬(wàn)億級(jí)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)僅剩兩家全國(guó)型平臺(tái)，但競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)，消費(fèi)習(xí)慣的深入需要水滴石穿的努力，零售業(yè)改造的鴻溝無(wú)法簡(jiǎn)單地用互聯(lián)網(wǎng)方法論解決，整個(gè)行業(yè)的決賽必然是一場(chǎng)馬拉松賽跑。

今年年初，淘寶買(mǎi)菜的一位內(nèi)部人士曾告訴地歌網(wǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在回歸零售的本質(zhì)，平臺(tái)要慢工出細(xì)活。

背靠阿里系的電商“基建”，淘寶買(mǎi)菜正持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，比如淘寶買(mǎi)菜已經(jīng)與阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)深度打通，平臺(tái)上大量產(chǎn)地直采農(nóng)貨都是由阿里數(shù)農(nóng)在前端采購(gòu)，再運(yùn)到淘菜菜的工廠(chǎng)進(jìn)行預(yù)包裝、預(yù)清洗等處理。

阿里系深厚的電商能力是支撐淘寶買(mǎi)菜打持久戰(zhàn)的硬性條件，但內(nèi)部業(yè)務(wù)線(xiàn)屢屢調(diào)整之下的戰(zhàn)略定力問(wèn)題，或?qū)⑹翘詫氋I(mǎi)菜可持續(xù)發(fā)展的重要挑戰(zhàn)之一。

最關(guān)鍵的，在社區(qū)電商這場(chǎng)零售產(chǎn)業(yè)的變革中，阿里不能缺席，還要努力爭(zhēng)先。