現(xiàn)在，不少企業(yè)在做出營銷決策時可能會參考百度指數(shù)，那么，百度指數(shù)究竟是什么？企業(yè)要怎樣才可以提高自身的百度指數(shù)呢？本篇文章里，作者嘗試進行了分析和總結，一起來看看吧。

目前，百度指數(shù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。部分企業(yè)還將百度指數(shù)作為營銷部KPI/OKR之一。

那么，營銷人都在關注的百度指數(shù)到底是個什么東西？能為企業(yè)帶來什么價值？如何操作才能提升百度指數(shù)呢？

一、百度指數(shù)是什么？

首先，我們需要了解百度指數(shù)從哪里來的。

百度指數(shù)的數(shù)據(jù)源于百度搜索平臺，用戶通過百度搜索引擎搜索某個關鍵詞，其行為數(shù)據(jù)和關鍵詞的搜索次數(shù)都會被百度記錄下來，并通過百度指數(shù)反映出來。它反映了網(wǎng)民的主動搜索意愿和頻次。

官方介紹，百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺。

也有人將百度指數(shù)總結為“百度公司旗下的市場營銷工具”，能夠反映用戶對某一關鍵詞搜索量以及搜索趨勢的指標。也就是說，百度指數(shù)是衡量某個關鍵詞（比如市場營銷、大數(shù)據(jù)、GPT）在百度搜索引擎上的搜索熱度和關注度的數(shù)據(jù)指標。

百度指數(shù)是一個全面的數(shù)據(jù)指標，它不僅可以展示某一關鍵詞的搜索量，也可以展示與關鍵詞相關的市場需求、消費趨勢、用戶興趣偏好等。

百度指數(shù)包括搜索指數(shù)和資訊指數(shù)。

目前，百度指數(shù)每天更新，并且提供自2006年6月至今任意時間段的PC搜索指數(shù)，2011年1月至今的移動端無線搜索指數(shù)。

1. 百度指數(shù)在哪里看？

登錄百度指數(shù)首頁，在搜索框內(nèi)輸入關鍵詞，點擊“查看指數(shù)”按鈕，就能查看該關鍵詞對應的指數(shù)數(shù)據(jù)。

你可以同時查看最多5個關鍵詞的指數(shù)，并進行對比，搜索指數(shù)曲線圖會用不同顏色的曲線區(qū)分五個關鍵詞的數(shù)據(jù)波動。

另外，你也可以進行不同關鍵詞數(shù)據(jù)相加，相加后的匯總數(shù)據(jù)將會作為一個組合關鍵詞展示出來。通過關鍵詞組合搜索，可以添加更多篩選條件，比如搜索組合關鍵詞“8月、北京、騎行”，可以查看8月份北京地區(qū)搜索騎行數(shù)據(jù)。

需要強調(diào)的是，并非所有的搜索詞都會有對應的百度指數(shù)，只有達到收錄標準的關鍵詞才會被百度收錄、才能查看對應的百度指數(shù)，未達到收錄標準的關鍵詞也可以通過購買加詞權限，將未收錄的關鍵詞加入百度指數(shù)。購買后，百度指數(shù)為購買的關鍵詞提供1年的數(shù)據(jù)計算和分析服務。一般情況下，購買后的新關鍵詞當天無數(shù)據(jù)，第二天才開始更新數(shù)據(jù)，且不對歷史數(shù)據(jù)進行回溯。

另外，需要注意的是，百度指數(shù)暫時不提供與金融相關的關鍵詞數(shù)據(jù)。

2. 百度指數(shù)的搜索指數(shù)和資訊指數(shù)分別是什么？

搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權和。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。

搜索指數(shù)代表網(wǎng)民對關鍵詞搜索的關注程度以及持續(xù)變化的情況，以網(wǎng)民在百度搜索引擎的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，計算各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權。

用戶在百度搜索引擎中搜索后的相關展現(xiàn)是百度收錄的文章，所以要想提升搜索指數(shù)，應盡量提升文章的百度收錄。

搜索指數(shù)根據(jù)數(shù)據(jù)來源不同，可以分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。前文也提過，百度提供自2006年6月至今任意時間段的PC搜索指數(shù)，2011年1月至今的移動端無線搜索指數(shù)。

資訊指數(shù)以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉發(fā)、點贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權求和得出資訊指數(shù)。

我們可以簡單粗暴的理解為，提升文章分發(fā)和推薦的幾率、增加文章互動量（包括閱讀、評論、轉發(fā)、點贊、不喜歡等），大概率就可以實現(xiàn)資訊指數(shù)的提升。

需要注意的是，資訊指數(shù)的每一個高峰值都代表著某一個內(nèi)容獲得了較高互動量，它可以是未被百度收錄的文章，也可以是百度收錄的文章。

3. 百度指數(shù)的需求圖譜是什么？怎么看？

百度指數(shù)提供了需求圖譜，綜合計算了關鍵詞和相關詞的關聯(lián)程度，以及相關詞自身的搜索需求得出。

相關詞和圓心的距離表示相關性的強度，距離圓心越近，相關詞和關鍵詞的相關性越高。

相關詞圓圈的大小代表著相關詞自身搜索指數(shù)的大小。

紅色代表相關詞搜索指數(shù)上升；綠色代表相關詞的搜索指數(shù)下降。

另外，在需求圖譜模塊，百度指數(shù)也提供了相關詞熱度數(shù)據(jù)展示看板。

相關詞熱度匯總了網(wǎng)民搜索相關詞的數(shù)據(jù)，并綜合計算匯總詞的搜索指數(shù)，以此降序排名。

搜索變化率匯總了網(wǎng)民搜索相關詞的數(shù)據(jù)，并綜合計算匯總詞的環(huán)比變化率，以變化率的絕對值降序排名，并用箭頭方向表示環(huán)比增加或下降。

4. 百度指數(shù)如何查看人群畫像？

百度指數(shù)提供人群畫像看板，根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)挖掘，對搜索關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出年齡分布、性別比例等社會屬性信息。

二、百度指數(shù)能為企業(yè)帶來什么價值？

通過百度指數(shù)，企業(yè)可以進行關鍵詞搜索熱度分析，也可以深度挖掘輿情信息、市場需求，定位用戶特征等。

對于網(wǎng)站管理員來說，通過百度指數(shù)，可以了解網(wǎng)站用戶的搜索習慣和興趣偏好，便于網(wǎng)站管理員更好地優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提升網(wǎng)站的流量和轉化率。

前面我們提到，百度指數(shù)反映了網(wǎng)民的主動搜索需求，也就是說所有影響網(wǎng)民搜索行為的活動都可能對百度指數(shù)產(chǎn)生影響。因此，企業(yè)可以通過使用百度營銷產(chǎn)品、策劃營銷活動，提高品牌、產(chǎn)品在網(wǎng)民中的知名度和購買需求，從而提高網(wǎng)民對您的品牌、產(chǎn)品的搜索指數(shù)。

對于創(chuàng)業(yè)者來說，可以通過百度指數(shù)作為參考指標，幫助其選擇產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)方向。

但是自從2014年百度指數(shù)開始收費以來，部分數(shù)據(jù)有些混亂，且可以人工操作，可能會誤導大眾。所以需要慎重看待百度指數(shù)。

總結來說，百度指數(shù)可以讓更多人實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動決策，大到創(chuàng)業(yè)、報考、職業(yè)發(fā)展等，小到旅游、約會，數(shù)據(jù)讓更多人對趨勢一目了然，更加快速、便捷地做出決策。

三、如何提升百度指數(shù)？

目前，要想提升百度指數(shù)，可以從以下幾方面入手：

第一，結合網(wǎng)絡熱點，在新聞傳播內(nèi)容中嵌入品牌詞或引導搜索提示，增加品牌詞的曝光和搜索量。

第二，提升內(nèi)容質量、專業(yè)度，讓內(nèi)容更具吸引力。傳播內(nèi)容要經(jīng)過分析和思考，杜絕口水稿和復制粘貼，并在文章和標題中嵌入關鍵詞，增加被搜索到的概率。

第三，全網(wǎng)布局，增加品牌曝光度。一方面要提升內(nèi)容覆蓋面，也可以進行廣告投放；另一方面，要實時發(fā)布，緊跟內(nèi)容熱度及時完成發(fā)布，不錯過用戶搜索高峰期。

第四，定期進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整推廣方案。

百度指數(shù)有一整套的防作弊/反作弊的技術體系，最大限度保證百度指數(shù)整體信息公平、公正，對于使用作弊手段提高排名的關鍵詞，百度指數(shù)會對數(shù)據(jù)進行大幅度的降權處理。所以建議大家還是選擇正規(guī)、合法的途徑提升百度指數(shù)。