關(guān)于小紅書鋪量，都有哪些需要注意的事項(xiàng)？這篇文章，作者整理了4個(gè)要點(diǎn)，希望能幫到大家。

時(shí)至今日，小紅書鋪量依然是不少品牌商家在經(jīng)營小紅書的時(shí)候會(huì)糾結(jié)的一件事情，但殊不知就現(xiàn)在而言，小紅書鋪量已經(jīng)不普世啦，不是所有品類均適合鋪量。

01. 在小紅書領(lǐng)域里“鋪量”一般指的是合作海量小紅書博主（基本上以素人為主，即粉絲量 < 5000 的博主），發(fā)布海量內(nèi)容；

但是隨著涌入小紅書的品牌商家增多之后，內(nèi)容變得不再稀缺，小紅書及用戶對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量要求等也在不斷提高，僅憑借鋪量已經(jīng)沒辦法增加品牌露出幾率、覆蓋品牌目標(biāo)人群，量變已經(jīng)沒辦法引發(fā)質(zhì)變；

且在小紅書上線“品牌違規(guī)營銷分”之后，鋪量就已經(jīng)正式成為過去式，或者僅限于特定品類，e.g. 服飾、某些藍(lán)海賽道、具備可視化賣點(diǎn)的爆款產(chǎn)品等。

02. 假設(shè)現(xiàn)在依然在鋪量的話，對(duì)于大多品牌商家而言，或許會(huì)得不償失，既沒有帶來實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，又容易導(dǎo)致品牌扣分限流，甚至封禁；

所以推薦在鋪量之前，優(yōu)先級(jí)考慮清楚“鋪量”這個(gè)手段是否適用于自己的品牌，以及對(duì)于自己的品牌有哪些實(shí)質(zhì)性價(jià)值等問題，考慮清楚之后，再?zèng)Q定是否鋪量。

03. 假設(shè)你只是需要自己的品牌在小紅書上可搜索出好多相關(guān)內(nèi)容的話，可考慮鋪量，但是鋪量需要科學(xué)，不然筆記或許不會(huì)被收錄；

不過，這個(gè)價(jià)值或許就僅限于一些線下連鎖加盟品牌、微商品牌等，需要“表面工程”的品牌商家。

而對(duì)于常規(guī)的快消/消費(fèi)品類品牌商家而言，通過鋪量解決搜索品牌詞等相關(guān)關(guān)鍵詞有相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)的邏輯是不成立的，只是在掩耳盜鈴；

因?yàn)槌Ｒ?guī)的快消/消費(fèi)品類品牌是 To C，而非其他，假設(shè)品牌沒有基礎(chǔ)聲量的話，即便是在品牌詞等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁有相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)也沒有意義，壓根沒有用戶去搜索，沒有用戶搜索就不會(huì)帶來任何實(shí)質(zhì)性的效果……

當(dāng)然，假設(shè)是做給經(jīng)銷商、渠道商、Vc 等看的話，就無所謂啦。

其次，高客單價(jià)、高消費(fèi)決策的品類不在上述范疇，因?yàn)榭蛦蝺r(jià)偏高、用戶消費(fèi)決策周期長，所以用戶大概率是會(huì)“做功課”的，因此就需要同步布局瀏覽與搜索雙場景。

04. 假設(shè)確定鋪量的話，可考慮使用科學(xué)的方式進(jìn)行鋪量，e.g. 新芽計(jì)劃 + 新品試用 + 招募模式 + 品牌專業(yè)號(hào)新品體驗(yàn)官招募 + 合作機(jī)構(gòu)等，非商業(yè)報(bào)備與商業(yè)報(bào)備相結(jié)合，把控好所合作的賬號(hào)及內(nèi)容，避免被扣分等，提高內(nèi)容收錄率與實(shí)際效果。

最后，不是不允許鋪量，而是大多品牌商家對(duì)于鋪量的理解太過于簡單粗暴，所合作的賬號(hào)及內(nèi)容質(zhì)量太差，嚴(yán)重影響小紅書內(nèi)容生態(tài)，且完全不具備任何實(shí)質(zhì)性效果，這樣就容易導(dǎo)致品牌被各種監(jiān)管。