本文探討當(dāng)下人們?cè)谏缃幻襟w使用習(xí)慣方面的變化，強(qiáng)調(diào)了微信依然是做私域營(yíng)銷(xiāo)最重要的平臺(tái)之一，但也指出在選擇使用產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該根據(jù)自己的需求和偏好進(jìn)行選擇。閱讀本文，或許你能更好地理解當(dāng)下人們的社交媒體使用習(xí)慣和如何利用不同平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

不知道大家有多久沒(méi)有發(fā)朋友圈了，至少我現(xiàn)在生活號(hào)更新朋友圈的頻率從一天一條變成了一周或者半個(gè)月一條。

另外，以前半小時(shí)左右肯定會(huì)刷一次朋友圈，但是現(xiàn)在除了看下微信消息外，不管是朋友圈、微信群都很少打開(kāi)。

相反，刷抖音、頭條的時(shí)間明顯變長(zhǎng)了。當(dāng)然有的人是刷小紅書(shū)、快手、B站，你們有想過(guò)原因嗎？

一、有了更多獲取信息的選擇

在2018年以前，小紅書(shū)、快手、抖音還沒(méi)有如此火熱之際，大家花在微信上的時(shí)間更多。

那時(shí)候，微信還有許多刷屏的爆款文章。

但是現(xiàn)在大量的作者都跑到了頭條、抖音、快手、B站上去了，大家可以獲取內(nèi)容的數(shù)量和形式更豐富了。

目前不管是在公眾號(hào)、朋友圈，微信群，你刷到的內(nèi)容是有限的。

很多人會(huì)說(shuō)，微信現(xiàn)在不是有視頻號(hào)、還有發(fā)現(xiàn)功能了嘛？

但是大家去對(duì)比一下，就知道無(wú)論是視頻還是文章，和其他產(chǎn)品的差距了。

二、微信無(wú)價(jià)值信息太多了

其實(shí)我們不管是使用微信、快手還是小紅書(shū)、抖音、B站，目的就是為了獲得一種爽感。

獲得娛樂(lè)的爽、獲得知識(shí)的爽、獲得認(rèn)知的爽，但是現(xiàn)在反觀到微信。

其一，朋友圈現(xiàn)在也做了興趣推薦，和你不互動(dòng)的好友，你很難刷到他發(fā)的內(nèi)容了。

其二，朋友圈雖然做了營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容折疊，但依然看不到精彩的內(nèi)容了，因?yàn)榕笥讶Ρ举|(zhì)上還是微頭條的概念。

其三，再看看我們的微信對(duì)話列表，除了工作、團(tuán)購(gòu)群外，半天沒(méi)有一個(gè)朋友聊天的，你也很難從其他的群里獲得有價(jià)值的內(nèi)容。

三、頭條、抖音將會(huì)奪取更多用戶(hù)的注意力

之前我說(shuō)過(guò)，注意力就是消費(fèi)力。

接下來(lái)，我覺(jué)得不管是老牌的今日頭條還是不斷壯大的抖音、小紅書(shū)，將會(huì)奪取更多用戶(hù)的注意力。

其一，社交的本質(zhì)在于未知，不管是在微信還是微博，誰(shuí)會(huì)和認(rèn)識(shí)的人每天從早聊到晚。

其二，微信的內(nèi)容太確定了，太狹窄了也太私密了。

我只能看到我關(guān)注的賬號(hào)、添加的好友、加入的圈子，而微信群、朋友圈的多數(shù)內(nèi)容又都是偏向私密。

所以相較于熟人社交來(lái)說(shuō)，陌生人社交、獲取信息的誘惑力、滿(mǎn)足感更強(qiáng)。

這也是為什么我們現(xiàn)在更喜歡去刷抖音、小紅書(shū)的原因。

四、做私域依然不能放棄微信

但不論現(xiàn)在公眾號(hào)做的好不好，視頻號(hào)發(fā)展如何，微信依然是我們做引流營(yíng)銷(xiāo)最重要的賽道之一。

至少迄今為止，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)、日活超過(guò)微信的。

公眾號(hào)、微信群、朋友圈以及視頻號(hào)，依然是私域成交四件套。

尤其是微信群和朋友圈，在當(dāng)下對(duì)于個(gè)人、博主、企業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。

其一，在不違規(guī)的情況下，微信是你最可控的，你知道群有哪些人、朋友圈可以影響到哪些人。

其二，微信的信任感、成交的便利性還是比較高，尤其是一對(duì)一、轉(zhuǎn)介紹方面。

比如你在微信群、朋友圈、一對(duì)一可以大方的聊交易，但是你試試在小紅書(shū)、抖音的私信、作品中試一試？

其三，微信朋友圈是唯一讓你可以持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的，而且越是有意向的付費(fèi)用戶(hù)，最適合通過(guò)朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

所以我的個(gè)人建議就是，要做營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的，不能放棄微信。

但就是平臺(tái)聊個(gè)天而已的，有沒(méi)有微信群、公眾號(hào)、朋友圈，視頻號(hào)，一點(diǎn)都無(wú)所謂。