土味網(wǎng)紅，他們以獨特的形象、魔性的口號和搞怪的行為，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速走紅。他們的成功引發(fā)了對土味文化和價值觀的討論，但流量總會過去，熱梗終將沉寂，每一個新土味的崛起都帶來逝去，讓我們一起閱讀這篇文章，走進土味的世界。

“giao哥已經(jīng)消失在那片小樹林里了，現(xiàn)在他是展亞鵬先生。”

熟悉土味文化的人，可能對“展亞鵬”這個名字陌生，但大概率還記得giao哥，或是他那句標志性的“一給我哩giaogiao”。

2017年的快手尚處于狠活時代，狠人們頻繁整出新的狠活。喊麥、社會搖、吃生食等土味文化風靡平臺，“精華”片段則被搬運到外站大火。這其中，憑借一句魔性的“一給我哩giaogiao”，配合不斷輸出的搞怪內(nèi)容，giao哥迅速站上流量的風口。

人們對于土味網(wǎng)紅的印象是凝固的。所以當爆紅六年之后，giao哥搖身從“電子寵物”變身“人生導(dǎo)師”，很多人都震驚于這種反差。

小樹林還是那片小樹林，但背景里多出了一輛奔馳，直播間里的giao哥擺出過來人的姿態(tài)，講起了“小阿giao的逆襲故事”。直播間的用戶說他變了，他理所當然地點頭，“那肯定啊，鐵鐵，我現(xiàn)在是要臉的時候啊”“如果不是為了生活，誰愿意去扮小丑”。

快手賬號@勵志的阿giao哥

不再說“一給我哩giaogiao”的giao哥展露出另一種真誠，開始傳授他摸爬滾打幾年換取的經(jīng)驗，時不時說兩句“扎心”之語。在抖快，他的“金句輸出”被做成切片的形式流傳，網(wǎng)友們借用《狂飆》的熱梗調(diào)侃他的直播，“聽giao哥語錄，品百味人生”。

從草根逆襲到互聯(lián)網(wǎng)頂層的不止是giao哥，往前數(shù)，農(nóng)村國寶早已用“讀書無用論”轟炸過大眾三觀，往后則有凌達樂，從組建盜版ESO男團到直播帶貨七個月賺3500萬。人們用關(guān)注選出自己的“電子寵物”，后者則抓住機會，借助洶涌而來的流量致富。

一、土味網(wǎng)紅的“翻身仗”

無論從哪個角度，giao哥都稱得上是土味網(wǎng)紅打贏翻身仗的典型代表。

鄉(xiāng)土與說唱文化的結(jié)合造就了“giao”這個魔性的音節(jié)，也讓giao哥迎來命運的轉(zhuǎn)折點。2016年以前，giao哥是賣蘋果的小攤販，月收入3000元，2017年，giao哥是全網(wǎng)收獲超五百萬關(guān)注、搞怪視頻被土味營銷號頻繁搬入微博的現(xiàn)象級紅人。

小眼睛，鹵蛋般的光頭，故意拗出的做作姿態(tài)是giao哥給觀眾的第一印象。他站在小樹林里，或給網(wǎng)友們表演一招“猴子偷桃”，或扭著身子來一段土味說唱——網(wǎng)友想看什么樣的丑態(tài)，他就扮什么。

令他爆紅的那句“一給我哩giaogiao”，被giao哥作為標志語穿插在視頻的高潮與末尾，給人以精神一擊，有時他還會接上“死亡三吻”——臉對鏡頭，撅起嘴唇連啵三下，將土味感拉到極致。這些元素被用戶玩進表情包、梗圖與鬼畜視頻里，進一步加速了他的走紅。2018年，giao哥還出現(xiàn)在《中國新說唱》海選現(xiàn)場，表演自己心愛的說唱，周圍的選手和嘉賓跟著起哄“一給我哩giaogiao”，結(jié)果慘遭“一輪游”。

說唱表演雖然并沒有接納giao哥，但為他帶來了商業(yè)的機遇，此后giao哥正式走入名利場，一邊直播賺打賞，一邊到處接商演，而他的真名“展亞鵬”第一次走入大眾視野，可能是在江蘇晚會舞臺上——那一場晚會他與周筆暢同臺表演。

當大眾對于giao哥的印象還停留在小樹林裝瘋賣傻，giao哥已迅速完成了互聯(lián)網(wǎng)浮沉，轉(zhuǎn)而在直播間侃侃而談人生道理，一改往日卑微低姿態(tài)，儼然向“導(dǎo)師”方向進發(fā)。有人問他現(xiàn)在多少資產(chǎn)，他算了一筆賬，“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)存款沒多少了，也就千萬吧，四臺車三套房，還有一個小商鋪，都是你giao弟在互聯(lián)網(wǎng)上打拼出來的?！毖哉Z間多少有些志得意滿。

giao哥快手賬號@幸福的的小羊

打贏翻身仗后，財富成為紅人們回嘲與輸出價值觀的底氣。當網(wǎng)友“破防”于自己能力明明比giao哥強時，giao哥迅速反擊，諄諄教導(dǎo)，“你到小阿giao這個年齡，32歲，現(xiàn)在能有小阿giao這么出色嗎？”“比能力更重要的是膽力和魄力。”

有趣的是，土味網(wǎng)紅的“翻身仗”往往和網(wǎng)友們類似于破防或者自嘲的微妙心態(tài)緊密相連。

這樣的情況也出現(xiàn)在出身農(nóng)村的紅人小哈哈身上。曾經(jīng)在家鄉(xiāng)夯土墻前跳鬼步舞的小哈哈，終于跳出大山后，不僅和同為紅人的博雅成了情侶，跳舞背景里也多了一輛蘭博基尼。視頻中，同伴用手指捂著屏幕，向觀眾一點點展示他的收益，小哈哈在旁阻攔，“前面真沒了”，最終展露出來的數(shù)字是386萬，抖人們在他評論區(qū)玩?！靶液卯斈昴銢]聽勸好好讀書”。

快手賬號@鬼步舞 小哈哈

時過境遷，曾經(jīng)取樂的土味網(wǎng)紅已搶先過上車房齊全的優(yōu)渥生活——幾年前的網(wǎng)友扣下的扳機，在紅人們集體曬富回嘲中，儼然變成命中自己眉心的回旋鏢。在giao哥的相關(guān)視頻下，不少用戶評論，“互聯(lián)網(wǎng)小丑竟是我自己”“上學(xué)的時候看Giao哥裝瘋賣傻，如今畢業(yè)了在社會上做牛做馬。”

當然，被土味網(wǎng)紅們的“潑天富貴”震碎三觀這回事，實際上早就不新鮮了。曾經(jīng)向籃球運動員吳勇豪“下戰(zhàn)書”、被痛批污蔑籃球運動的@農(nóng)村國寶，在過往直播中聲稱自己高中未畢業(yè)，兩三年賺的錢有六億九千萬。雖然這個數(shù)字大概率不屬實，但也足夠引發(fā)一場“讀書有用”與“讀書沒意義，不如當網(wǎng)紅”的價值觀論戰(zhàn)了。在他的新視頻中，網(wǎng)友們驚訝地發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村國寶又買了一套婚房，甚至籃球技術(shù)也精進了。

快手賬號@農(nóng)村國寶！

“昔日電子寵物，他年互聯(lián)網(wǎng)頂流”，土味網(wǎng)紅的逆襲宇宙還在繼續(xù)擴張著。就在不久之前，憑“山寨”鹿晗出圈的凌達樂轉(zhuǎn)投直播帶貨，自曝7個月收入3500萬，一個月內(nèi)三次登上微博熱搜，讓不少網(wǎng)友震驚而又“眼紅”。

觀眾們對土味網(wǎng)紅的評價趨于褒貶不一，兩極分化。凌達樂組建盜版男團ESO期間，就有人持鄙夷態(tài)度，評價“太丑了”“抄襲”，粉絲們則及時割席；giao哥在鏡頭前扮丑，養(yǎng)活了一堆鬼畜賬號，但也有人覺得“辣眼睛”；“郭言郭語”的掌門人郭老師，有著一眾擁躉，但身上也掛滿了“低俗”標簽。

人們對土味網(wǎng)紅的涌出感到不可思議，從“審丑”“文化下沉”等方面進行解析，試圖搞懂為什么會有人喜歡土味。就連紅人們自己也有過迷茫，ESO男團中，模仿黃子韜的成員黃子誠就曾坦言，“我們就是互聯(lián)網(wǎng)小丑?！绷柽_樂的迷茫則是如何在社會主流職業(yè)中另辟蹊徑，“又不想在一輩子在工廠做工，又沒有好好讀書”。

但是當看到土味網(wǎng)紅們熟練地運作流量，人們又很難不產(chǎn)生這樣的想法：難道他真是個網(wǎng)絡(luò)天才？凌達樂并非不努力，直播時他往嘴里塞著奶棗，告訴用戶“不用心疼，我只是一個賣貨的”，拉著女友兔兔一遍遍鞠躬致謝。

正如成名之后的giao哥所說：“世界上有很多人都渴望有一次翻身的機會，阿giao抓住了，就要做到極致?！?/strong>