隨著時(shí)代整體消費(fèi)的提升，人們對(duì)生活的質(zhì)量有了一定的要求，不單單只是關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性，更多的是關(guān)注于人本身的感知上，用戶愿意為感知買單消費(fèi)。下面一起往下看，筆者分享的相關(guān)內(nèi)容了解更多有趣的生活設(shè)計(jì)叭！

一、中式點(diǎn)心的儀式感

一個(gè)中式糕點(diǎn)包裝視頻，滿滿儀式感。儀式感＝產(chǎn)品溢價(jià)，有時(shí)候只需要把后臺(tái)的一些工序展示到前臺(tái)，帶有表演的性質(zhì)。與流水線的廉價(jià)感形成反差就能帶來增值空間，這也是青山周平所說的手作溫度帶來的價(jià)值。

當(dāng)然如果能讓消費(fèi)者參與其中，成為一種體驗(yàn)、互動(dòng)式消費(fèi)會(huì)更好，更容易留下深刻印象、引起二次傳播，這就是共創(chuàng)的力量。?

國(guó)潮興起也是近幾年的主題，但潮流并是一種商業(yè)定義，而是對(duì)生活變遷的回應(yīng)、對(duì)時(shí)代脈搏的把握。比如國(guó)潮就對(duì)應(yīng)00后的文化自信，和對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與歸屬。真正的潮流會(huì)讓目標(biāo)受眾感到舒適，不自覺地親近，主動(dòng)與某種文化或它的代表符號(hào)親密接觸。

不然光靠商業(yè)推廣永遠(yuǎn)慢半拍，甚至?xí)鸱锤?。潮流不是用來追的，而是洞察、挖掘出來的，要站在人類學(xué)的角度上思考。

??????????????圖源喬雪老師《從人類學(xué)看設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展，如何構(gòu)思新機(jī)遇和方向》

二、世界杯的數(shù)字設(shè)計(jì)

世界杯期間看到的幾個(gè)案例，左圖通過掃描球場(chǎng)可以快速識(shí)別比賽，跟蹤場(chǎng)上球員位置，這是一個(gè)典型的行為邏輯案例，通過研究觀眾的行為，了解到他們有看不清、想要及時(shí)關(guān)注自己主隊(duì)或偶像的需求，所以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。任何技術(shù)的應(yīng)用一定要符合交互五要素，不能為了炫技而堆疊。

右圖符合場(chǎng)景、氛圍和角色模型，通過小時(shí)候玩的游戲喚起回憶，激發(fā)參與的興趣，渲染世界杯全民運(yùn)動(dòng)氛圍。這也給了我們啟發(fā)，應(yīng)用新技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品的時(shí)候不妨從大眾熟悉的東西入手，拉近與用戶的距離，消除科技帶來的陌生和恐懼感。

三、“錯(cuò)覺”帶來的損失

用兩個(gè)段子講講認(rèn)知負(fù)荷，左圖是錯(cuò)把泡腳藥包當(dāng)成燉雞湯料包，右圖是下雪讓顧客誤以為米飯分量很大。一個(gè)是主動(dòng)的行為，一個(gè)是被動(dòng)的影響，結(jié)果都造成了用戶錯(cuò)誤的聯(lián)想。

設(shè)計(jì)特別需要注意用戶認(rèn)知與產(chǎn)品表現(xiàn)是否一致，否則可能會(huì)造成重大損失，比如吃錯(cuò)藥包導(dǎo)致生病、吃飯發(fā)現(xiàn)實(shí)際分量不足，商家都會(huì)面臨客訴，少不了賠償，而且會(huì)丟失信任。

四、售賣生活方式???????

之前經(jīng)常提一種觀點(diǎn)：C端設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)對(duì)象很多時(shí)候是生活方式，而非具體產(chǎn)品。這是一個(gè)洗地機(jī)的廣告，廣告詞是:”地面干凈的時(shí)候，腳最自由啦。”畫面是各種光腳活動(dòng)的居家場(chǎng)景。不同于普通廣告?zhèn)戎赜诠δ苊枋觯热缥τ卸啻?，容量能多少。這個(gè)廣告描述了一種場(chǎng)景，傳遞了一種自由、舒適的氛圍。

前面一直在講角色、場(chǎng)景和氛圍模型，真正有效的宣傳是描述理想用戶的生活方式，這樣更加貼近用戶渴望的生活狀態(tài)，容易調(diào)動(dòng)用戶的情緒，而不是冷冰冰、難以理解的參數(shù)。

試想你是一個(gè)喜歡居家光腳、追求松弛感的消費(fèi)者，但是一直苦于地面不干凈?，F(xiàn)在看到了左圖的廣告會(huì)不會(huì)心動(dòng)？相反如果你看到了右圖的廣告，是不是就會(huì)糾結(jié)，750ml的吸力夠不夠大？能洗干凈嗎？

想要消費(fèi)者買單，很多時(shí)候都要調(diào)動(dòng)情緒，讓消費(fèi)者感性，為心情買單。相反一旦陷入理性和性價(jià)比，就很難讓他付費(fèi)了。一般來說線上消費(fèi)更偏理性，線下更加感性，不過這個(gè)廣告讓我們看到利用視頻等媒介也可以調(diào)動(dòng)除視覺外更多感官。
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圖源集創(chuàng)堂服務(wù)設(shè)計(jì)課

之前有個(gè)事情挺火，就是今麥郎的白開水換了個(gè)包裝，花了300萬(wàn)廣告費(fèi)。很多人討論這個(gè)值不值，其實(shí)在他們討論的過程中，設(shè)計(jì)的目的就達(dá)到了。運(yùn)用的原理其實(shí)就是上面的調(diào)動(dòng)情緒。????

方改圓，黑改紅都是視覺層面的變化，能透露出一點(diǎn)親和、感性，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。正是這場(chǎng)關(guān)于這筆錢花的冤不冤的討論激發(fā)了人們的熱情，引發(fā)了更多人的好奇。大家的聚焦點(diǎn)不再集中于白開水本身，實(shí)現(xiàn)了從理性到感性的遷移。??????????????????????

不然只從理性的角度講，水的價(jià)值就幾毛錢。想要價(jià)值≠價(jià)格，就要有附加值。經(jīng)歷了這件事，大家看待白開水可能就不一樣了，心里會(huì)想著這水的包裝就值300萬(wàn)，一定有什么不同。

從這個(gè)角度講今麥郎和設(shè)計(jì)師都是贏家，今麥郎用300萬(wàn)換了包裝，還打了廣告，成功出圈。設(shè)計(jì)師也用這個(gè)案例鞏固了身價(jià)，吸引了潛在的客戶。