大家在刷“小紅薯”的時候可能經(jīng)常會刷到各個類別的排行榜筆記，大家覺得排行榜有用嗎？會帶來什么幫助嗎？下面這篇文章是筆者整理分析的關(guān)于小紅書排行榜的相關(guān)內(nèi)容。

如果你經(jīng)常刷小紅書，一定經(jīng)常刷到類似的筆記，將品類下的品牌分為寶藏組、優(yōu)秀組、奈斯組或分回購、品質(zhì)、好用、不錯等分類，然后用金字塔的形式排列。

整體感覺像真實測評，但仔細一看，前兩名基本是廣告產(chǎn)品，此類筆記我暫且統(tǒng)稱為排行榜筆記。

圖1：排行榜筆記類型

一、為什么會關(guān)注此類筆記？

最近在對接一知名洗護品牌時，負責(zé)人點名要達人出類似筆記，達人看完說，這不就是妥妥的瞎寫嗎！堅決不接。

如果你仔細看排行榜筆記，會發(fā)現(xiàn)有以下特點。

二、報備達人直發(fā)

排行榜筆記多為報備直發(fā)筆記，即品牌主準(zhǔn)備好正文和圖片，博主直接發(fā)就好，博主類型集中在漫畫、影視、星座、搞笑等賬號。

此類賬號漲粉快、數(shù)據(jù)好但變現(xiàn)難，排行榜筆記解決此類難題。??

同時，對于新品牌，此類型筆記一方面解決平臺限流（不報備就給你違規(guī)）；

另一方面也完成前期鋪量工作，且此類筆記是對用戶做決策筆記，核心是拿搜索流量。?????????

三、廣告植入形式

排行榜廣告植入有以下特色，通常是第一位和同一等級高價格做筆記，冠以分類無腦入或多次回購字眼。?????

用戶自然關(guān)注度上來，或者在排行榜中多次植入該品牌，增加品牌的曝光，同時在評論區(qū)做好水號植入，讓用戶關(guān)注到品牌。

四、排行榜筆記出現(xiàn)的行業(yè)

排行榜筆記最直接效果給用戶決策提供參考，用戶購買產(chǎn)品存在擔(dān)憂和風(fēng)險成本，我們在在淘寶買東西，也會根據(jù)銷量篩選。

哪些行業(yè)常出現(xiàn)類似的筆記？在我看來多出現(xiàn)在有品類無品牌的行業(yè)上。

若品牌多的行業(yè)，用戶認知已經(jīng)成熟，比如空調(diào)、電視機、手機行業(yè)，此類直發(fā)的筆記，用戶一看就是廣告。

另外評測內(nèi)容也是在瞎說，自然會比較抵觸；

排行榜筆記出現(xiàn)小眾功能性化妝品和小家電類目，如骨盆修復(fù)儀器、耳機、貓糧、筋膜槍等行業(yè)，用戶對品牌認知弱，也會更有效。

圖2：排行榜筆記出現(xiàn)的行業(yè)

五、排行榜筆記要不要做？

要根據(jù)品類階段，若品類已成熟，且用戶有認知的品牌，不建議排行榜方式，用戶一眼就看出是廣告，若品類剛開始，用戶也在搜索什么品牌好，可做類似客觀評測。

注意：但是不能長期做，因為排行榜多為拉踩行為，并不是客觀評測，這就會造成，商家都會卷排行筆記，消費者都不會相信此類評測。

更重要平臺也會下場做管理，不符合小紅書真誠屬性，對品牌做相應(yīng)的扣分處理。以上關(guān)于排行榜筆記內(nèi)容分析，想了解更多小紅書運營，可繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。