隨著短視頻的傳播，短視頻行業(yè)賽道的競爭也愈演愈烈。然而想要獲得出圈效果，那特色必須必不可少，一旦特色成功出圈，就會出現(xiàn)模仿動作病毒式傳播，刮起跟風的潮流。面對這種情況，大家有什么想法呢？又是如何看待呢？

佛山電焊的直播在9月初的時候我就刷到了，真正火爆是在10月國慶期間。在這之后，短視頻平臺上都是各種模仿視頻，一個比一個好玩，他的火并不是無緣無故的。

一、直播內(nèi)容有趣，能帶來情緒價值

平臺運營的一個基本邏輯，就是讓用戶在自己的平臺上停留更久，只有好的使用體驗和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶。本質(zhì)還是內(nèi)容為王，被眾多用戶喜歡的內(nèi)容會得到系統(tǒng)的大力推薦，從而帶來大范圍的曝光。

臉型酷似張翰，直播間魔性的BGM，簡單統(tǒng)一的招牌動作，真的讓人看上頭。佛山電焊的直播間也不僅僅只是打螺絲，還各種整活，經(jīng)常能形成很大的反差感。我當時刷到就覺得特別搞笑，然后我還主動轉(zhuǎn)發(fā)出去了。佛山電焊的直播內(nèi)容正是平臺所需要的內(nèi)容，因此得到了平臺的流量支持，讓更多人知道了他。

二、內(nèi)容獨具特色，讓人印象深刻

電商直播很多企業(yè)都在搞，但直播都是那種正常的商場介紹風格，很難給用戶留下印象。我平時不怎么刷直播，但是我印象最深的就是董宇輝的直播，他這種直播風格真的太稀缺了。

而佛山電焊最大的特點就是形似張翰，直播有點搞怪所帶來的反差感。其次，直播間為什么要搞這種固定的動作，用同一個BGM，這都是為了形成一種記憶。當用戶看得多、聽得多了，就會在腦海里面打上烙印。下次再聽到這個BGM，你就會想到佛山電焊，你若不信，那就腦子里想一下那首音樂。

三、能夠堅持做好一件簡單的事

最重要的一點還是他自己說的：“一件簡單的事情反復做，就不簡單”。早在1-2年前，具體什么時候我忘了，我在抖音就刷到過他的視頻，也是工廠打螺絲，但沒有搭檔。

風格上就是純聊天，唯一的視頻亮點就是他長得像張翰，所以我記住了這個人。他當時拍短視頻主要是想掙點外快，但是效果不好，如果他當初沒有堅持下來，命運的齒輪就不會轉(zhuǎn)動，后面也就不會火。

做自媒體的很多都想著一夜爆紅，說實話我也想，但這很難。李子柒2015年開始拍攝美食短視頻，前期拍視頻也是不溫不火，當時為了拍《蘭州牛肉面》，還找了專門的師傅學習。

2020年4月29日，在YouTube平臺上的粉絲數(shù)突破1000萬，前后也有5年的時間。再說說最近火爆全網(wǎng)的東北“龍獸醫(yī)”，背后是30年如一日的堅持和積攢下來的好口碑?！芭_上一分鐘，臺下十年功”，成名火爆往往是人們能看到的表面結(jié)果，但背后數(shù)年的堅持和努力是看不到的。

四、如何看待模仿動作病毒式的傳播？

短視頻這種娛樂性的內(nèi)容，刷起來很容易上癮，自己刷完不過癮，也還要仿拍一下。你是不知道人一旦無聊起來，什么事情都會干。一開始只是一個人發(fā)，后面發(fā)的人越來越多了，就形成了規(guī)模效應。佛山電焊火了之后，就出了很多的模仿視頻，這種病毒式傳播的背后本質(zhì)就是一種跟風從眾心理，玩的是人性。我前面也提到過，短視頻播放量太低，仿拍就是一個有效提升播放量的方法。

五、感悟

再回到運營推廣上，我的感悟有以下兩點：

1.耐得住寂寞，堅持做好一件事。做運營最難的是0-1起步，這個過程十分曲折，需要花費大量的時間和精力去測試調(diào)整。行百里者半九十，你根本不知道什么時候才能起量。很多時候賬號剛剛有點起色了，但是突然放棄的這種情況真的太多。

2.注重自身的價值，有自己的特色。不管你是做產(chǎn)品，還是服務(wù)，各個行業(yè)賽道競爭已經(jīng)非常激烈了。互聯(lián)網(wǎng)獲客底層邏輯玩的還是流量搶奪。

就拿電商直播來講，用戶刷到直播界面，決定要不要停留就只有1-3秒的時間。從直播間裝飾、背景音樂、直播風格，再到主播話術(shù)，要形成差異化，有自己的直播特色，這樣才能在平臺流量搶奪戰(zhàn)中取得優(yōu)勢。