要想讓用戶(hù)成為產(chǎn)品的忠實(shí)用戶(hù)，我們可以通過(guò)培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣來(lái)達(dá)成目標(biāo)。這篇文章里，作者拆解了抖音極速版的用戶(hù)成長(zhǎng)體系，一起來(lái)看看它是怎么通過(guò)日常任務(wù)、關(guān)鍵核心任務(wù)、節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)任務(wù)來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣的。

抖音推出以用戶(hù)成長(zhǎng)體系任務(wù)為核心之一的抖音極速版，就是為了搶占下沉市場(chǎng)。抖音極速版APP提供的服務(wù)有短視頻、在線購(gòu)物、看小說(shuō)及漫畫(huà)，所以，其設(shè)置給用戶(hù)的權(quán)益兌換也是圍繞這些功能展開(kāi)。抖音極速版的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)都是得虛擬貨幣金幣，1萬(wàn)金幣可以?xún)稉Q1元人民幣。

抖音極速版能在眾多薅羊毛APP中脫穎而出，離不開(kāi)其較完善的任務(wù)中心（用戶(hù)成長(zhǎng)體系），通過(guò)拆解其用戶(hù)成長(zhǎng)體系來(lái)學(xué)習(xí)如何通過(guò)日常任務(wù)、關(guān)鍵核心任務(wù)、節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)任務(wù)培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，增加日在線時(shí)長(zhǎng)，增強(qiáng)與用戶(hù)粘性，讓用戶(hù)成為自己產(chǎn)品的忠誠(chéng)愛(ài)戴者。

一、新手任務(wù)

1）完善個(gè)人信息。有助于了解用戶(hù)屬性，利用大數(shù)據(jù)給用戶(hù)提供個(gè)性化信息服務(wù)。

2）綁定淘寶賬號(hào)。抖音極速版有線上購(gòu)物的服務(wù)，其中，商品來(lái)自抖音小店、淘寶店商品，綁定淘寶賬號(hào)有利于抖音極速版獲取用戶(hù)喜歡的商品，與淘寶合作，促進(jìn)用戶(hù)下單，提高轉(zhuǎn)化率。

3）根據(jù)新生手教程，在櫥窗中添加商品。讓用戶(hù)熟悉產(chǎn)品的在線購(gòu)物功能，同時(shí)讓用戶(hù)了解到抖音商城的折扣商品，滿(mǎn)足用戶(hù)薅羊毛心理，吸引用戶(hù)留存、下單，促轉(zhuǎn)化。

二、日常任務(wù)

1）簽到。簽到得金幣讓用戶(hù)養(yǎng)成每日登陸抖音極速版APP的習(xí)慣。

2）看廣告視頻。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方通過(guò)讓用戶(hù)看廣告的方式能賺取廣告方很多錢(qián)，近期大火的羊了個(gè)羊也是主要依靠廣告收益菲多。一個(gè)廣告的時(shí)間很短，用戶(hù)看到廣告越多，賺的錢(qián)就越多，該任務(wù)不僅可以讓用戶(hù)薅到羊毛，更可以讓品牌方賺到錢(qián)。

3）走路賺金幣。和微信每日步數(shù)不同，微信步數(shù)并沒(méi)有將每日步數(shù)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)成長(zhǎng)體系的任務(wù)設(shè)置，而抖音極速版將走路步數(shù)于金幣掛鉤，讓用戶(hù)每晚記得登陸抖音極速版獲得大量金幣，讓用戶(hù)有利可得，也是抖音極速版吸引用戶(hù)登陸的理由之一。

4）探索得金幣。用戶(hù)搜索一次觀看15秒視頻可得金幣。該任務(wù)非常有助于產(chǎn)品方了解用戶(hù)興趣，有利于獲取數(shù)據(jù)，更好地讓大數(shù)據(jù)的推送符合用戶(hù)胃口，讓用戶(hù)喜歡看抖音極速版的視頻，成為產(chǎn)品的忠實(shí)擁戴者和追隨者。

5）看直播開(kāi)寶箱。近年來(lái)直播成為產(chǎn)品賺錢(qián)的好渠道，也是用戶(hù)喜歡的娛樂(lè)消遣方式。直播的收益分為帶貨、打賞，抖音極速版用開(kāi)寶箱，憑運(yùn)氣賺取金幣的方式，既滿(mǎn)足用戶(hù)的日常消遣，還能滿(mǎn)足用戶(hù)賭的人性，讓用戶(hù)愿意做這個(gè)任務(wù)，并在做任務(wù)的同時(shí)，也可能為產(chǎn)品帶來(lái)收益，促轉(zhuǎn)化。

6）看小說(shuō)賺金幣。小說(shuō)看的越多，賺的越多。一開(kāi)始小說(shuō)是免費(fèi)的，到后來(lái)都需要交費(fèi)才能繼續(xù)觀看，而想說(shuō)又非常能讓人上癮，大多情況下，用戶(hù)在看完一部分后都會(huì)選擇付費(fèi)觀看后續(xù)劇情。除了短視頻，小說(shuō)閱讀也是抖音極速版的功能之一，將看小說(shuō)與用戶(hù)成長(zhǎng)體系的任務(wù)掛鉤，多元化的APP功能滿(mǎn)足用戶(hù)不同需求，與用戶(hù)建立更多聯(lián)系，更有助于用戶(hù)的留存，提高用戶(hù)活躍，滿(mǎn)足了用戶(hù)的逐利心理，同時(shí)也給產(chǎn)品方帶來(lái)了賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，讓用戶(hù)愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單。

7）逛街賺錢(qián)。瀏覽商品60秒得金幣，每日可完成10次。商品展示頁(yè)有商品圖，也有品牌方的直播。將商品與近年大火的帶貨直播相結(jié)合，給用戶(hù)逛商品帶來(lái)更好的體驗(yàn)，也讓用戶(hù)有更大的幾率下單。每日可做10次該任務(wù)，不僅讓用戶(hù)覺(jué)得可以通過(guò)該項(xiàng)任務(wù)賺更多金幣，還能增加用戶(hù)了解商品，下單商品的幾率。

8）邀請(qǐng)好友。邀請(qǐng)好友總量無(wú)上限，多邀多賺。通過(guò)讓用戶(hù)獲取利益，促使用戶(hù)自傳播，通過(guò)裂變，讓更多的人知道并使用產(chǎn)品，形成一種連鎖反應(yīng)，產(chǎn)品的知名度和影響力很可能呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)擴(kuò)大。

9）好友助力開(kāi)紅包。每日共12個(gè)紅包，通過(guò)該任務(wù)可以很好地活躍老客戶(hù)。

10）吃飯打卡領(lǐng)金幣。早餐、午餐、晚餐、夜宵四個(gè)時(shí)間段登陸抖音極速版打卡賺取金幣，通過(guò)獲取金幣的方式激勵(lì)用戶(hù)定時(shí)段登陸APP，增加用戶(hù)每日在線時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，給用戶(hù)動(dòng)力和理由打開(kāi)APP。

三、關(guān)鍵核心任務(wù)

1）看視頻賺金幣。觀看時(shí)長(zhǎng)有2分鐘、10分鐘……180分鐘六個(gè)檔，完成檔越高，賺的越多。短視頻是抖音極速版的核心功能之一，讓用戶(hù)娛樂(lè)消遣的同時(shí)還能獲取利益，激勵(lì)用戶(hù)使用抖音極速版這款軟件看短視頻，通過(guò)讓用戶(hù)獲得利益來(lái)?yè)屨计渌桃曨lAPP的用戶(hù)，并逐漸將他們變成品牌忠實(shí)擁戴者和追隨者。

2）發(fā)布視頻日記得金幣。以日歷的形式呈現(xiàn)，鼓勵(lì)用戶(hù)每天都拍視頻，形成視頻日記，讓用戶(hù)養(yǎng)成拍視頻的日常習(xí)慣。該模塊下方還有他人日常生活記錄和跟拍熱門(mén)同款，都是將高質(zhì)量、很火的短視頻主題整理出來(lái)，給用戶(hù)好的思路、方向指引，讓用戶(hù)更好的著手拍攝。其中，日常生活記錄板塊提示用戶(hù)，拍視頻可以有一日三餐、出門(mén)游玩、今日份自拍、萌娃、萌寵、唱歌、運(yùn)動(dòng)，每一個(gè)體式都有對(duì)應(yīng)的好視頻做參考，讓用戶(hù)知道短視頻可以從日常生活中的這么多方面著手，讓用戶(hù)感到容易、更有頭緒。

3）直播送禮賺金幣?；?抖幣賺3388金幣，讓用戶(hù)更舍得直播打賞，甚至養(yǎng)成看到喜歡的就打賞的習(xí)慣，讓抖音短視頻里的直播空間形成愿意打賞的環(huán)境，該項(xiàng)任務(wù)也促進(jìn)了更多人加入直播，并且共同打造好的直播、能吸引人的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，更有利于抖音極速版直播空間的良性發(fā)展——即有優(yōu)質(zhì)主播團(tuán)隊(duì)，也有高質(zhì)量觀看用戶(hù)。

4）道具拍攝任務(wù)挑戰(zhàn)。短視頻有很多火的視頻都是道具（濾鏡+特效）玩法，讓視頻更加有趣，道具拍攝也讓用戶(hù)嘗試到多元化的視頻拍攝方法，用金幣鼓勵(lì)用戶(hù)參與。

5）下單得金幣。不僅下單可以得金幣，更是模仿拼多多的下單全額返，吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)更多商品。促轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也有利于抖音在電商方向的更好發(fā)展。

6）趣味賺金幣。該模塊有非常多的游戲，讓用戶(hù)邊玩邊賺金幣。游戲可以，讓用戶(hù)踴躍的體驗(yàn)，促進(jìn)應(yīng)用戶(hù)留存、活躍，很好的提升產(chǎn)品的DAU，通過(guò)游戲上癮的方式讓用戶(hù)更有理由登錄快手極速版。

7）添卡賺金幣。在抖音支付綁定添加銀行卡，促進(jìn)線上資金流動(dòng)，為用戶(hù)的更高消費(fèi)建保障，實(shí)現(xiàn)了抖音極速版和銀行的共贏。

8）一分錢(qián)帶走好物。和拼多多的助力砍價(jià)，花一分錢(qián)就能帶走心儀的商品套路一樣，強(qiáng)化APP的社交屬性，助力砍價(jià)模式能夠迅速裂變并聚集消費(fèi)需求，通過(guò)“社交+電商”的模式,讓用戶(hù)感到薅羊毛的樂(lè)趣以及快樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)。也是效仿拼多多的成功案例實(shí)現(xiàn)裂變營(yíng)銷(xiāo)，獲取大量新用戶(hù)，促活老用戶(hù)。

9）看漫畫(huà)賺金幣?？?話得90金幣，看越多賺越多。漫畫(huà)容易讓用戶(hù)看上癮，通常情況漫畫(huà)只有前面部分免費(fèi)，后面都要花錢(qián)，用戶(hù)產(chǎn)生上癮后，想知道后面劇情，也想賺更多金幣，就會(huì)花錢(qián)繼續(xù)看下去，用成長(zhǎng)體系任務(wù)設(shè)置來(lái)激勵(lì)用戶(hù)使用看漫畫(huà)功能并進(jìn)行付費(fèi)。

10）瀏覽同城視頻。同城短視頻是一大風(fēng)口，精準(zhǔn)的向同城進(jìn)行宣傳和輸出，同時(shí)對(duì)于商家賬號(hào)來(lái)說(shuō)，同城視頻幫助他們實(shí)現(xiàn)低成本高曝光，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，也為抖音極速版帶來(lái)收益。

11）搖手機(jī)領(lǐng)現(xiàn)金。與身邊不同好友一起搖一搖賺金幣，

12）聽(tīng)書(shū)賺金幣。多元化的功能，把不同愛(ài)好的人吸引到該平臺(tái)，與用戶(hù)建立更多聯(lián)系，拓展?jié)撛谟脩?hù)。

四、節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)任務(wù)

以2022一個(gè)節(jié)點(diǎn)性任務(wù)為例：世界杯樂(lè)園。抖音極速版借目前正火的世界杯，打造了世界杯主題的節(jié)點(diǎn)性任務(wù)。以搖骰子獲取步數(shù)，走方格的形式，過(guò)關(guān)卡，贏現(xiàn)金紅包。獲得搖骰子體力需要做以下任務(wù)：

1）下載其他軟件。與番茄小說(shuō)、今日頭條等軟件合作，通過(guò)抖音極速版世界杯樂(lè)園提供的鏈接進(jìn)入并完成軟件下載，可以獲得搖骰子體力，多家品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，增加流量，實(shí)現(xiàn)共贏。

2）看視頻贏獎(jiǎng)勵(lì)。看廣告視頻，讓用戶(hù)得到小利，抖音極速版賺取廣告方廣告費(fèi)。

3）收藏精選商家。抖音在做社區(qū)電商，該板塊是通過(guò)收藏同城吃喝玩樂(lè)商家來(lái)獲得體力。

4）下單吃喝玩樂(lè)套餐。滿(mǎn)足用戶(hù)看球賽時(shí)吃美食消遣的需求，加上商家的折扣，激勵(lì)用戶(hù)下單外賣(mài)。

5）去直播間送禮物。讓用戶(hù)更舍得直播打賞，甚至養(yǎng)成看到喜歡的就打賞的習(xí)慣，該項(xiàng)任務(wù)也促進(jìn)了更多人加入直播，并且共同打造好的直播、能吸引人的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，更有利于抖音極速版直播空間的良性發(fā)展——即有優(yōu)質(zhì)主播團(tuán)隊(duì)，也有高質(zhì)量觀看用戶(hù)。

6）瀏覽商城得獎(jiǎng)勵(lì)。用體力激勵(lì)用戶(hù)瀏覽商品，有助于促進(jìn)用戶(hù)下單，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

7）直播間預(yù)約。預(yù)約直播后到時(shí)間了會(huì)提醒用戶(hù)，借直播預(yù)約也吸引用戶(hù)打開(kāi)APP。

8）關(guān)注朋友。通過(guò)手機(jī)號(hào)找聯(lián)系人，通過(guò)該激勵(lì)任務(wù)，強(qiáng)化APP社交屬性。

9）答題賺金球幣。趣味的動(dòng)畫(huà)游戲設(shè)計(jì)結(jié)合世界杯相關(guān)的題目，增加任務(wù)的趣味性，用戶(hù)答題正確后可以選擇觀看視頻增加金球幣

10）發(fā)布一條特效視頻。里面有許多熱門(mén)特效，為用戶(hù)拍視頻提供思路和技術(shù)，鼓勵(lì)更多用戶(hù)發(fā)布視頻。