2023馬上結(jié)束了，回顧這一年都有哪些關(guān)鍵詞呢？其中又藏著什么新趨勢(shì)呢？就讓我們一起來(lái)看看吧！

回顧2023年，各內(nèi)容平臺(tái)上內(nèi)容多元且豐富，全年的熱梗頻出。

為此，克勞銳特意梳理了2023年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)大事件，提煉出10個(gè)關(guān)鍵詞，帶你回顧2023年內(nèi)容平臺(tái)的熱梗、熱門(mén)內(nèi)容和熱門(mén)形式。

當(dāng)消息越來(lái)越繁雜，只有抓住關(guān)鍵詞，才能撥開(kāi)迷霧，看到其中的變化與機(jī)遇。

一、AIGC

AIGC（AI-Generated Content）指利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式。

2022年年底，AIGC應(yīng)用ChatGPT上線，2023年1月月活人數(shù)破億，并在2023年整年內(nèi)不斷更新迭代，使得AIGC成為2023全年的關(guān)鍵詞。數(shù)字人直播、數(shù)字人游戲等相關(guān)的新聞和內(nèi)容屢次登上熱搜，AI賽道持續(xù)火熱。

在技術(shù)支持下，AI現(xiàn)在幾乎參與了電商行業(yè)的全鏈路，從前期設(shè)計(jì)到后期客服再到數(shù)字人直播，AI產(chǎn)品深度參與了電商的各個(gè)環(huán)節(jié)，并降低了成本。

圖源：京東中國(guó)聯(lián)合航空賣場(chǎng)店直播間

在內(nèi)容創(chuàng)作上，AIGC技術(shù)則是帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在已有創(chuàng)作者利用AI工具參與協(xié)助文案撰寫(xiě)、圖片繪制、視頻拍攝、視頻和圖片后期等工作。

總體而言，AIGC主要影響內(nèi)容創(chuàng)作和人機(jī)交互，因此在內(nèi)容生產(chǎn)為核心的行業(yè)中，往往能夠看到AIGC應(yīng)用對(duì)原有生產(chǎn)工具和業(yè)務(wù)流程的影響十分快速。在AIGC爆火的2023年，學(xué)習(xí)AI技術(shù)，利用AI，并找到自己擅長(zhǎng)的部分，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，是每個(gè)企業(yè)和個(gè)人都應(yīng)學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

二、短劇

2023年是短劇的爆發(fā)之年，短劇已經(jīng)成為今年的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)風(fēng)口，全年火爆的投資項(xiàng)目。

今年打開(kāi)短視頻平臺(tái)，很難不刷到短劇。在十幾分鐘中內(nèi)，碎片化、強(qiáng)刺激、密集反轉(zhuǎn)的劇情充斥其中。具體來(lái)看，劇情包括但不限于“逆襲重生”、“霸道總裁”、“屌絲逆襲”等，情緒和爽點(diǎn)不斷刺激著用戶消費(fèi)，從而解鎖后續(xù)劇情。

7月，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》上線24小時(shí)用戶充值破1200萬(wàn)；8月，爆款短劇《無(wú)雙》播出8天后收入超1億元；11月16日，《黑蓮花上位手冊(cè)》宮斗短劇上線24小時(shí)吸引了2000萬(wàn)充值……短劇的成績(jī)一路狂飆，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)“投資神話”。

圖源抖音

自由發(fā)展之下，短劇的內(nèi)容尺度也在“狂飆”，極端、不良價(jià)值觀的情節(jié)不斷出現(xiàn)。自由發(fā)展終有限度，在2023年末，隨著短劇相關(guān)監(jiān)管政策出臺(tái)，《黑蓮花上位手冊(cè)》等多部短劇被全網(wǎng)下架，監(jiān)管逐步收緊，為“狂飆”的短劇市場(chǎng)踩下了急剎車。

短期來(lái)看，監(jiān)管收緊使得短劇的市場(chǎng)可能遭到打擊，短劇需求將會(huì)得到緩和。但另長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短劇走向規(guī)范，可以為短劇營(yíng)銷帶來(lái)更多保障，或許廣大從業(yè)者需要繼續(xù)思考：監(jiān)管之下，短劇市場(chǎng)的邊界到底在哪里？

三、店播

2023年直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，其中店播成為了今年的一大亮點(diǎn)。

2023年開(kāi)始，淘寶出現(xiàn)了時(shí)裝周直播、《這就是街舞》battle、奇葩說(shuō)辯手開(kāi)杠、東方衛(wèi)視海派直播等各種“綜藝類”店播新玩法，朝著泛娛樂(lè)形式不斷的同時(shí)，也增強(qiáng)了平臺(tái)的娛樂(lè)屬性。

雙十一期間，前有淘寶38個(gè)店播破億數(shù)據(jù)，后有京東采銷直播迅速出圈，越來(lái)越多的品牌商家下場(chǎng)布局店播并收獲成效。

圖源抖音直播間截圖

隨著直播電商的發(fā)展，店播融合了達(dá)人直播的內(nèi)容，使得店播模式既擁有內(nèi)容屬性又具備貨架電商的貨盤(pán)能力。多重因素下，店播最終在2023年迎來(lái)了爆發(fā)。

平臺(tái)加速釋放店播潛力背景下，越來(lái)越多的店家在加速入場(chǎng)。不過(guò)，店家要乘上店播的熱潮，不僅要把內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化，更要把前端供應(yīng)鏈和后端服務(wù)做得更標(biāo)準(zhǔn)和扎實(shí)。

四、多巴胺

多巴胺穿搭為2023年涂上了多彩的一筆。多巴胺別名為“快樂(lè)分子”，是一種會(huì)讓人感受到快樂(lè)的神經(jīng)遞質(zhì)。

在2023年，@白晝小熊 讓很多人認(rèn)識(shí)了多巴胺穿搭。視頻中，她將彩虹色的服飾穿在身上，笑容明媚，吸引了海量觀看。一個(gè)月時(shí)間，@白晝小熊 發(fā)布了8條多巴胺穿搭視頻，這些視頻抖音累計(jì)播放量超過(guò)5億。

圖源抖音@白晝小熊

在@白晝小熊 后，越來(lái)越多的KOL也都在開(kāi)始演繹多巴胺穿搭，比如86歲的爺爺@康康與爺爺 、1769 萬(wàn)粉絲的@蔡蘿莉 、2874 萬(wàn)粉絲的@痞幼等。

在小紅書(shū)搜索“多巴胺穿搭”后的結(jié)果顯示，這一今年夏天躥火的熱詞，已有102+篇相關(guān)筆記，是當(dāng)之無(wú)愧的爆款熱詞。告別黑白灰，人們開(kāi)始在彩色的服裝中，感受大腦分泌的“快樂(lè)分子”。

亮眼的色彩和搭配不僅使得多巴胺穿搭爆火，還帶火了多巴胺配色。不少新茶飲品牌、家居品牌選擇推出多巴胺配色產(chǎn)品，例如喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、霸王茶姬等新茶飲品牌紛紛推出多巴胺概念產(chǎn)品。

圖源小紅書(shū)

多巴胺的流行趨勢(shì)揭示了，后疫情時(shí)代下，這種多巴胺帶來(lái)的積極情緒是被需要的，僅僅看著多巴胺的顏色，大家似乎就找到了簡(jiǎn)單的快樂(lè)。品牌可以積極的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式與產(chǎn)品，向年輕人傳遞一種簡(jiǎn)單的快樂(lè)，以抓住年輕人的“快樂(lè)分子”。

五、姥姥

在今年，@潘姥姥 、@我是田姥姥 、@八零徐姥姥 等一系列“姥姥”人設(shè)出圈。老人越來(lái)越多的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，并成為短視頻的主角，這類賬號(hào)不僅漲粉快，影響力也在擴(kuò)大。

@八零徐姥姥 的賬號(hào)代表視頻是姥姥做黃桃罐頭的內(nèi)容，這個(gè)視頻至今收獲了222.3萬(wàn)點(diǎn)贊，40.4萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，是不少人的入坑之作，“農(nóng)村+老人+美食”成為了@八零徐姥姥 的視頻定位。

類似于@八零徐姥姥 的紅人在近兩年內(nèi)頻頻出圈，主要是迎合了網(wǎng)友的情感需求。相比于從前各種長(zhǎng)相靚麗的小哥哥、小姐姐，老人作為主角的短視頻，往往能夠流淌出樸實(shí)而真實(shí)的情感，使得觀者想到自己的長(zhǎng)輩。

圖源抖音

抖音平臺(tái)近年來(lái)對(duì)于三農(nóng)內(nèi)容的流量扶持，也是這一類賬號(hào)能夠快速漲粉的原因之一。抖音、快手這類短視頻平臺(tái)一直大力扶持與鼓勵(lì)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，@八零徐姥姥 類創(chuàng)作者便乘上了這波紅利，被更多人熟知。

姥姥類賬號(hào)不僅讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)上的銀發(fā)族，也讓我們看到了另一種慢節(jié)奏的生活方式是被受眾喜愛(ài)的。當(dāng)創(chuàng)作者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村、對(duì)準(zhǔn)不常出現(xiàn)在短視頻中的人們，或許就能看到不一樣的內(nèi)容和風(fēng)景，也能收獲更多的共情和關(guān)注。

六、City walk

在今年，遛馬路有了一個(gè)洋氣的名字“City walk”，從遠(yuǎn)行到近郊，低成本感受城市與自然的方式，讓越來(lái)越多人喜歡上City walk。

不需要大成本也可以接觸城市與自然，使得City walk全年為平臺(tái)和品牌貢獻(xiàn)了不少的曝光和話題。如今小紅書(shū)上搜索City walk，可以跳出290萬(wàn)+篇筆記，Citywalk成為了現(xiàn)象級(jí)的生活方式。

圖源小紅書(shū)

借勢(shì)City walk，品牌也在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。例如，小紅書(shū)在City walk發(fā)源地上海街頭的藝術(shù)行動(dòng)，去哪兒網(wǎng)發(fā)布針對(duì)City walk的攻略等等。

Citywalk一開(kāi)始就被塑造成帶有城市中產(chǎn)味道的“生活方式”，地點(diǎn)大多也集中在北京、上海、廣州等一線城市。

手拿咖啡，身著lululemon，包里背著macbook，去wagas吃輕食，吃完再去City walk一下……這樣“規(guī)范而松弛”生活方式也引來(lái)了全民的調(diào)侃風(fēng)潮，似乎有些不接地氣。

至于是松弛還是緊繃，或許只有自己知道，只不過(guò)精致的線上世界背后，誰(shuí)都離不開(kāi)真實(shí)的生活。

七、特種兵旅游

特種兵旅游，這個(gè)被大學(xué)生帶火的旅游方式對(duì)人的身體素質(zhì)多少有些考驗(yàn)。

2023年，經(jīng)歷了3年的疫情后，大家出去玩的心情簡(jiǎn)直難以抑制。即使是一天瘋狂逛景點(diǎn)、火車上睡覺(jué)，也有無(wú)數(shù)年輕人踏上“主打一個(gè)去過(guò)”的“特種兵之旅”，力圖以最少的時(shí)間和金錢游玩最多的景點(diǎn)。

#當(dāng)代年輕人特種兵式旅游#、#2天1夜玩轉(zhuǎn)新疆#、#30小時(shí)往返1300公里游玩6個(gè)景點(diǎn)#等話題頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。年輕人紛紛夜爬泰山、在天安門(mén)等國(guó)旗升起、排隊(duì)上青城山……雖然行程緊張，但有限的時(shí)間金錢下，這已是最好的選擇。

圖源微博

“特種兵式旅游”代表了年輕人對(duì)于探求世界、把握當(dāng)下的迫切渴望。哪怕只能短暫地“逃離”，也好過(guò)困在原地，囿于現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)作者們也要抓住年輕人探求世界的渴望，創(chuàng)作出能夠打開(kāi)視角的內(nèi)容，自然可以吸引到年輕人的目光。

不管怎樣，無(wú)論何時(shí)，希望大家都有“背包就走”得瀟灑。

八、哈基米

哈基米，哈基米，哈基米~

今年，總能在各種短視頻中刷到這首洗腦神曲。事實(shí)上，哈基米本是日語(yǔ)中對(duì)于蜜蜂的說(shuō)法，但由于短視頻中貓貓的視頻中，常常出現(xiàn)哈基米的配音，所以很多人認(rèn)為哈基米是貓貓的簡(jiǎn)稱。

以哈基米為代表的萌寵類內(nèi)容，在今年不斷出圈，一度成為漲粉最快的內(nèi)容賬號(hào)。貓貓、狗狗、倉(cāng)鼠…….人們?cè)趯櫸锒桃曨l中放松自己的心情，一系列萌寵新博主也漲粉迅速，例如@嘻哈不拆 、@小法斗球球 、@糾纏兄弟 ……等達(dá)人收獲了大批粉絲的喜愛(ài)。

圖源抖音

整體來(lái)看，寵物內(nèi)容逐漸從可愛(ài)、治愈轉(zhuǎn)向反差、專業(yè)，雖然形式上依然是生活記錄和科普，但內(nèi)容風(fēng)格更加突出和明確。

據(jù)克勞銳《2022年輕人生活消費(fèi)觀察—萌寵依賴篇》顯示，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的行業(yè)規(guī)模突破3000億，年輕養(yǎng)寵人群占比提升，且這部分人群的消費(fèi)能力強(qiáng)。

當(dāng)年輕人患上“萌寵依賴癥”，“它經(jīng)濟(jì)”在逐步崛起。品牌營(yíng)銷角度來(lái)看，“X品牌+寵物元素”的營(yíng)銷方式契合年輕人的愛(ài)寵心理，也符合養(yǎng)寵人群的生活方式，有利于品牌借勢(shì)寵物友好理念進(jìn)行營(yíng)銷，從而幫助品牌滲透至年輕圈層。

九、搭子

今年流行的搭子，是一種新型的社交關(guān)系模式，“搭子”是一種無(wú)社交壓力，主打功能性的精準(zhǔn)陪伴。與朋友相比，搭子不需要費(fèi)心思維護(hù)，彼此的空間和自由感都更多。

“搭子”的范圍非常廣，除了常見(jiàn)的飯搭子還有演唱會(huì)搭子、運(yùn)動(dòng)搭子、吐槽搭子、甚至遛娃搭子……年輕人通過(guò)小紅書(shū)、微博等社交媒體，找到可以陪伴自己的搭子。

圖源小紅書(shū)

搭子在被年輕人越來(lái)越接受的背后，也反映出年輕人對(duì)于這種有時(shí)效陪伴關(guān)系的一種接受、贊同的態(tài)度。強(qiáng)關(guān)系的建立需要投入很多的精力，同時(shí)也被各種責(zé)任所限制，這對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)往往投入過(guò)多，難以維系。

隨著社會(huì)的高速發(fā)展和人口的流動(dòng)，人與人之間的親密性不斷下降，曾經(jīng)牢固的鄰里關(guān)系、同事關(guān)系在當(dāng)下逐漸變成可以瞬時(shí)改變的關(guān)系，動(dòng)態(tài)的身份和朋友開(kāi)始成為年輕人的新選擇。

當(dāng)年輕人開(kāi)始意識(shí)到不確定性成為主旋律時(shí)，專注于具體的“搭子”概念也就應(yīng)運(yùn)而生了。品牌可以提供一個(gè)對(duì)接不同功能搭子的場(chǎng)域，為年輕人提供社交場(chǎng)所的同時(shí)也可以傳遞品牌形象和態(tài)度。

十、遙遙領(lǐng)先

9月25日，在華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，余承東反復(fù)強(qiáng)調(diào)了“遙遙領(lǐng)先”，用來(lái)形容華為手機(jī)和其他品牌的差距，口音和夸張的風(fēng)格引起了網(wǎng)友們的注意和調(diào)侃，“遙遙領(lǐng)先”很快就在微博、微信、抖音等平臺(tái)上刷屏，成為了一個(gè)熱梗。

隨著華為mate60的亮相，華為證明了自己的科技創(chuàng)新能力，“遙遙領(lǐng)先”也不只是句空話。在那之后，網(wǎng)友在各個(gè)語(yǔ)境之下都開(kāi)始用“遙遙領(lǐng)先”這個(gè)詞語(yǔ)，精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先、中國(guó)遙遙領(lǐng)先……“遙遙領(lǐng)先”也當(dāng)之無(wú)愧的成為今年的熱梗。

圖源網(wǎng)絡(luò)

值得注意的是，本來(lái)是黑梗的“遙遙領(lǐng)先”已被注冊(cè)成商標(biāo)，幾乎成為了華為最好的廣告詞。以硬實(shí)力為底，找對(duì)營(yíng)銷思路，黑梗也可以成為品牌的營(yíng)銷“利器”。

從以上的10大平臺(tái)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞可以看出，年輕人的生活方式不斷更新，更加追求簡(jiǎn)單、直接的快樂(lè)；不少品牌在積極借勢(shì)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶，傳遞品牌形象和調(diào)性；內(nèi)容平臺(tái)則是向著更多元化的內(nèi)容持續(xù)發(fā)展。

以上為本篇的10大平臺(tái)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，你覺(jué)得哪個(gè)給你印象最為深刻？歡迎評(píng)論區(qū)留言你的看法。