近期，一款名為「整蠱沖沖沖」的競速闖關(guān)類彈幕互動產(chǎn)品引起許多從業(yè)者的關(guān)注。那「整蠱沖沖沖」是怎么迅速走紅的？有哪些可以借鑒的經(jīng)驗？本文將會對其進行分析，感興趣的可以看看。

彈幕互動賽道又有爆款產(chǎn)品。近期，一款名為「整蠱沖沖沖」的競速闖關(guān)類彈幕互動產(chǎn)品引起許多從業(yè)者的關(guān)注。該產(chǎn)品元旦后才正式上線，至今不過一周多。

「整蠱沖沖沖」是怎么迅速走紅的？有哪些可以借鑒的經(jīng)驗？如今，彈幕互動產(chǎn)品那么多，廠商們面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機遇？

剖析「整蠱沖沖沖」的走紅過程中，我們也看到了彈幕互動賽道發(fā)生的變化。

一、彈幕互動又出爆款

“彈幕玩法第16名，整蠱出票太猛了，輕松上榜！”

1月9日，某彈幕互動玩家在「整蠱沖沖沖」的公測微信群里分享了自己的直播間截圖。

此時，距離「整蠱沖沖沖」正式上線才過了一周。而據(jù)新播場統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在1月7日的抖音彈幕互動產(chǎn)品排行榜上，「整蠱沖沖沖」排名第七。

在新播場的彈幕互動玩法交流群里，也有從業(yè)者表示：“剛上抖音，在新游里的熱度算是十分不錯，而且這種模式相對對抗類比較新穎?！?/p>

「整蠱沖沖沖」為何能在這么短的時間內(nèi)快速走紅？

首先，「整蠱沖沖沖」在產(chǎn)品的畫面和玩法上有所創(chuàng)新，整體相對新穎。

該產(chǎn)品設(shè)定是一只早前走紅的“賣崽青蛙”往前跑向終點。其中，“賣崽青蛙”由主播來操控，賽道上會時不時出現(xiàn)各類障礙物，需要“賣崽青蛙”去躲避或者跳躍過去。與此同時，“賣崽青蛙”還被設(shè)置了多種表演動作，如跳科目三。

在“賣崽青蛙”往前跑闖關(guān)過程中，用戶一方面可以通過彈幕和送禮的方式，增加賽道上出現(xiàn)的障礙物數(shù)量和種類，阻撓主播沖向終點。另一方面，用戶也可以通過彈幕和送禮的方式，讓“賣崽青蛙”變大或擁有護盾，能夠抵御賽道的上的障礙物，更快地沖向終點。

綜合來看，“賣崽青蛙”本身具有很強的辨識度，加上類似逃亡、跑酷類游戲的主觀視角畫面，在鋪滿屏幕的障礙物將“賣崽青蛙”砸飛時，能帶給直播間觀眾很強的爽感體驗。

與此同時，在新播場觀察的多個「整蠱沖沖沖」直播間中，主播也確實喜歡利用“賣崽青蛙”的動作或者話術(shù)來增加直播間的趣味性，吸引用戶下場參與互動，整體節(jié)目效果也非常不錯。其次，「整蠱沖沖沖」在宣發(fā)上力度非常大。

據(jù)某位知情人士透露，「整蠱沖沖沖」作為一款新產(chǎn)品，非常重視宣發(fā)。比如流量投放，像原本播其他產(chǎn)品的直播間日常曝光才600左右，但在改播「整蠱沖沖沖」后，曝光量大幅提升。內(nèi)測群里還有人分享稱，早上直播了兩個小時，曝光量超過了4萬。

不僅如此，新播場還發(fā)現(xiàn)，「整蠱沖沖沖」在內(nèi)測后短短1-2天時間內(nèi)，其對應(yīng)的內(nèi)測微信群就從1個群擴充到了7個群，覆蓋的目標(biāo)人群數(shù)量超2000人。

最后，新播場還了解到，「整蠱沖沖沖」的廠商并非新玩法，而是打造出「噩夢之夜」等多款彈幕互動產(chǎn)品的風(fēng)響互游。

也就是說，成熟的運營經(jīng)驗和前期積累的優(yōu)質(zhì)資源，也成為了「整蠱沖沖沖」近期走紅的重要因素。

二、藍海正變成紅海？

經(jīng)過近一年的發(fā)展，彈幕互動玩法已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)不少直播平臺的標(biāo)配，而且誕生了眾多專注于彈幕互動賽道的公會和主播，還有越來越多專注于彈幕互動產(chǎn)品研發(fā)的游戲廠商。

不過，如今彈幕互動產(chǎn)品越來越多，廠商之間的競爭越發(fā)激烈。

據(jù)業(yè)內(nèi)一項最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，僅抖音直播平臺上內(nèi)測的彈幕互動產(chǎn)品數(shù)量就達近百款之多。

數(shù)量夸張的同時，產(chǎn)品之間的競爭越來越激烈，甚至到了“貼臉開大”的地步。以快手直播為例，出現(xiàn)在平臺彈幕互動直播榜單中的兩款產(chǎn)品「羊羊抗狼」與「羊羊?qū)埂?，不僅名字高度類似，其玩法和場景也高度雷同，只是在人物形象和細節(jié)上存在差異。

正因產(chǎn)品數(shù)量井噴，同時同質(zhì)化競爭激烈，所以廠商在發(fā)行上的競爭也進入白熱化階段。

除了前面提到的「整蠱沖沖沖」以外，多款上新的彈幕互動產(chǎn)品在宣發(fā)上都有不小的投入。

比如，新播場近期就留意到一款名為「沖吖！小黃鴨」的彈幕互動產(chǎn)品，就在抖音站內(nèi)發(fā)起了一項現(xiàn)金激勵的玩法任務(wù)，按照主播的直播時長和營收表現(xiàn)，可以階梯拿到100-1000元的現(xiàn)金獎勵。

此前，《領(lǐng)土爭霸》廠商東恬文化也告訴新播場：“現(xiàn)在的局面已經(jīng)變成了誰有能力推廣，誰就有流量，廠商之間變成了在流量層面進行赤身肉搏的一個狀態(tài)。”

無論是流量、現(xiàn)金還是讓利，廠商們能在宣發(fā)上施展各種手段，很大程度上得益于他們早前在賽道上的積累。所以，彈幕互動賽道的頭部效應(yīng)也越發(fā)凸顯。

頭部廠商憑借早前的積累經(jīng)驗、行業(yè)資源和資金優(yōu)勢，高舉高打，所以推出新產(chǎn)品后，也能復(fù)制過往的成功經(jīng)驗，快速實現(xiàn)突圍。

比如打造出業(yè)內(nèi)首個爆火產(chǎn)品《萌寵寵之戰(zhàn)》的廠商Starscape，目前有兩款新產(chǎn)品「羊羊扛狼」、「星辰無雙」，都能夠排進抖音直播站內(nèi)彈幕互動熱門產(chǎn)品前十。

而與Starscape持續(xù)出新不同，深耕一個玩法、一個IP的廠商靜丹網(wǎng)絡(luò)，則是持續(xù)深化投入對「兵臨城下」的運營，推出升級版系列產(chǎn)品，目前在快手直播彈幕互動榜單中有較高的占比。

三、新機會指向何處？

那么，如今競爭如此激烈，對于廠商而言，2024年還有哪些新機會？

前不久的快手直播合作伙伴大會上，快手直播指出，平臺彈幕互動賽道50%流水是增量部分，預(yù)期2024年能做到50億大盤。這意味著，以快手為代表的平臺依然看好彈幕互動賽道的發(fā)展空間。

新播場也了解到，如今淘寶直播也正在發(fā)力彈幕互動玩法。所以，老平臺的持續(xù)發(fā)力，以及新平臺的入局，可以預(yù)見彈幕互動玩法賽道的盤子還在繼續(xù)擴大。

而對于廠商自身而言，因為彈幕互動產(chǎn)品生命周期短的客觀原因，優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品終是市場上搶手的“香餑餑”。如何做出創(chuàng)新、做出有品質(zhì)的產(chǎn)品，成為了廠商們突破競爭的關(guān)鍵。

“現(xiàn)在新產(chǎn)品太多了，抖音和快手每天都有新產(chǎn)品上線。所以產(chǎn)品的質(zhì)量很關(guān)鍵，玩法的創(chuàng)新、畫面的精致度等就顯得十分重要。”某彈幕互動公會的運營負(fù)責(zé)人直言。

該運營負(fù)責(zé)人還透露道，據(jù)說抖音很快會上線關(guān)于彈幕互動直播的新政策，可能會影響流量分發(fā)和推薦機制。

“廠商卷，公會們也卷，或許今年也會迎來洗牌?！?/p>